Киноплакат

Первый русский киноплакат — к фильму «Стенька Разин». Художник Поль К. Ассатуров. 1908 год

Кинорекламный плакат, или киноплакат (кинопостер, киноафиша) — одна из тематических разновидностей плаката, печатное тиражное изографическое издание большого формата, выпущенное с целью рекламирования, продвижения и популяризации кинофильмов и кинофестивалей. Наряду с театральным, цирковым, концертно-эстрадным, выставочным плакатом является разновидностью зрелищного плаката, который, в свою очередь, является разновидностью рекламного плаката. Также, наряду с трейлером, тизером, промоматериалами, буклетами, брошюрами, флаерами, является одним из видов кинорекламы.

В отличие от обычной наборно-шрифтовой (текстовой) афиши, киноплакат содержит художественные элементы, что определяет не только его информационно-рекламный, но и художественно-иллюстративный характер. В отличие от индивидуальной наружной рекламы, предназначенной для фасадов зданий и рекламных щитов, киноплакат печатается в типографиях и является тиражным изданием изобразительного искусства, которое можно хранить в фондах библиотек.

Киноплакаты выпускаются в преддверии выхода кинофильмов в прокат, а также к их повторному выпуску на экраны и расклеиваются на афишных столбах, тумбах, стендах, досках. К киноплакатам относятся плакаты не только к конкретным фильмам, но и к сборникам фильмов, кинофестивалям и кинонеделям, ретроспективам, юбилейным событиям истории кино, юбилеям фильмов и кинодеятелей, праздникам кино, рекламные плакаты киностудий и кинотеатров, плакаты, пропагандирующие киноискусство.

История

Кинематограф Люмьера. Афиша Марселена Озоля (1896), на которой представлен фильм «Политый поливальщик»

Киноплакат появился вместе с кинематографом. Первоначально киноплакаты создавались на основе примитивного отображения отдельных кадров фильма с помощью перерисовки. С развитием кино как искусства в плакат добавилась образность, стремление показать психологию взаимоотношений главных героев, передать жанр, тематику, атмосферу, общий конфликт фильма.

Помимо официального киноплаката выпускаются также «альтернативные», представляющие собой художественную интерпретацию образов киноленты.

Россия и СССР

Первым русским киноплакатом считается лист к фильму «Стенька Разин», созданный художником П. Ассатуровым в 1908 году. Уже в начале 1910-х годов в Российской империи начался массовый выпуск кинофильмов отечественного производства, следовательно получил развитие рекламный плакат к фильмам. В 1910-х годах наиболее плодовитыми художниками русского киноплаката являлись П. Житков, М. Кальмансон. Известны несколько киноплакатов 1910-х годов, выполненные А. Апситом, Д. Моором — художниками, позже ставшими основоположниками советского политического плаката. Также известны два плаката к фильмам «Закованная фильмой» и «Не для денег родившийся», приписываемые В. Маяковскому.

В первые годы советской власти выпуск киноплакатов в РСФСР имел неорганизованный и бессистемный характер. Раннесоветские плакаты конца 1910-х — начала 1920-х годов были маловыразительными, во многом следовали устаревшим художественным традициям дореволюционных киноафиш. В тот период киноплакаты выпускались в основном различными кинотеатрами небольшими тиражами; множество киноплакатов периода Гражданской войны, как и фильмы, которые они рекламировали не сохранились.

