Golden Toast
| Golden Toast | |
|---|---|
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| Besitzer/Verwender | Arbeitsgemeinschaft Golden Toast GmbH[1] |
| Einführungsjahr | 1963 |
| Produkte | Toastbrot |
| Märkte | Deutschland |
| Website | www.goldentoast.de |
Unter der Marke Golden Toast wird eine Vielzahl von Brot- und Backwaren vertrieben. Inhaber der Marke ist die Arbeitsgemeinschaft Golden Toast.[2] Golden Toast ist eine Marke der Großbäckerei Lieken, die wiederum zur tschechische Agrofert-Gruppe gehört, deren alleiniger Eigentümer Andrej Babiš ist.
Geschichte
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Auf dem deutschen Markt wurde die Marke 1963 eingeführt, um den Verzehr von Toastbrot, eine zum damaligen Zeitpunkt unbekannte Backware, zu steigern. Hierzu gründeten neun mittelständische Bäckereien die Arbeitsgemeinschaft zur Förderung des Toastbrotverzehrs. Als erstes Produkt wurde Weizentoast nach amerikanischem Vorbild auf den Markt gebracht. Mittlerweile werden verschiedene Toast- und Sandwichesvariationen (Weizen-, Vollkorntoast) sowie Aufbackwaren angeboten.[2]
Die Markenregistrierung erfolgte im August 1970 beim Deutschen Patent- und Markenamt.[2] Im Mai 2010 wurde die Wortmarke Golden Toast vom Gericht der Europäischen Union als Gemeinschaftsmarke abgewiesen.[3] Heute hat die Lieken GmbH, die seit 2013 zur tschechischen Investorgruppe Agrofert-Gruppe gehört,[4] die Nutzungs- und Vertriebsrechte.[2]
Laut der Auswertung der Information Resources GmbH aus April 2017[5] war Golden Toast mit einem Marktanteil von 23 Prozent Marktführer in der Kategorie Toastbrot (Toastbrot, Sandwich, Toastbrötchen). Im Jahr 2016 betrug die gestützte Markenbekanntheit 99 Prozent.[6]
Ende 2026 schließt Lieken in Essen einen der sieben Standorte in Deutschland[7] wegen schwierigem Marktumfeld und wird kritisiert, dies in einer Zeit zu tun, wo es keinen Betriebsrat in diesem Werk gebe.[8]
Trivia
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]Im Juni 2024 startete Lieken für Golden Toast eine neue Werbekampagne unter dem Motto: „Golden Toast schmeckt allen gut“. Hierfür arbeitete man mit dem deutschen Musiker Alexander Marcus zusammen, der seinen Hawaii Toast Song zum Golden Toast Song umtextete.[9]
Einzelnachweise
[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]- ↑ goldentoast.de: Impressum
- 1 2 3 4 Florian Langenscheidt (Hrsg.): Deutsches Markenlexikon. 1. Auflage. Deutsche Standards Editionen, Köln 2007, ISBN 978-3-8349-0629-8, S. 462.
- ↑ Urteil des Gerichts (Sechste Kammer) vom 19. Mai 2010 „Gemeinschaftsmarke – Anmeldung der Gemeinschaftswortmarke Golden Toast – Absolutes Eintragungshindernis – Beschreibender Charakter – Art. 7 Abs. 1 Buchst. c der Verordnung (EG) Nr. 40/94 (jetzt Art. 7 Abs. 1 Buchst. c der Verordnung [EG] Nr. 207/2009)“
- ↑ Nach Agrofert-Übernahme: Lieken schließt fünf Werke. In: Wirtschaftswoche.de. Handelsblatt GmbH, 13. November 2014, abgerufen am 13. Mai 2026.
- ↑ MAT 04.2017
- ↑ Icon Added Value, 2016.
- ↑ Johanna Michel: Der Toast, den jeder kennt: Großbäckerei schließt Standort - 120 Mitarbeiter betroffen. In: nordbayern de, Nürnberg Germany. Verlag Nürnberger Presse Druckhaus Nürnberg GmbH & Co. KG, 12. Mai 2026, abgerufen am 13. Mai 2026.
- ↑ Alicia Theisen: Schock für rund 120 Beschäftigte: Großbäckerei Lieken will Werk in Essen dicht machen. Westdeutscher Rundfunk Köln, 11. Mai 2026, abgerufen am 13. Mai 2026.
- ↑ PUK startet 360º Marken-Kampagne für Golden Toast. In: fischerappelt.de. Fischer-Appelt, 3. Juni 2024, abgerufen am 29. Juni 2024.