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Hulu (Streaminganbieter)

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Hulu ist ein eigenständiger Streamingdienst in Japan, ein zusätzlich buchbares Angebot auf Disney+ in den USA und im Rest der Welt ein inkludierter Kanal im Streamingdienst der Walt Disney Company.

Der Begriff Hulu hat seinen Ursprung in den zwei Mandarin-chinesischen Wörtern: húlu (葫芦; 葫蘆), was Flaschenkürbis bedeutet, und hùlù (互录; 互錄), was interaktive Aufnahme bedeutet.[1]

Hulu in den USA

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Hulu ist in den USA ein zusätzlich buchbares Angebot auf Disney+, das voraussichtlich noch bis 2026 als eigenständiger Streamingdienst betrieben wird. Danach wird Hulu vollständig in Disney+ integriert, sodass beide Dienste über eine einzige Plattform laufen. Hulu wird dann, wie ESPN, als zusätzliches buchbares Angebot innerhalb von Disney+ verfügbar sein.[2] Ursprünglich startete Hulu in den USA am 29. Oktober 2007 als eigenständiger Streamingdienst.

Geschichte

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Neben der browserbasierten Plattform existierte anfangs noch die auf Flash basierende Software Hulu Desktop.

2009 erklärte Chase Carey, der stellvertretende Vorstandsvorsitzende der News Corporation, dass Hulu bald ein Bezahlmodell einführen müsse.[3] Am 17. November 2010 wurde Hulu Plus, ein zusätzlicher Bezahldienst, eingeführt, der seinen Benutzern eine größere Anzahl von Inhalten aus den bereits existierenden Fernsehserien bereitstellt. Hulu Plus ist auf verschiedenen Plattformen verfügbar: Apple TV, Blu-ray-Spieler, Smart-TVs, Smartphones und Tablets, Konsolen (Microsoft: Xbox 360, Xbox One, Xbox One S, Nintendo: 3DS, Wii, Nintendo Switch, Sony: PlayStation 3 und 4), Roku Streaming Player und WD TV Media Player.

Im Sommer 2011 wurde bekannt, dass die derzeitigen Eigentümer die Plattform verkaufen möchten und sich deshalb in Gesprächen mit Yahoo, Microsoft und Google befinden.[4] Der Verkaufsprozess wurde im Herbst 2011 gestoppt, unter anderem da Hulu keine langfristigen Nutzungsrechte der Videoinhalte bieten konnte[5] und den Eigentümern der offerierte Preis zu niedrig war.[6] Ende 2016 wurde das Gratisangebot von Hulu eingestellt. Bis März 2019 waren die Medienunternehmen NBC Universal, Fox Entertainment Group, WarnerMedia und Disney an Hulu beteiligt.

Durch die Übernahme von Fox durch Disney und den Ausstieg von WarnerMedia konnte Disney seine Anteile auf 68 Prozent aufstocken und besitzt somit die Mehrheit. Disney plante ursprünglich die komplette Übernahme von Hulu bis 2024. Im November 2023 hat Disney dann Hulu komplett übernommen.[7] Pläne, Hulu auf dem internationalen Markt zu platzieren, hat Disney weitestgehend aufgegeben, wie beim virtuellen Investor Day 2020 bekannt gegeben wurde. Stattdessen wird Disneys im Sommer 2020 ins Leben gerufener Dienst Star international platziert. In Europa wurde Star ab März 2021 als eigene Rubrik für FSK-16- und FSK-18-Inhalte in Disney+ integriert.[8]

Am 6. August 2025 wurde bekanntgegeben, dass die bisherige Marke Star durch Hulu ersetzt wird und der Dienst vollständig in Disney+ implementiert wird.[9]

Inhalte

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Hulu in Japan

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Hulu (in den USA)
Video-on-Demand-Service
(Fernsehserien, Spielfilme, Live-TV)
Sprachen Englisch, Spanisch (teilweise nur als Untertitel)
Betreiber The Walt Disney Company
Registrierung erforderlich
Online seit 29. Okt. 2007
https://www.hulu.com/