Бурное развитие советского киноплаката и организованный выпуск кинорекламы начались в 1923—1924 годах, когда страна начала оправляться от разрухи, голода и других последствий Гражданской войны, а с новой экономической политикой начал развиваться кинопрокат. Произошёл расцвет советского жанрового художественного игрового кино, а также с целью извлечения прибыли было закуплено большое количество картин иностранного (прежде всего американского, германского и французского) производства. Стараниями художника Якова Руклевского при Госкино (позже преобразованном в Совкино) в 1924 году была организована литографская мастерская по выпуску киноплакатов, в которой начали работать штатные художники: М. Длугач, И. Герасимович, Л. Воронов, М. Евстафьев, братья Стенберги, Г. Рычков, Г. Борисов, А. Наумов, Н. Прусаков и другие. Помимо заказов для Госкино / Совкино эти художники создавали плакаты и для других киноорганизаций СССР, таких как Межрабпом-Русь (позже преобразованной в Межрабпом-фильм), Госкинпром Грузии, ВУФКУ, Арменкино, Белгоскино, Востоккино, Госвоенкино и других. Кинокомпания «Межрабпом-Русь» («Межрабпомфильм») имела также и своих штатных киноплакатистов, наиболее плодовитые из которых — И. Боград (в 1930-х перешедший на торгово-промышленную рекламу), С. Семёнов-Менес. В Ленинграде для местных киноорганизаций «Киносевер», «Ленинградкино», ленинградской фабрики «Совкино» работали свои штатные киноплакатисты — М. Векслер, Н. Седов. Также в середине 1920-х несколько плакатов к фильмам производства ленинградских киностудий создал А. Зеленский — один из основоположников советского торгово-рекламного плаката и один из ведущих представителей ленинградской плакатной школы.

В середине 1920-х годов в киноплакате недолгое время работали такие художники как А. Лавинский и А. Родченко, которые впервые в истории применили в плакатной графике, в том числе киноплакате фотоколлаж и фотомонтаж увеличенных фотографий техникой автотипии (листы Лавинского к фильмам «Стачка», «Долина слёз», «Луч смерти»; листы Родченко к фильмам «Броненосец „Потёмкин“», «Шестая часть мира», киножурналу «Киноглаз»). В 1924 году фотомонтажные киноплакаты Лавинского экспонировались на Международной художественной выставке в Париже и произвели фурор.

Широкое развитие во второй половине 1920-х получил и украинский киноплакат. Если в киноорганизациях других союзных республик за пределами РСФСР практически не было своих штатных художников, а плакаты для них рисовали по заказам московские штатные киноплакатисты Совкино, то у ВУФКУ в Харькове, Одессе и Киеве было множество своих штатных художников рекламного плаката. Крупнейшие представители украинского киноплаката 1920-х — К. Болотов, А. Бондарович, А. Финогенов, И. Кузьковский, И. Литинский, Е. Кордыш, М. Чеповский и другие. Ряд киноплакатов в 1920-х годах создал кинорежиссёр и сценарист А. Довженко.

Многими мировыми специалистами вторая половина 1920-х годов считается наиболее ярким периодом русского и советского киноплаката. В критических работах 1950—1960-х годов советские искусствоведы помимо новаторства, художественной выразительности и изобретательности художников в киноплакатах конца 1920-х годов отмечают в них также и частый штамп, чрезмерное трюкачество и формализм.

1930-е годы в истории советского киноплаката стали переходным периодом от конструктивизма и других авангардно-формалистских течений 1920-х к социалистическому реализму.

В 1930 году при Совкино состоялось совещание, на котором киноплакатисты подверглись критике за формализм и подражание буржуазной рекламе. В 1931 году появилось постановление ЦК ВКП (б) о картинно-плакатной продукции; была налажена организационная работа художников-плакатистов, появился художественный совет. В начале 1930-х годов начался выпуск первых звуковых кинофильмов, а к середине 1930-х завершён выпуск немых картин. Тогда же был практически прекращён выпуск иностранных кинокартин. Все эти меры требовали нового подхода к киноплакату, способствовали коренному изменению киноплакатного дела в СССР и дали толчок дальнейшему развитию этого вида рекламы. В 1932 году выпуск киноплакатов был выведен из ведения киностудий, теперь их стало централизовано выпускать Государственное издательство лёгкой промышленности (1932—1934), затем издательства «Кинофотоиздат» (1934—1936), «Искусство» (1936—1938), «Госкиноиздат» (1938—1945); в УССР вследствие сворачивания политики украинизации был прекращён выпуск украиноязычных киноплакатов.

