IMTEST.de

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IMTEST.de ist ein deutsches Verbraucherportal der Funke Mediengruppe. Es veröffentlicht Produkttests, Kaufberatungen sowie Ratgeber- und Servicebeiträge, unter anderem aus den Bereichen Haus und Garten, Technik, Mobilität, Energie sowie Familie und Kind.

Das Online-Angebot ging aus der 2020 gegründeten Verbrauchermarke IMTEST hervor, die zunächst vor allem als Printbeilage der FUNKE-Tageszeitungen verbreitet wurde. Seit 2026 bildet IMTEST die Kernmarke des redaktionellen FUNKE Vertical Hub.

Geschichte

Gründung als Printmarke

FUNKE führte IMTEST 2020 als monatliches Supplement seiner Tageszeitungen ein. Das Magazin wurde in regionalisierten Fassungen verbreitet und erreichte zum Start nach Angaben des Verlags eine Auflage von rund 1,1 Millionen Exemplaren. Konzipiert wurde die Marke als gemeinsames Projekt der Unternehmensbereiche Tageszeitungen, Zeitschriften und Digital unter dem Dach der damaligen New-Business-Einheit FUNKE One.

Noch im selben Jahr erweiterte der Verlag das Angebot um ein bundesweit verkauftes Kaufmagazin. Die erste Ausgabe erschien am 6. November 2020 mit einer Auflage von 100.000 Exemplaren im Zeitschriften- und Buchhandel sowie als E-Paper. Gleichzeitig begann FUNKE, die Inhalte von IMTEST in weitere Zeitungen, Zeitschriften und Onlineportale des Konzerns zu integrieren.

Die redaktionelle Leitung lag in der Aufbauphase bei Axel Telzerow, der zuvor unter anderem Chefredakteur der Computer Bild gewesen war. Das Testkonzept verband Untersuchungen im eigenen Testlabor mit Prüfungen durch externe Institute und praktischen Alltagstests.

Start von IMTEST.de

Im August 2021 wurde die eigenständige Website IMTEST.de veröffentlicht. Zum Start umfasste das Portal nach Verlagsangaben mehr als 600 Produkttests. Neben klassischen Einzel- und Vergleichstests waren Themendossiers, Bewegtbildangebote und Inhalte für die Digitalabonnenten der FUNKE-Regionalmedien vorgesehen.

Organisatorisch wurde das Portal zunächst in das FUNKE Digital Brands Network aufgenommen, in dem der Konzern seine überregionalen Digitalangebote bündelte. Die IMTEST-Redaktion produzierte von Hamburg aus zugleich Inhalte für andere Marken und Portale der Mediengruppe.

Der Aufbau der Website markierte den Übergang von einer überwiegend printorientierten Magazinmarke zu einem plattformübergreifenden Verbraucherangebot. Inhalte wurden nicht mehr nur in der Printbeilage und im Kaufmagazin veröffentlicht, sondern für die Website, Regionalportale, E-Paper, Videoformate und weitere Konzernangebote aufbereitet.

Redaktionelles Konzept

IMTEST veröffentlicht Einzel- und Vergleichstests sowie Kaufberatungen und Ratgeber. Produkte werden unter realen Bedingungen und anhand festgelegter Kriterien geprüft. Praktische Nutzungstests werden um Messungen im eigenen Labor oder durch spezialisierte Prüfinstitute ergänzt.

Das Themenspektrum wurde im Verlauf der Markenentwicklung deutlich erweitert. Neben Unterhaltungselektronik und klassischen Technikprodukten umfasst IMTEST heute unter anderem Haushalts- und Küchengeräte, Haus- und Gartentechnik, E-Bikes und weitere Mobilitätsthemen, Energie- und Smart-Home-Produkte sowie Angebote rund um Familie und Alltag. Die Erweiterung folgte dem Ziel, IMTEST von einem Produkttestmagazin zu einer umfassenderen Plattform für Verbraucher- und Servicejournalismus auszubauen.

Digitaler Umbau

Nach dem Start von IMTEST.de verlagerte FUNKE den Schwerpunkt der Marke zunehmend auf digitale Angebote. Zu den wesentlichen Bestandteilen dieser Entwicklung gehörten:

• der kontinuierliche Ausbau von Produkttests, Vergleichstests, Kaufberatungen und Ratgeberinhalten,
• die stärkere Ausrichtung der Inhalte auf digitale Nutzung und unterschiedliche Distributionskanäle,
• der Ausbau von Video- und weiteren Bewegtbildformaten,
• die Nutzung von Tests und auch auf anderen Portalen und Medienmarken der FUNKE Mediengruppe,
• die Erweiterung des redaktionellen Spektrums über klassische Produkttests hinaus,
• der Ausbau von Content Commerce und weiteren digitalen Erlösmodellen.