Hulu ist in Japan ein eigenständiger Streamingdienst, der von HJ Holdings, einer Tochtergesellschaft der Nippon Television Network Corporation, betrieben wird. Der Dienst wurde am 1. September 2011 als japanische Version des US-amerikanischen Hulu gestartet, das zu diesem Zeitpunkt ein Joint Venture der Anteilseigner NBCUniversal, Fox Entertainment Group, Disney-ABC Television Group und Providence Equity Partners war.[10] Im Jahr 2014 wurden die japanischen Geschäftsaktivitäten von Hulu von Nippon Television übernommen und in ein eigenständiges Unternehmen ausgegliedert.[11]

Bis März 2015 stieg die Anzahl der Abonnenten in Japan auf 1 Million angemeldete Nutzer.[12] Am 5. Oktober 2021 hatte Hulu Japan insgesamt 2,8 Millionen Abonnenten.[13] Im Jahr 2022 belegte der Dienst zudem den sechsten Platz unter den SVOD-Diensten in Japan nach Umsatz.[14]

Geschichte

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Einführung und erste Jahre des Bestehens

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Am 1. September 2011 unternahm der US-amerikanische Streaminganbieter Hulu seine erste Expansion ins Ausland und startete einen Ableger in Japan. Das japanische Geschäft wurde zunächst von der Hulu Japan GK, einer hundertprozentigen Tochtergesellschaft von Hulu, geführt.[10] Das Unternehmen schloss Lizenzvereinbarungen mit CBS, NBC, 20th Century Fox, Warner Bros. und der The Walt Disney Company ab. Die Nutzer zahlten eine monatliche Gebühr von 1.480 Yen; im Gegensatz zur US-Variante bot Hulu in Japan jedoch keine kostenlose Version an.[15][16]

Im Januar 2012 begann Hulu Japan mit dem Streaming von Filmen des japanischen Verleihs Toho Towa, der in Japan vor allem für die Veröffentlichung von Universal Pictures-Filmen verantwortlich war. Im Februar 2012 gab Hulu Japan bekannt, mit mehreren japanischen Filmverleihern – darunter Asmik Ace Entertainment, Kadokawa Shoten, Shōchiku, Tōei, Nikkatsu und AMG Entertainment – Verträge über die Bereitstellung ihrer Inhalte abgeschlossen zu haben.[17]

Im April 2012 senkte Hulu Japan die monatliche Gebühr auf 980 Yen.[18] Bereits sieben Monate nach dem Start, im März 2012, zählte der Dienst über 1,85 Millionen Nutzer.[19] Im November 2013 kündigte Hulu Japan eine Kooperation mit dem Fernsehsender TBS an. Im Rahmen dieser Partnerschaft wurden über 3.000 Episoden von TBS-Inhalten in den Katalog von Hulu Japan aufgenommen. Zu diesem Zeitpunkt umfasste der Katalog von Hulu Japan etwa 14.000 Titel.[20]

Übernahme durch Nippon

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Am 27. Februar 2014 erwarb die Nippon Television Network Corporation das japanische Geschäft von Hulu für einen nicht genannten Betrag. Das neue Unternehmen HJ Holdings GK, das von Hulu, LLC durch eine Abspaltung gegründet worden war, wurde zu einer Tochtergesellschaft von Nippon TV.[21][22] Der Dienst behielt in Japan die Lizenz für die Marke und Technologie von Hulu, die über eine Tochtergesellschaft von Nippon TV im Rahmen einer separaten Vereinbarung verwaltet wird.[23]

Nach der Übernahme erklärte Masafumi Funakoshi, stellvertretender Vorsitzender von Hulu Japan, er strebe an, bis 2020 einen Umsatz von 150 Milliarden Yen zu erzielen. Auch nach der Akquisition durch Nippon TV bot Hulu Japan weiterhin Inhalte von NHK, TBS, Fuji Television und TV Tokyo an. Die Inhalte von Fuji Television werden im Rahmen einer Austauschvereinbarung zur Verfügung gestellt.[24][25]