В начале 1930-х в киноплакате как штатные художники перестали работать многие ведущие киноплакатисты 1920-х, такие как Н. П. Прусаков, Г. И. Борисов, братья Стенберги, И. Д. Боград, С. А. Семёнов-Менес. В это десятилетие они создали лишь несколько киноплакатов. Некоторые из них перешли в другие жанры плаката, некоторые стали работать в других художественных амплуа. В 1933 году погиб в автокатастрофе Георгий Стенберг; его брат и соавтор Владимир Стенберг стал работать в киноплакате изредка. Ведущие киноплакатисты 1930-х: Н. М. Хомов, А. П. Бельский, Г. Рычков, Л. А. Воронов, М. И. Евстафьев, начинавшие свою работу в кинорекламе ещё в середине 1920-х годов. Художники, пришедшие в этот киноплакат в 1930-х: Л. А. Стенберг (младшая сестра братьев Стенбергов, жена Г. Рычкова), Н. П. Смоляк, В. С. Климашин, А. М. Зеленский, Е. Яковлев. Также несколько известных киноплакатов в то время создал живописец Ю. И. Пименов («Пышка», «Новый Гулливер», «Женитьба»). В конце 1930-х в киноплакат пришли Б. А. Зеленский (сын А. Н. Зеленского, работавшего в киноплакате в середине 1920-х), Л. М. Фрайман, А. И. Шамаш, ставшие впоследствии одними из самых плодовитых киноплакатистов 1940—1970-х годов. В 1938—1939 годах были репрессированы И. Д. Боград, Л. А. Воронов, М. И. Евстафьев — одни из главных киноплакатистов 1920—1930-х годов.

• 
  Неизвестный художник, 1916
• 
  Пётр Житков, 1916
• 
  Григорий Борисов и Николай Прусаков, 1922
• 
  Неизвестный художник, 1925
• 
  Владимир Каабак, 1926
• 
  Александр Зеленский, 1926
• 
  Александр Наумов, 1927
• 
  Константин Болотов, 1927
• 
  Максим Литвак, 1927
• 
  Неизвестный художник, 1928
• 
  Неизвестный художник, 1928
• 
  Неизвестный художник, 1928
• 
  Неизвестный художник, 1929
• 
  Михаил Евстафьев, 1929
• 
  Неизвестный художник, 1929
• 
  Неизвестный художник, 1931
• 
  Неизвестный художник, 1931
• 
  Леонид Воронов, 1933
• 
  Неизвестный художник, 1933
• 
  Неизвестный художник, 1934
• 
  Леонид Воронов, 1934
• 
  Неизвестный художник, 1934
• 
  Неизвестный художник, 1936
• 
  Неизвестный художник, 1936
• 
  Михаил Гольдштейн, 1938
• 
  Неизвестный художник, 1939
• 
  Неизвестный художник, 1943
• 
  Николай Кащеев, 1943

Западная Европа

В первые десятилетия XX века кинематограф перестал ограничиваться временными бараками: начали строиться первые кинотеатры. Продюсеры и прокатчики, такие как Pathé и Gaumont, заказывали афиши как у признанных художников, так и у малоизвестных графиков. Компания Pathé выпускала афиши для фильмов с участием Макса Линдера, а студия Gaumont — для серии фильмов о Фантомасе (1913).

В Германии заметным мастером киноплаката начала XX века был Йозеф Феннекер. Его афиши для берлинского «Марморхауса» отличались смелым сочетанием экспрессионизма, кубизма, футуризма, ар-деко и модерна придавая кинорекламе художественную значимость и особую выразительность.

В первой половине XX века европейские киноплакаты стали пространством для художественных экспериментов авангардных направлений. В них заметно влияние немецкого экспрессионизма — например, в работах Отто Арпке и Эриха Людвига Шталя, созданных для фильма «Кабинет доктора Калигари» (1919) Роберта Вине.

