Zum Inhalt springen

BookTok

aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie

BookTok (auch Booktok) ist ein Hashtag und eine Community der App TikTok, die sich ähnlich wie die zuvor entstandene BookTube-Community auf Bücher und Literatur konzentriert. Der Begriff selbst ist ein Kofferwort aus book (engl. Buch) und Tok (aus der App TikTok).[1] In kurzen Clips (meist nicht länger als drei Minuten) werden von sogenannten Booktokern[2] Bücher, die hauptsächlich dem englischen Genre Young Adult angehören, gezeigt oder kurz besprochen.[3]

BookTok gilt im Verlagswesen als zunehmend wichtigeres Verkaufsmedium, was Jugendliche anbelangt.[4]

Hintergrund

[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Videos können unterschiedliche Inhalte haben. Der Großteil fokussiert sich auf Rezensionen, Empfehlungen zu Büchern, wie die User ihre Regale einrichten oder welche Bücher sie sich neu gekauft haben.[5][6] Einige BookToker spezialisieren sich auf bestimmte Themen wie beispielsweise die Bücher von BIPoC- und LGBTQ-Autoren und diesen Themen in Büchern.[3] Andere posten Rezensionen und Videos zu Büchern, die schon vor Jahren veröffentlicht wurden.[2] Die meisten Menschen, die auf BookTok Videos hochladen, sind Teenager und junge Frauen.[7]

Während der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 wurde BookTok immer beliebter, da viele Menschen bei dem Trend mitmachten und einige BookTok-Konten mehrere hunderttausend Follower bekamen.[6] Im Jahr 2021 begannen Verlage, mit bekannten BookTokern zusammenzuarbeiten, um bestimmte Bücher zu bewerben. Sie schickten auch kostenlose Werbegeschenke an diese.[8] Im November 2023 wurde darüber berichtet, dass der #BookTok über 200 Milliarden Mal auf TikTok gesehen wurde.[9]

Im Dezember 2021 schickte ein Mitglied der BookTok-Gemeinschaft dutzende Pakete an andere BookToker. Darin befand sich ein neu veröffentlichtes Buch und eine verschlüsselte Nachricht, um das Interesse an diesem neuen Buch zu wecken.[10] Die Nachricht wurde innerhalb eines Monates von einer BookToker-Gruppe namens The Scooby Gang entschlüsselt.[10] Melissa Blair, eine Anishinaabei-Benutzerin, wurde als Autorin entlarvt. Das Buch wurde über 4.000-mal verkauft.[11][12] Anderen Autoren fiel auf, dass Bücher sich besser verkaufen, wenn sie bei Videos den #BookTok und andere Tags benutzen, die spezifisch zu dem Buch passen.[13]

Auswirkungen auf den Verkauf und die Veröffentlichung von Büchern

[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Durch Videos auf TikTok, in denen Bücher empfohlen wurden, kann sich deren Umsatz deutlich erhöhen. BookTok half im Jahr 2021 dabei, rund 20 Millionen Bücher zu verkaufen, was über 2,4 % der gesamten Buchverkäufe des Jahres ausmachte.[14] Im Jahr 2024 betrug die Zahl der verkauften Bücher rund 25 Millionen.[15]

Mehrere Bücher wurden durch diese Videos zu einem New York Times Bestseller. In einigen dieser Fälle waren die Bücher schon fast ein Jahrzehnt auf dem Markt, während andere schon vor ihrer Veröffentlichung berühmt waren.[16] Die Bücher können auf der App beliebt werden, wenn sie entweder von den Lesern geliebt werden oder wenn in dem Buch etwas Schockierendes oder Lustiges passiert, siehe den Sci-Fi-Liebesroman Ice Planet Barbarians.[17]

