New Adult
New Adult ist ein literarisches Subgenre (eine Sub-Gattung) des Liebesromans, die sich ab den späten 2000er Jahren im Buchmarkt etabliert hat und sich in Abgrenzung zum Jugendroman (engl. Young Adult, kurz: YA) definiert.[1]
Entstehung
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Geprägt wurde die Bezeichnung „New Adult“ (NA) 2009 vom New Yorker Verlag St. Martin’s Press, der im Rahmen eines Literaturwettbewerbs[2] Einreichungen in der Belletristik suchte, „die ähnlich wie Jugendbücher“ sind, „aber als Erwachsenenliteratur veröffentlicht und vermarktet werden können“ – eine Art „older Young Adult“ oder „New Adult“.[3] Dieses neue, zunächst aus Marketinggesichtspunkten entwickelte Genre sollte sich an postadoleszente und junge Erwachsene im Alter von 18 bis 30 Jahren richten und vermarktet werden.[4] Es schließt die Lücke zwischen Jugendbuch und Erwachsenen-Literatur.[3][5]
Merkmale
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Gemäß der angestrebten Zielgruppe sind auch die Protagonisten im „New Adult“ meist im postadoleszenten oder jungen Erwachsenenalter zwischen 18 und 30 Jahren. Sie sind häufig College-Studierende oder junge Berufstätige, tendenziell eher Frauen als Männer.[6]
Themen sind typischerweise Erfahrungen, die im Übergang vom Jugendalter zum Erwachsensein angesiedelt sind und die komplexen Lebensrealitäten und Probleme der Zielgruppe widerspiegeln: Identitätssuche, berufliche Herausforderungen, familiäre Konflikte, Einsamkeit, Leben fern des Elternhauses, Social Media, (Cyber-)Mobbing, Bodyshaming, Genderfluidität und -identität, Ausgrenzung, psychische Gesundheit, finanzielle Unabhängigkeit, Selbstverwirklichung und Drogenmissbrauch.[7][8]
Zentral ist besonders in Abgrenzung zum Jugendbuch bzw. Young Adult die explizite Darstellung von Sexualität.[8][9] Wegen möglicher expliziter Erotik- aber auch Gewaltszenen wird daher auch bei einer Bereitstellung von New-Adult-Titeln in Jugend- und Schulbüchereien oder bei der Einordnung in Buchhandlungen zu Sorgfalt geraten.[10][11][12][13] Neben Erotik kann New Adult mit Elementen weiterer Genres kombiniert werden, wie z. B. mit Science-Fiction, Urban Fiction, Spannungsroman, Horror, Paranormal, Dystopie, Krimi oder Fantasy.[4] Dementsprechend umfasst in der Warengruppen-Systematik des deutschen Buchhandels die seit März 2025 als eigene Warengruppe geführte „New Adult“ Warengruppe (Warengruppennummer 170)[1] auch noch diverse Sub-Genres, unter anderem
- „Romance“ (Warengruppe 171),
- „Dark Romance“ (Warengruppe 172),
- „Romantic Suspense“ (Warengruppe 174),
- „Romantasy/Romantic Fantasy“ (Warengruppe 177)
- oder „Diversity“ (Warengruppe 179).[14]
Auf dem deutschen Buchmarkt zeichnen sich New-Adult-Romane auch durch eine genrespezifische Ausstattung aus. Kennzeichnend sind die vorwiegend englischen Titel und eine Covergestaltung in Pastell-Tönen sowie eine hochwertige Ausstattung als Paperback mit Extras wie Goldprägung, Farb-Schnitt oder Lettering.[15][16] Typischerweise erscheinen New-Adult-Romane in Reihen, wobei die einzelnen – oft drei – Bände zwar aufeinander aufbauen, aber auch einzeln gelesen werden können. In der Regel werden die Bände durch Untertitel spezifiziert.
Lob und Kritik
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Aus Sicht der Verlage werden die hohen Verkäufe der New-Adult-Romane begrüßt[17] sowie die Vermarktbarkeit der New-Adult-Titel – auch über soziale Medien, insbesondere TikTok und den Hashtag #booktok.[18] Wegen ihrer aufwändigen Ausstattung werden New-Adult-Bücher zum Sammelobjekt, das doppelt gekauft wird: eins für die Sammlung, eins zum Lesen.[16] Auch das erklärt die hohen Verkaufszahlen.