Ещё одним примером служит афиша Тео Матейко к фильму «Тартюф» (1925) Фридриха Вильгельма Мурнау, в которой также прослеживаются элементы экспрессионистской эстетики.

• 
  «Замок дьявола». 1896
• 
  «Фантомас». 1913
• 
  «Необычайные приключения Сатурнино Фарандолы». Альбер Робида, 1913
• 
  «Жюдекс». Леонетто Каппьелло, 1916
• 
  «Кабинет доктора Калигари». Отто Арпке и Эрих Людвиг Шталь, 1920
• 
  «Усталая Смерть». Francisco Tamagno, 1922
• 
  «Лебедь», Eric Rohman, 1925
• 
  «Тартюф». Тео Матейко, 1926
• 
  «Funkzauber». Willy Dietrich, 1927
• 
  «Мальва». Helmuth Ellgaard, 1957

США

В Соединённых Штатах киноплакаты изначально предназначались для временного использования в кинотеатрах и после завершения проката подлежали возврату. С 1940 по 1984 год эту функцию выполняла организация National Screen Service (NSS, Национальная служба экранной продукции), которая занималась печатью и распространением большинства афиш для голливудских студий. Возвращённые плакаты NSS отправляла в повторный оборот — они пересылались в другие кинотеатры вместе с копиями фильмов. Таким образом один и тот же плакат мог использоваться многократно, пока не становился слишком изношенным. После этого большинство экземпляров уничтожалось, а сохранившиеся дошли до наших дней чаще всего потому, что их не вернули в NSS и они оказались в архивах или у владельцев кинотеатров.

Начиная с 1980-х годов американские киностудии постепенно взяли на себя производство и распространение плакатов, что привело к децентрализации процесса.

• 
  «Тесто и динамит». 1914
• 
  «Генерал». Alvan Hadley, 1926
• 
  «Дракула». 1931
• 
  «Кинг-Конг». 1933
• 
  «Человек-невидимка». Карой Грос, 1933
• 
  «Оружие для найма». 1942
• 
  «Головокружение». Солл Басс, 1958
• 
  «Атака 50-футовой женщины». Reynold Brown, 1958
• 
  «Унесённые ветром». 1967

Выставки

Первая известная выставка киноплакатов в России была организована кинокомитетом Народного комиссариата просвещения РСФСР и состоялась в московском кинотеатре «Арс» 20—27 января 1919 года. Вторая выставка советского киноплаката проводилась в феврале 1926 года, на которой экспонировались работы 27 художников.

Коллекционирование

Киноплакаты являются предметом коллекционирования.

Борис Билински, 1927

Самым дорогим в истории является плакат к немому художественному фильму режиссёра Фрица Ланга «Метрополис», проданный на аукционе в Лос-Анджелесе за $1,2 млн. Плакат создан в 1927 году художником Борисом Билински (1900—1948).

Из российских и советских киноплакатов наиболее всего ценятся конструктивистские плакаты 1920-х годов, в частности, плакаты братьев Стенбергов.

Литература

Альбомы репродукций

• Снопков А. Е., Снопков П. А., Шклярук А. Ф. Русский киноплакат / Российская государственная библиотека. — М. : Контакт-Культура, 2002. — 335 с.
• Polski plakat filmowy : [пол.] / Wybrał i opracował Tadeusz Kowalski. — Warszawa : Filmowa agencja wydawnicza, 1957. — 142 с.

Исследования

• Бабурина Н. И. Плакат немого кино : Россия. 1900—1930. — М. : Арт-Родник, 2001. — 191 с. — ISBN 5-88896-0470-0.
• Онопко Н. И. Советский киноплакат двадцатых годов : (Обзор киноплакатов к художественным фильмам, хранящихся в Государственной библиотеке СССР имени В. И. Ленина) // Труды / Государственная библиотека СССР им. В. И. Ленина. — М. : Книга, 1958. — Т. II. — С. 252—280. — 281 с.
• Советский киноплакат : сборник статей. — М. : Советский художник, 1961. — 89 с.