Parallel entwickelte sich IMTEST zunehmend zu einem Kompetenzzentrum für Produkttests und Verbraucherjournalismus innerhalb der FUNKE Mediengruppe. Tests, Testdaten und redaktionelle Inhalte werden dabei nicht ausschließlich auf IMTEST.de veröffentlicht, sondern können auch von Regional- und Themenportalen sowie weiteren Medienmarken der Gruppe genutzt und für deren jeweilige Zielgruppen aufbereitet werden.

Diese Entwicklung wurde mit der Gründung des FUNKE Vertical Hub organisatorisch weitergeführt. In der Einheit wurden IMTEST und weitere redaktionelle Angebote gebündelt, um Inhalte, Testkompetenz, Distribution und Vermarktung stärker medienmarkenübergreifend zu organisieren.

Personalveränderungen

Gründungschefredakteur Axel Telzerow prägte den Aufbau von IMTEST ab 2020 und verantwortete später zusätzlich weitere Verbrauchermarken der Mediengruppe. Im Mai 2024 verließ er FUNKE. Jan Bruns, bis dahin Leiter der Verbrauchertests und Mitglied der IMTEST-Chefredaktion, übernahm zwischenzeitlich die redaktionelle Verantwortung für IMTEST.

Mit der weiteren digitalen Ausrichtung wurde die Führungsstruktur erneut verändert. Im Zuge der Gründung des FUNKE Vertical Hub übernahm Felix Disselhoff 2026 die Funktion des Publishers und Redaktionsleiters. Disselhoff war zuvor Director Content Commerce bei Bauer Media, stellvertretender Chefredakteur der Computer Bild für digitale Angebote sowie Gründungschefredakteur des Technikportals Curved. Außerdem war er am Aufbau des Finanzportals FinanceFWD beteiligt.

Für den Vertical Hub wurden nach Angaben von FUNKE zusätzlich Fachjournalisten und Digitalexperten eingestellt.

Übergang zum FUNKE Vertical Hub

Im Januar 2026 bündelte FUNKE die Redaktion von IMTEST und die zuvor für Vertical- und Content-Commerce-Inhalte der regionalen Nachrichtenportale zuständige Redaktion im neu geschaffenen FUNKE Vertical Hub. Die Einheit produziert und verbreitet verbraucherorientierte Inhalte für IMTEST.de sowie für verschiedene digitale Angebote der FUNKE Mediengruppe, darunter die Portale von WAZ, Berliner Morgenpost und Hamburger Abendblatt. Der FUNKE Vertical Hub ist in Hamburg angesiedelt.

IMTEST bleibt dabei als eigenständige Marke und zentrale Testplattform erhalten, ist jedoch Teil einer breiter aufgestellten redaktionellen Organisation.

Inhalte des Vertical Hubs können neben IMTEST.de über verschiedene Regional- und Themenportale der FUNKE Mediengruppe ausgespielt und für die jeweiligen Zielgruppen angepasst werden.

Ziel der Zusammenführung ist es, Verbraucher-, Service- und Kaufberatungsinhalte effizienter für unterschiedliche Medienmarken und Publikationskanäle zu produzieren, aufzubereiten und zu verbreiten. Das Themenspektrum des Vertical Hubs reicht von Technik, Haushalt, Küche, Haus und Garten sowie Mobilität und Energie bis zu Reise-, Gesundheits- und Finanzthemen. Die Inhalte werden sowohl über IMTEST.de als auch über weitere digitale Angebote und Publikationen der FUNKE Mediengruppe verbreitet. Nach Angaben des Unternehmens erreichen die vom Vertical Hub produzierten Inhalte monatlich mehrere Millionen Nutzer und Leser.

IMTEST blieb im Zuge der organisatorischen Neuordnung als eigenständige Marke erhalten und bildet innerhalb des Vertical Hubs insbesondere Produkttests und Kaufberatung ab. Der Vertical Hub geht zugleich über das Themenspektrum von IMTEST hinaus und bündelt weitere Verbraucher-, Ratgeber- und Serviceangebote. Ziel ist eine medienmarkenübergreifende Nutzung von Inhalten und redaktioneller Expertise innerhalb der FUNKE Mediengruppe.