Mumuso (Eigenschreibweise: MUMUSO, chinesisch木木生活, PinyinMù mù shēng huó, koreanisch무궁생활Mugungsaenghwal) ist ein chinesischesEinzelhandelsunternehmen mit Sitz in Hangzhou, das Lifestyle-, Kosmetik- und Haushaltsprodukte vertreibt. Das Unternehmen wurde im November 2014 in Shanghai gegründet und betreibt nach eigenen Angaben weltweit über 2000 Filialen in mehr als 80 Ländern auf sechs Kontinenten.[1] Mumuso vermarktet sich international als südkoreanische Marke, ähnlich der ebenfalls chinesischen als japanisch auftretenden Kette Miniso.
Mumuso wurde 2014 in Shanghai gegründet. Gründer und Präsident ist Xià Chūn Léi (夏春雷), der zuvor über zehn Jahre Erfahrung im Bekleidungseinzelhandel hatte.[2] Das Unternehmen firmiert rechtlich als Shanghai Mumu Life Trading Co., Ltd. (chinesisch上海木木生活贸易有限公司, PinyinShànghǎi Mùmù Shēnghuó Màoyì Yǒuxiàn Gōngsī). Vorstandsvorsitzender ist Yè Jiànzhōng (叶建忠).[3]
Das Unternehmen verfolgte von Beginn an eine Strategie der raschen internationalen Expansion über Franchiseverträge. Bis Ende 2015 wurden 100 Filialen eröffnet, 2016 weitere 150.[2] Im Juli 2018 zählte das Unternehmen nach eigenen Angaben über 600 Filialen in mehr als 30 Ländern.[3]
Mumuso vertreibt Produkte in den Kategorien Kosmetik, Haushaltswaren, Schreibwaren, Elektronikzubehör, Kleidungsaccessoires und Spielwaren. Jede Filiale führt nach Unternehmensangaben rund 3000 Artikel in zehn Produktkategorien, mit Preisen zwischen 10 und 100 Yuan.[2] Das Ladenkonzept setzt auf ein minimalistisches, pastellfarbenes Design und eine Einkaufsatmosphäre, die an südkoreanische Einzelhandelsketten erinnert. In den Filialen wird K-Pop-Musik abgespielt; Verpackungen und Beschilderungen tragen koreanische Schriftzeichen.[4] Nach eigenen Angaben identifiziert sich das Unternehmen mit der K-Beauty-Bewegung „als Konzept und Ansatz, nicht ausschließlich durch Herkunft“.[5]
Neben dem Hauptformat betreibt das Unternehmen spezialisierte Formate unter den Namen MUMU Beauty (Schwerpunkt Kosmetik), MUMU Family und MUMU Life.[6]
Der koreanische Schriftzug des Unternehmens wurde am 10. April 2017 beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum als Wortmarke angemeldet, auf die in Seoul registrierte Gesellschaft MUMUSOKR CO., LTD.[7] Am 27. August 2019 wurde die Marke vollständig an MUMUSO (Shanghai) CO., LTD übertragen.[7]
Mumuso vermarktete sich über Jahre aktiv als südkoreanische Marke. Auf der Unternehmenswebsite wurden Frauen in koreanischer Tracht abgebildet, und das Unternehmen bezeichnete sich selbst als „Korean brand with the focus on fashion“.[4] Verpackungen und Ladenschilder trugen den koreanischen Schriftzug, wobei Sprachexperten feststellten, dass die genutzten koreanischen Texte inhaltlich sinnlos oder fehlerhaft waren.[8][9] Mitarbeiter in Filialen behaupteten gegenüber Kunden und Journalisten aktiv, es handele sich um ein koreanisches Unternehmen.[4]
In Südkorea hat Mumuso keine einzige Filiale.[10] Eine auf Produkten angegebene Adresse des Unternehmens in Seoul war erfunden.[4][9] Auf seiner Website veröffentlichte das Unternehmen Fotos von Vertragsunterzeichnungen mit russischen und thailändischen Partnern, bei denen südkoreanische Flaggen aufgestellt waren, jedoch keine chinesischen.[8] Einkaufstüten des Unternehmens trugen neben dem Logo das Wort „KOREA“.[8]