Sowohl Autoren als auch Verleger bemerkten die Umsatzsteigerung durch BookTok. Autoren erstellten deswegen eigene BookTok-Konten, genau wie Verlage, um ihre neuen Bücher für ihre Unternehmen zu bewerben und um für Werbegeschenke Kontakt zu bekannten Booktokern aufzunehmen.[4] Einige lobten die BookTok-Gemeinschaft dafür, dass sie Bücher bekannt machten, die sonst nicht so viel Aufmerksamkeit bekommen hätten, wie beispielsweise Bücher von selbstveröffentlichenden Autoren.[9] Große Verlage kauften und kaufen die Rechte zu Büchern von unabhängigen Autoren, deren Bücher auf BookTok bekannt wurden.[18] The Atlas Six von Olivie Blake war ein selbst veröffentlichtes Buch über Kindle im Jahr 2020 und wurde eine „BookTok-Sensation“. Das Fantasy-Buch wurde von Tor Books gekauft, 2021 überarbeitet und erneut veröffentlicht.[19][20] In manchen Fällen erhielten Autoren für noch unveröffentlichte Bücher Verträge, da sie schon beliebt waren, wie z. B. Lightlark von Alex Aster.[21]

Buchhandlungen wie Barnes & Noble stellten auch fest, dass sie durch BookTok mehr verkauften. Sie nutzen das für ihre Läden.[22] Viele Buchläden erstellen BookTok-Auslagen mit beliebten Büchern. Barnes and Noble hat einen besonderen Bereich für BookTok-Bücher auf ihrer Website.[23][5]

Auch in Deutschland fasste der Trend ab 2023 Fuß. Thalia schreibt dazu, „deutsche Bücher sind zunehmend im Kommen. Das BookTok-Phänomen breitet sich aus und wird immer internationaler.“ Thalia veröffentlicht eine Liste von „BookTok-Bestsellern“,[24] genau wie buecher.de.[25] Mit Unterstützung durch TikTok wurden auf der Frankfurter Buchmesse am 21. Oktober 2023 die TikTok Book Awards 2023 in fünf Kategorien verliehen.[26] Auch 2024 wurde der Award in Frankfurt wieder verliehen. Zu den Gewinnern gehörten 2024 Josi Wismar als BookTok Autorin des Jahres, Mona Kastens Save Me als BookTok Community Buch des Jahres und @itsjessamess als #BookTok Creator:in des Jahres.[27]

Viele Händler sehen BookTok als eine gute Möglichkeit, Bücher zu bewerben und herauszufinden, was Trend ist, um dadurch mit potentiellen Kunden in Kontakt zu treten.[2] Einige begrüßen dies, da man kontrollieren kann, welche Bücher gerade gelesen werden, andere finden es schädlich.[28]

Beliebte BookTok-Bücher

[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

BookTok-Bücher sind Bücher, die oft besprochen werden und die dadurch vermehrt verkauft werden. Dazu gehören z. B.:

[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise

[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
  1. ↑ Buchmesse 2026: Von Dark Romance bis Booktok: Das sind die aktuellen Trends der Literatur | MDR.DE. In: MRD.de. Mitteldeutscher Rundfunk, 21. März 2026, abgerufen am 27. April 2026.
  2. 1 2 3 Angelina Hue: TikTok's inspiring a reading renaissance — and it's turning decade-old books into first-time bestsellers. In: businessinsider.com. Abgerufen am 2. Oktober 2021 (englisch).
  3. 1 2 BookTok boon is changing the publishing world. In: spectrumnews1.com. Abgerufen am 10. September 2021 (englisch).
  4. 1 2 3 How Crying on TikTok Sells Books. In: nytimes.com. Abgerufen am 10. September 2021 (englisch).
  5. 1 2 3 The Next Literary Frontier: The Rise of BookTok. In: thehoya.com. Abgerufen am 2. Oktober 2021.
  6. 1 2 3 Alison Flood: The rise of BookTok: meet the teen influencers pushing books up the charts. In: The Guardian. 25. Juni 2021, ISSN 0261-3077 (theguardian.com [abgerufen am 2. Oktober 2021]).
  7. ↑ Sophia Stewart: How TikTok Makes Backlist Books into Bestsellers. In: publishersweekly.com. Abgerufen am 2. Oktober 2021 (englisch).
  8. ↑ 'BookTok' is a new force driving book sales and publishing deals. In: npr.org. Abgerufen am 4. Dezember 2021.
  9. 1 2 TikTok's #BookTok trend 'literally changed my life'. In: bbc.com. 3. Dezember 2023, abgerufen am 3. April 2024.
  10. 1 2 How A Mysterious Novel Went Viral On TikTok & Changed The Publishing Game. In: bustle.com. 20. Februar 2024, abgerufen am 19. März 2022 (englisch).
  11. ↑ Booktok mystery solved, author identity revealed. 16. Dezember 2021, abgerufen am 27. Dezember 2021 (englisch).
  12. ↑ New book explores what 'colonialism would look like in a fantasy world'. 21. Dezember 2021, abgerufen am 27. Dezember 2021 (englisch).
  13. ↑ BookTok's novel approach to books is helping Canadian authors, retailers attract new audiences. Abgerufen am 27. Dezember 2021.
  14. ↑ BookTok Statistics – WordsRated. 4. Mai 2024, abgerufen am 18. März 2025 (amerikanisches Englisch).
  15. ↑ Ein weiteres Rekordjahr für #BookTok: Über 25 Millionen verkaufte Bücher in 2024 - Newsroom | TikTok. In: Newsroom | TikTok. (tiktok.com [abgerufen am 10. März 2026]).
  16. 1 2 TikTok is taking the book industry by storm, and retailers are taking notice. In: nbcnews.com. 6. Juli 2021, abgerufen am 10. September 2021 (englisch).
  17. ↑ A. J. Willingham: How sexy blue aliens invaded Amazon’s bestseller lists. In: cnn.com. 27. Juni 2021, abgerufen am 2. Oktober 2021 (englisch).
  18. ↑ Rachel Kramer Bussel: Viral Science Fiction Romance ‘Ice Planet Barbarians’ By Ruby Dixon To Get Print Edition In November. In: forbes.com. Abgerufen am 22. November 2022 (englisch).
  19. ↑ The Atlas Six: The Dark Fantasy Viral Sensation is the Real Deal. In: pastemagazine.com. Abgerufen am 22. November 2022 (englisch).
  20. ↑ The Atlas Six. Abgerufen am 22. November 2022.
  21. ↑ How TikTok Changed The Course Of Alex Aster's Life. In: huffpost.com. 15. September 2022, abgerufen am 1. Februar 2024 (englisch).
  22. 1 2 Sophia Stewart: How TikTok Makes Backlist Books into Bestsellers. In: publishersweekly.com. Abgerufen am 10. September 2021 (englisch).
  23. ↑ The Most Popular TikTok Books #BookTok. In: Barnes & Noble. Abgerufen am 2. Oktober 2021 (englisch).
  24. ↑ Beliebt auf TikTok. In: thalia.de. Abgerufen am 5. April 2024.
  25. ↑ BookTok-Bestseller in Deutschland. In: buecher.de. Abgerufen am 5. April 2024.
  26. ↑ TikTok Book Awards 2023. In: stadtbibliothek-erlangen.de. 7. November 2023, abgerufen am 5. April 2024 (Longlist, Shortlist und Preisträger).
  27. ↑ Die Gewinner:innen der TikTok Book Awards 2024. Abgerufen am 18. März 2025.
  28. ↑ The rise of BookTok and Bookstagram: UGA readers find community on social media. In: redandblack.com. 9. September 2021, abgerufen am 2. Oktober 2021 (englisch).
  29. ↑ Frank Olito: 15 books everyone must read in their lifetime, according to TikTok. In: businessinsider.com. Abgerufen am 2. Oktober 2021 (englisch).
  30. ↑ I read the TikTok-viral fantasy novel 'Fourth Wing' and it lived up to the hype. Abgerufen am 26. Mai 2023.
  31. ↑ Jake Helm: BookTok: the TikTok trend sending old books up bestseller lists. 31. März 2021, abgerufen am 2. Oktober 2021 (englisch).
Abgerufen von „https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=BookTok&oldid=267129445“