Im Juni 2015 veröffentlichte Hulu Japan seine erste eigenproduzierte Dramaserie The Last Cop, eine Adaption der deutschen Serie Der letzte Bulle.[26] Eine Fortsetzung der Serie wurde gemeinsam mit Nippon TV produziert und im Oktober 2016 auf Nippon TV ausgestrahlt.[27] Eine weitere Fortsetzung kam am 3. Mai 2017 unter dem Titel The Last Cop: The Movie in die japanischen Kinos und spielte an den Kinokassen 400 Millionen Yen ein.[28]

Am 16. Februar 2016 gab Hulu Japan bekannt, einen Lizenzvertrag mit dem amerikanischen Kabelsender HBO abgeschlossen zu haben, womit Hulu Japan exklusiven Zugriff auf HBO-Inhalte in Japan erhielt.[29]

Am 8. Mai 2017 kündigte Nippon TV eine umfassende Neugestaltung des Streamingdienstes an. Der Schritt wurde damit begründet, dass das Vertriebssystem von Hulu Japan trotz der Übernahme weitgehend dem der US-amerikanischen Version entsprochen habe, wodurch keine spezifischen Anpassungen an den japanischen Markt möglich gewesen seien.[30] Im Zuge dieser Umstellung wurde die URL hulu.jp vorübergehend in happyon.jp geändert, um Risiken während der Systemmigration zu minimieren und einen nahtlosen Übergang zu gewährleisten.[31] Im Jahr 2019 wurde wieder vollständig auf die ursprüngliche Adresse hulu.jp umgestellt.[32] Diese unerwartete Änderung führte 2017 zu Besorgnis unter den Nutzern, da viele befürchteten, dass der Name oder die Struktur des Dienstes grundlegend verändert werden könnten.[30]

Am 17. Mai 2017 erfolgte schließlich die technische Umstellung, doch der Dienst war mehrere Tage lang nur eingeschränkt nutzbar. Zudem wurden ohne Ankündigung Änderungen am Kopierschutzsystem vorgenommen, wodurch einige Nutzer, die externe Bildschirme verwendeten, keine Inhalte mehr ansehen konnten.[30] Als Entschädigung bot Hulu seinen Kunden einen kostenlosen Probemonat, einen Amazon-Gutschein im Wert von 1.000 Yen oder einen iTunes-Code im selben Wert an. Die Vorfälle führten zum ersten Rückgang der Nutzerzahlen seit der Übernahme.[33][34]

Im Juli 2017 führte Hulu Japan eine Kapitalerhöhung durch eine Drittplatzierung von Aktien durch, bei der Yahoo! Japan, Tōhō, Yomiuri TV und Chukyo TV als neue Anteilseigner hinzukamen. Ziel dieser Maßnahme war es, die Managementstruktur zu stärken, die Produktion und Beschaffung attraktiverer Inhalte zu ermöglichen und die Werbefähigkeiten erheblich zu verbessern.[35]

Am 10. Juni 2020 startete Hulu Japan die Sektion Hulu Store, in der es Abonnenten möglich ist, Filme und Serien einzeln zu leihen oder zu kaufen.[36] Im Juni 2022 führte das Unternehmen die Funktion Points ein, mit der Nutzer über die Hulu-App für Android und iOS Inhalte direkt aus dem Hulu Store leihen oder kaufen können.[37]

Im Jahr 2023 gingen Nippon TV und die Walt Disney Company eine erneute Partnerschaft ein und kündigten am 11. Juli 2023 die Einführung des ersten Kombi-Abos Hulu | Disney+ Set Plan für Japan an. Dieses neue Angebot weist eine ähnliche Struktur auf wie das Abo-Bundle in den USA, das Disney+, Hulu und HBO Max kombiniert. Mit einem Preis von 1.490 Yen pro Monat bietet das Kombi-Abonnement eine Ersparnis von etwa 26 % im Vergleich zum Erwerb der Einzelabonnements.[38]

Inhalte

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Hulu bietet in Japan eine Vielzahl von Eigen- und Koproduktionen, Serien, Filmen, Live- und Varieté-Shows, Sportübertragungen sowie Live-TV an.

