Werbeagentur

Eine 'Werbeagentur' ist ein Dienstleister, der Firmen und andere Auftraggeber bei ihrer Kommunikation und Werbung unterstützt bzw. deren Kommuniaktion konzipiert und/oder umsetzt.

Geschichte

Ursprünglich waren (Werbe)Agenturen Mittler zwischen Zeitungen und deren Anzeigenkunden: Sie gestaltenten für Werbekunden Anzeigen, welche in Zeitungen erschienen. Die Werbekunden zahlten ursprünglich nicht für die Arbeit der Agenturen, sondern für das Erscheinen ihrer Anzeigen an die Zeitungen, welche den Werbeagenturen Provisionen zahlten. Die geschichtlich daher rührende Provisionspraxis, nach welcher die Agenturen "zusätzlich" zur Bezahlung durch den Kunden Provisionen von Zeitungen, Druckereien usw. beanspruchen, ist umstritten, aber üblich.

Organisationsformen

Werbeagenturen treten als Einzelagenturen oder als sogenannte Agentur-Netze, also Firmen mit vielen "Filialen" auf. Sonderfälle sind die sogenannten Hausagenturen großer Firmen. (Bsp.: Siemens - Lintas) Die klassische Werbeagentur ist die inhabergeführte, bei der der Eigentümer zugleich Geschäftsführer ist. In der Regel gibt es mehrer Inhaber. Daher auch die häufige Namensgebung nach dem Muster "Maier & Müller" auf. Ein Hauptproblem aller Agenturen ist es, die kreativsten Mitarbeiter dauerhaft zu binden. Bei der ungewöhnlich kurzen durchschnittlichen Verweildauer von unter zwei Jahren gelingt dies meist nur dadurch, dass man sie an der Agentur beteiligt. Daher dann die ebenfalls häufig anzutreffenede Form "Maier, Müller & Partner". Aus einigen Einzelagenturen haben sich regelrechte Werbeimperien entwickelt. Berühmtestes Beispiel dafür ist vielleicht die Ogilvy. Ab einer bestimmten Größe ist wie bei anderen Firmen eine gewisse Tendenz zum Wachstum durch Fusion zu beobachten. So wurde aus der berühmten Ogilvy irgendwann Ogilvy und Marther, welche dann aufging in ...

Spezial-Werbeagenturen

• B2B-Agenturen
• One2One- oder Direkt-Agenturen

Bekannte Internationale Werbeagenturen

• Omnicom Group - Works with Anheuser-Busch, Visa, and PepsiCo.
• TBWA Chiat Day - Works with Apple Computer and Adidas
• Ogilvy & Mather

Bekannte Deutsche Werbeagenturen

• Die Crew (Warsteiner, Radeberger)
• Grabarz & Partner
• Heye & Partner
• Jung von Matt
• Karius & Partner (DaimlerChrysler, DFB, Quelle)
• Odeon2 (SPD, Bundesregierung)
• RTS RiegerTeam
• Saatchi & Saatchi Audi
• Scholz & Friends
• ServicePlan
• Springer & Jacoby
• Zum Goldenen Hirschen (Bundesregierung)
• Die Füchse, die gerade hart daran arbeiten, eine sachliche und nicht vor Selbstbeweihräucherung "riechende" Darstellung des Kommunikationsgewerbes in Wikipedia zu integrieren

Weblinks

Gesamtverband Kommunikationsagenturen

Siehe auch: Reklame, Werbekonzept, Werbung