Kritiker beanstanden die oft stereotype Charakterisierung der Protagonisten (z. B. Jungfrau, Bad Boy) und die oberflächliche, auf Romantik ausgerichtete Handlung mit Happy End.[19] Sie gelten als Trivialliteratur.[20]
Auf der Frankfurter Buchmesse 2024 wurde dem Genre New Adult erstmals eine eigene Messehalle mit einem umfangreichen Veranstaltungsprogramm gewidmet.[21]
New-Adult-Autorinnen
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Kennzeichnend für das Genre ist, dass es hauptsächlich von Autorinnen bedient wird. Viele erfreuen sich einer treuen Leserschaft und sind oftmals Bestseller-Autorinnen,[22][23] darunter Colleen Hoover (Layken & Will-Reihe), Kathinka Engel (Finde mich-Reihe), Mona Kasten (Save me-Reihe), Laura Kneidl (Berühre mich-Reihe), Bianca Iosivoni (Was auch immer geschieht-Reihe), Nikola Hotel (It was always you-Reihe) und Sarah Sprinz (What if-Reihe).
Einzelnachweise
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]- 1 2 "New Adult" erhält eigene Unterwarengruppe. In: boersenblatt.net. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V., 3. Dezember 2024, abgerufen am 4. Dezember 2024.
- ↑ St. Martin’s New Adult Contest. In: St. Martin’s Press. 2009, archiviert vom am 9. Dezember 2016; abgerufen am 28. März 2024.
- 1 2 Leslie Kaufman: Beyond Wizards and Vampires, to Sex. In: The New York Times. 31. Dezember 2012, abgerufen am 29. März 2024 (englisch).
- 1 2 Was ist New Adult? In: mdr.de. 21. März 2026, abgerufen am 27. April 2026.
- ↑ Charline Vorherr: Interview mit Sarah Sprinz: New Adult schließt die Lücke, die es bisher in der Literatur gab. In: boersenblatt.net. 26. Oktober 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Jule Heer: "Das sieht doch alles gleich aus?!" In: boersenblatt.net. 8. November 2024, abgerufen am 4. Dezember 2024.
- ↑ Thematische Vielfalt im Bestseller-Genre. In: buchreport.de. 29. September 2015, abgerufen am 28. März 2024.
- 1 2 Lovestorys mit Botschaft sollen frischen Wind bringen. In: buchreport.de. 8. April 2020, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Lukas Wieselberg: New Adult Romane: Knisternde Erotik zwischen den Buchdeckeln. In: orf.at. 13. Dezember 2020, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Rebecca Neumann, Carolin Wolf, Claudia Ordelmans: Young Adult oder New Adult? Wie gelingt eine stimmige Einordnung in der Buchhandlung? Libri GmbH, 18. September 2024, abgerufen am 5. Mai 2026 (deutsch).
- ↑ Judith Muhlberg: Schulmediotheken bekommen mehr Unterstützung. In: Lahn-Dill-Kreis. 21. Oktober 2024, abgerufen am 5. Mai 2026.
- ↑ Lahn-Dill-Kreis möchte keine Dark-Romance-Titel in Schulmediotheken. In: boersenblatt.net. 22. November 2024, abgerufen am 4. Dezember 2024.
- ↑ Lara Marmsoler: Wie gefährlich ist dieses Genre? In: Süddeutsche Zeitung. 79. Jg. Auflage. Nr. 280. Süddeutscher Zeitungsverlag, München 4. Dezember 2024, S. 11 (sueddeutsche.de).
- ↑ Börsenverein des Deutschen Buchhandels. IG Metadaten (Hrsg.): Leitfaden zur Verbesserung von Vertrieb & Vermarktung von Genre-Literatur. Version 2.0. Februar 2025 (boersenverein.de).
- ↑ Simon Decot: »Der Farbschnitt-Trend ist unfassbar«. In: buchreport.de. 24. Juni 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- 1 2 Markus Brock: Bücher als Sammelobjekt – „New Adult“ auf den Stuttgarter Buchwochen. In: swr.de. 10. November 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ New-Adult-Titel punkten weiterhin auf der SPIEGEL-Bestsellerliste. In: buchmarkt.de. 1. Februar 2024, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Die 20 erfolgreichsten #BookTok-Bestseller im Mai. In: boersenblatt.net. 7. Juni 2023, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Katrin Klingschat: Literaturgenre: Was sind eigentlich New-Adult-Bücher? In: Stuttgarter Nachrichten. 5. November 2022, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ New Adult: "Die Qualität lässt of zu wünschen übrig". In: boersenblatt.net. Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V., 12. November 2024, abgerufen am 4. Dezember 2024.
- ↑ Sophia Averesch: Das Makeover der Frankfurter Buchmesse funktioniert. In: hessenschau.de. Hessischer Rundfunk, 20. Oktober 2024, abgerufen am 21. Oktober 2024.
- ↑ Bestseller vom Bodensee – Sarah Sprinz ist Medizinerin und schreibt New Adult-Romane. In: swr.de. 25. Januar 2024, abgerufen am 28. März 2024.
- ↑ Mona Kasten gelingt Einstieg auf Platz 2 der SPIEGEL-Bestsellerliste. In: buchreport.de. 1. Dezember 2022, abgerufen am 28. März 2024.