Zum Angebot gehören:

  • Exklusive Eigen- und Koproduktionen von Nippon Television, dem Mutterkonzern von Hulu Japan. Diese Inhalte sind ausschließlich über die Plattform abrufbar.
  • Lizenzierte Inhalte japanischer Medienhäuser, darunter von führenden Fernsehsendern wie:

Hulu im Rest der Welt

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Hulu (in Japan)
Video-on-Demand-Service
(Fernsehserien, Spielfilme, Sport, Live-TV)
Sprachen Japanisch
Betreiber HJ Holdings
Registrierung erforderlich
Online seit 1. Sep. 2011
https://www.hulu.jp
Hulu (im Rest der Welt)
Video-on-Demand-Service (Fernsehserien, Spielfilme)
Sprachen Englisch, Deutsch, Französisch uvm.
Betreiber The Walt Disney Company
Registrierung erforderlich
Online seit 8. Okt. 2025
https://www.disneyplus.com/de-de/browse/hulu

Hulu ist im Rest der Welt ein Kanal innerhalb des Video-on-Demand-Dienstes Disney+ der Walt Disney Company, der eine breite Auswahl an Serien, Filmen, Reality-Shows und Dokumentationen für eine jugendliche und erwachsene Zielgruppe anbietet.[39] Dieser Bereich ist durch eine Kindersicherung geschützt.

Hulu ersetzte am 8. Oktober 2025 den Kanal Star in allen Märkten außer Japan und wurde zusätzlich in der Türkei und Griechenland eingeführt, wo Star zuvor nicht verfügbar war.[40][41][42]

Inhalte

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Hulu bietet eine breite Auswahl an Serien, Filmen, Reality-Shows und Dokumentationen, die sich vorwiegend an ein jugendliches und erwachsenes Publikum richten.

Zum Angebot gehören:

  • Eigenproduktionen aus verschiedenen Weltregionen, darunter Europa, Asien, Afrika, dem Nahen Osten sowie Nord-, Mittel- und Südamerika. Dazu zählen auch frühere Eigenproduktionen von Star und Star+.
  • Darüber hinaus werden auch Inhalte von anderen Marktteilnehmern lizenziert. In der DACH-Region bestehen unter anderem Lizenzvereinbarungen mit dem ZDF und der ProSiebenSat.1 Media.[43][44]
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Einzelnachweise

