Emma W. wurde 2003 geboren und wuchs in Graubünden auf. Das Gymnasium absolvierte sie im Baselbiet. Nach der Scheidung der Eltern lebte sie drei Jahre lang mit ihrer dänischen Mutter in der Nähe von Billund in Dänemark.[3][4] Während der Corona-Pandemie begann sie Videos über Schule und Alltag zu veröffentlichen, was den Grundstein für ihre weitere Tätigkeit legte.[5] In ihrer Freizeit reist sie gerne[6] und betreibt Reitsport[7] mit ihren eigenen Pferden.
Ihr Psychologiestudium brach Emma W. ab. Sie besucht gegenwärtig eine Pädagogische Hochschule.[3] Als angehende Lehrerin appellierte sie im Februar 2026 im Zusammenhang mit den Epstein-Akten an Eltern, ihren Kindern das Neinsagen beizubringen.[8]
In humoristischen Videos kritisierte die Influencerin unter anderem den «Schlankheitswahn» oder erklärte schweizerdeutsche Begriffe.[3] Neben ihren Aktivitäten auf Instagram und TikTok betreibt sie den YouTube-Kanal «wemmse»,[9] auf dem sie auch Podcast-Videos veröffentlicht. 2024 sowie 2025 wirkte sie als Influencerin am Set der Herbstkampagne von Schweiz Tourismus mit.[3][10]
In ihrem Podcast mit dem Titel los emmal[11] behandelt sie ein breites Themenspektrum wie Alltagsratschläge, Overthinking, Feministisches sowie weitere gesellschaftlich relevante und kritische Inhalte. Sie führte bereits mehrere Live-Shows ihres Podcasts durch.
Der Podcast los emmal zählt zu den erfolgreichsten in der Schweiz und wurde 2024 mit dem Publikumspreis des Swiss Podcast Award ausgezeichnet.[12][13]
