Brand Indicators for Message Identification

Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist ein E-Mail-Standard, der es Unternehmen ermöglicht, ihr offizielles Logo neben authentifizierten E-Mails im Posteingang der Empfänger anzuzeigen. Ziel ist es, das Vertrauen der Nutzer in legitime Nachrichten zu stärken und Phishing-Angriffe zu reduzieren.

Hintergrund

BIMI wurde von einer Gruppe führender Unternehmen im Bereich E-Mail-Sicherheit entwickelt, darunter Google, Yahoo!, Fastmail und Valimail. Der Standard baut auf bestehenden E-Mail-Authentifizierungsverfahren wie DMARC, DKIM und Sender Policy Framework (SPF) auf.

Funktionsweise

BIMI erfordert:

eine korrekte Implementierung von DMARC mit der Richtlinie quarantine oder reject,
ein gültiges SVG-Logo (d. h. SVG Tiny 1.2 Portable/Secure), das über DNS bereitgestellt wird,
optional ein verifiziertes VMC-Zertifikat (Verified Mark Certificate), insbesondere bei Google Mail.

Sobald eine E-Mail die Authentifizierungsprüfungen besteht, wird das hinterlegte Markenlogo im Posteingang des Empfängers angezeigt – sofern der empfangende Mail-Anbieter BIMI unterstützt.

Vorteile

Erhöhte Markenwahrnehmung durch Logoanzeige.
Vertrauensgewinn beim Empfänger.
Schutz vor Spoofing und Phishing durch DMARC-Policy.
Visuelle Differenzierung im Posteingang.

Einschränkungen

Noch nicht von allen E-Mail-Anbietern unterstützt.
Technischer und organisatorischer Aufwand zur Umsetzung (DMARC-Policy, DNS-Einträge, ggf. VMC-Zertifikat).

Unterstützte Plattformen

Stand 2025 unterstützen unter anderem folgende Anbieter BIMI:

Google Mail
Yahoo Mail
Apple Mail (eingeschränkt)
Web.de und GMX

Siehe auch

Weblinks