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  1. ↑ Jason Kilar: What’s in a name? In: Hulu Blog. 13. Mai 2008, abgerufen am 12. Oktober 2025 (amerikanisches Englisch).
  2. ↑ Todd Spangler: Disney+ Sets Date for Hulu to Replace Star as Its Global Entertainment Brand, Is Adding New Integrated Features Ahead of Hulu App Phaseout. In: Variety. 2. Oktober 2025, abgerufen am 12. Oktober 2025 (amerikanisches Englisch).
  3. ↑ Hulu: Die Simpsons und Co. bald nicht mehr gratis. onlinekosten.de, 23. Oktober 2009, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 27. April 2014; abgerufen am 26. November 2017.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
  4. ↑ Jessica Guynn und Dawn C. Chmielewski: Google Inc. in preliminary talks to buy Hulu. In: LA Times online. 1. Juli 2011, abgerufen am 26. November 2017.
  5. ↑ US-Videoplattform Hulu wird nicht verkauft. In: Handelsblatt. 14. Oktober 2011, abgerufen am 26. November 2017.
  6. ↑ Erick Schonfeld: Why Hulu’s Owners Couldn’t Find A Buyer. In: Techcrunch.com. 13. Oktober 2011, abgerufen am 26. November 2017.
  7. ↑ Golem: Disney kauft restlichen Anteil an Hulu. 2. November 2023, abgerufen am 2. November 2023.
  8. ↑ Tim Scheider: Investor Day 2020 - Diese Disney Inhalte kommen auf uns zu. In: dein-dlrp.de. 12. Dezember 2020, abgerufen am 12. Dezember 2020.
  9. ↑ Todd Spangler: Hulu App to Be Phased Out as Disney Is ‘Fully Integrating’ Service Into Disney+. In: Variety. 6. August 2025, abgerufen am 7. August 2025 (amerikanisches Englisch).
  10. 1 2 Johannes Larcher: アメリカで話題のHuluが日本でサービスを開始. In: Hulu Japan. 1. September 2011, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  11. ↑ Maki Ehara, Yoshiyuki Kusama: Nippon TV Acquires Hulu Service in Japan - Acquisition Marks Nippon TV's First Entry Into the Subscription Video On Demand Business - Nippon TV to Add Top Television Titles to the Hulu Service in Japan. In: Nippon TV. 12. Oktober 2025, abgerufen am 12. Oktober 2025 (englisch).
  12. ↑ Pressestelle von Nippon TV: 2018年度決算説明資料. In: Nippon TV. 23. Mai 2019, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  13. ↑ Patrick Brzeski: Amazon Leads Netflix, Disney+ in Japan’s Expanding Streaming Market, Study Shows. In: The Hollywood Reporter. 4. Oktober 2021, abgerufen am 12. Oktober 2025 (amerikanisches Englisch).
  14. ↑ Redaktion von GEM Standard: 定額制動画配信（SVOD）の市場規模は4,508億円（22年国内、前年比16.7%増）、市場シェアはNetflixが4年連続首位、U-NEXTが2位に浮上. In: GEM Standard. 17. Februar 2023, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  15. ↑ Sharon Waxman: Sale Pending, Hulu Launches in Japan. In: Reuters. 1. September 2011, abgerufen am 12. Oktober 2025 (englisch).
  16. ↑ Kazuya Orihara: 「Hulu」の“日本版サービスにしかない魅力”とは ー フールージャパンのキーパーソンに聞く. In: PHILE WEB. 21. März 2012, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  17. ↑ Shigeru Nagasawa: 映画見放題の「Hulu」、角川や松竹など配給会社6社と提携、日本映画を拡充. In: INTERNET Watch. 1. Februar 2012, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  18. ↑ Redaktion von Associated Press: Hulu selling Japan business to Nippon TV. In: Associated Press. 28. Februar 2014, abgerufen am 12. Oktober 2025 (englisch).
  19. ↑ Satoru Masuda: Huluに月間185万人が訪問、課題は「認知度の低さ」. In: INTERNET Watch. 26. April 2012, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  20. ↑ Kōji Osada: Huluが日本国内コンテンツをさらに強化！ TBS過去の名作ドラマも観られるようになるぞ. In: GetNews. 1. November 2013, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  21. ↑ Pressestelle von Nippon TV: Huluの日本市場向け事業を承継し定額制動画配信に参入 ～Huluの作品ラインアップも大幅強化～. In: Nippon TV. 28. Februar 2014, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  22. ↑ Todd Spangler: Hulu Japan to Be Acquired by Nippon TV. In: Variety. 27. Februar 2014, abgerufen am 12. Oktober 2025 (amerikanisches Englisch).