Nach einer Inspektion von 2273 Produkten des Unternehmens Mumuso Vietnam Import Export Company Limited stellte das vietnamesische Ministerium für Industrie und Handel im Juli 2018 fest, dass 99,3 Prozent der verkauften Waren aus China stammten, kein einziges Produkt aus Südkorea.[10] Das Ministerium stellte fest, dass Mumuso durch die Betonung einer Verbindung zu Südkorea gegenüber Verbrauchern einen falschen Eindruck erweckt und damit gegen das vietnamesische Wettbewerbsrecht verstoßen hatte. Weitere festgestellte Verstöße umfassten fehlende vietnamesischsprachige Produktetiketten sowie nicht registrierte Franchiseverträge.[10]
Lotte Mart Vietnam sah sich 2018 Kritik ausgesetzt, als bekannt wurde, dass das Unternehmen trotz der behördlichen Verfahren einen Mietvertrag mit Mumuso in einer Filiale in Ho-Chi-Minh-Stadt abgeschlossen hatte.[11]
Das Korea Intellectual Property Office und die Staatsanwaltschaft Daejeon führten Ermittlungen gegen Mumuso.[12] Im September 2019 ordnete ein südkoreanisches Gericht die Schließung des südkoreanischen Büros an.[12] Die Ermittlungen hatten ergeben, dass Mumuso in Südkorea eine reine Briefkastenfirma betrieben hatte, um den Anschein einer südkoreanischen Unternehmenstätigkeit zu erwecken.[12] Dies verstieß gegen das südkoreanische Gesetz zur Verhinderung unlauteren Wettbewerbs sowie gegen das koreanische Markenrecht.[12]
Im April 2024 wurde in Zossen die MUMUSO Deutschland GmbH gegründet.[14] Im Juni 2024 gab das chinesische Unternehmen eine Partnerschaft für den deutschen Markt bekannt.[15] Im Dezember 2024 eröffnete die erste deutsche Filiale in der Mall of Berlin.[16][17]
Gründer und erster Geschäftsführer der MUMUSO Deutschland GmbH war Boris Gutman.[14] Im Dezember 2024 wurden die Gesellschaftsanteile an die neu gegründete MUMUSO Holding GmbH übertragen,[18] deren alleiniger Gesellschafter Ruslan Obreskow ist.[19] Im Januar 2025 wurde Jolina Obreskow als Geschäftsführerin bestellt und Gutman abberufen.[14] Weiterhin wurden alle Anteile an die Beluga Foundation B.V. mit Sitz in Den Haag übertragen.[20]
Die Beluga Foundation B.V. wurde im September 2019 in Den Haag gegründet und fungiert als Holdinggesellschaft. Alleiniger Gesellschafter und Geschäftsführer ist Ruslan Obreskow.[21] Die Beluga Foundation B.V. ist zudem Eigentümerin der Ritzio Central Germany GmbH und der Ritzio Bayern GmbH, Franchisenehmer der zyprischenRitzio International Limited im Spielhallenbereich.[22][23]
Das Unternehmen betreibt sieben Filialen in Berlin sowie zwei in Leipzig[24] und plant die Eröffnung von über 100 Filialen in Deutschland.[25]
↑MUMUSO Deutschland GmbH:Liste der Gesellschafter. 12.Dezember 2024 (verfügbar im Handelsregister des Amtsgerichts Potsdam, HRB 39513 P, unter "Dokumente zum Rechtsträger").
↑MUMUSO Holding GmbH:Liste der Gesellschafter. 12.Dezember 2024 (verfügbar im Handelsregister des Amtsgerichts Potsdam, HRB 40201 P, unter "Dokumente zum Rechtsträger").
↑MUMUSO Deutschland GmbH:Liste der Gesellschafter. 31.Januar 2025 (verfügbar im Handelsregister des Amtsgerichts Potsdam, HRB 39513 P, unter "Dokumente zum Rechtsträger").
↑Beluga Foundation B. V.:Business Register extract: Netherlands Chamber of Commerce. 13.Januar 2026 (verfügbar im Handelsregister des Amtsgerichts Berlin (Charlottenburg), MUMUSO Deutschland - Berlin II GmbH & Co. KG, HRA 65565 B, unter "Dokumente zum Rechtsträger").
↑Ritzio Central Germany GmbH:Notarielle Beurkundung. 9.Januar 2026 (verfügbar im Handelsregister des Amtsgerichts Bamberg, HRB 12536, unter "Dokumente zum Rechtsträger").
↑Ritzio Bayern GmbH:Liste der Gesellschafter. 9.Januar 2026 (verfügbar im Handelsregister des Amtsgerichts Schweinfurt, HRB 9846, unter "Dokumente zum Rechtsträger").