  23. ↑ Tom Cheredar: Hulu sells its 'Hulu Japan' service to Nippon TV. In: Venturebeat. 28. Februar 2014, abgerufen am 12. Oktober 2025 (englisch).
  24. ↑ Akira Okada: 日テレが取得のHulu「NHK・TBS・テレ東の番組配信は続ける」. In: ITmedia NEWS. 28. Februar 2014, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  25. ↑ Masashi Funakoshi, Chihiro Kameyama: フジテレビとHulu、動画配信事業においてコンテンツ相互供給へ. In: Hulu Japan. 29. Mai 2015, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  26. ↑ Maike Johnston: "Der letzte Bulle": Hulu Japan produziert Remake der erfolgreichen deutschen TV-Serie mit Henning Baum. In: Filmstarts. 22. April 2015, abgerufen am 12. Oktober 2025 (deutsch).
  27. ↑ Redaktion von cinemacafe.net: 唐沢寿明×窪田正孝「ラストコップ」が帰ってくる！ 10月期の新ドラマへ. In: cinemacafe.net. 2. August 2016, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  28. ↑ Redaktion von Nikkan Gendai: 唐沢寿明ショック…GW映画「ラストコップ」大コケの理由. In: Nikkan Gendai. 21. Mai 2017, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  29. ↑ Masashi Funakoshi: Huluが米HBOと、日本国内SVODの独占契約を締結　「ゲーム・オブ・スローンズ」等の人気作品に加え、「シリコンバレー」等のプレミア作品も続々と配信開始. In: Hulu Japan. 16. Februar 2016, abgerufen am 12. Oktober 2025 (englisch).
  30. 1 2 3 Munechika Nishida: Huluになにが起きたか　トラブルで露呈した未成熟さ. In: NIKKEI STYLE. 26. Juli 2017, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  31. ↑ Yuka Okada: 日本のHuluが「happyon.jp」にURL変更　なぜ？ In: ITmedia NEWS. 10. Mai 2017, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  32. ↑ Kundenservice von Hulu Japan: HuluウェブサイトURLおよびメールアドレス変更のお知らせ. In: Hulu Japan. 3. September 2019, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  33. ↑ Atsushi Matsumoto: １０００円返金でも怒りが収まらないHuluトラブルの怪. In: Mainichi Shimbun. 8. Juni 2017, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  34. ↑ Tsutomuya Usuda: Hulu、'17年3月末加入者は155万1,595人。17日リニューアル. In: AV Watch. 18. Mai 2017, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  35. ↑ Kentarō Yamazaki: Huluにヤフー、東宝、讀賣・中京テレビらが出資。コンテンツ制作・調達を強化. In: AV Watch. 26. Juli 2017, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  36. ↑ Masato Tanii: Hulu、映像作品の単体レンタル・販売へ　「Huluストア」スタート. In: ITmedia NEWS. 5. Juni 2020, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  37. ↑ Takafumi Sakai: Huluストアに「ポイント」。アプリ上で購入が可能に. In: AV Watch. 29. Juni 2022, abgerufen am 12. Oktober 2025 (japanisch).
  38. ↑ Patrick Brzeski: Disney+ Launches Streaming Bundle With Hulu Japan. In: The Hollywood Reporter. 11. Juli 2023, abgerufen am 12. Oktober 2025 (amerikanisches Englisch).
  39. ↑ Mario Giglio: Disney+ verändert sich heute: Das hat es mit Hulu auf sich. In: Moviepilot. 8. Oktober 2025, abgerufen am 12. Oktober 2025 (deutsch).
  40. ↑ Jesse Whittock: Hulu To Launch As International Tile On Disney+ On October 8, Replacing Star. In: Deadline. 2. Oktober 2025, abgerufen am 12. Oktober 2025 (amerikanisches Englisch).
  41. ↑ Ercan Uğurlu: Disney+'tan Türkiye’deki kullanıcı deneyimini güncelleme kararı: Hulu sekmesi geliyor! In: Chip. 5. Oktober 2025, abgerufen am 12. Oktober 2025 (türkisch).
  42. ↑ Kostas Gliatiotis: ΤΟ DISNEY+ ΑΠΟΚΑΛΥΠΤΕΙ ΤΟ ΤΡΕΪΛΕΡ ΚΑΙ ΤΟ ΠΟΣΤΕΡ ΤΗΣ ΝΕΑΣ ΝΟΜΙΚΗΣ ΣΕΙΡΑΣ ΤΟΥ RYAN MURPHY «ΟΛΑ ΕΠΙΤΡΕΠΟΝΤΑΙ». In: in2mobile. 10. Oktober 2025, abgerufen am 12. Oktober 2025 (griechisch).
  43. ↑ Thomas Lückerath: Neuer Deal: Disney+ kauft tausende Stunden ZDF-Programm ein. In: DWDL.de. 25. August 2025, abgerufen am 12. Oktober 2025 (deutsch).
  44. ↑ Alexander Krei: Neue ProSieben-Daily läuft vorab auch bei Disney+. In: DWDL.de. 24. September 2025, abgerufen am 12. Oktober 2025 (deutsch).
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