Produktpolitik

Die Produkt- oder Programmpolitik hat zum Ziel die Produkte und Dienstleistungen (Produktpolitik im weiteren Sinne) auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden auzurichten.

Zu den drei zentralen Herausforderungen der Produktpolitik zählen:

• Produktinnovationen (Neuproduktplanung)
• Produktmodifikation (Variation und Differenzierung)
• Produkteliminiationen (abrupt oder graduell)
• Diversifikation (horizontal, vertikal, lateral)

Zum produktpolitischen Gestaltungsspielraum zählen:

• Leistungskern (z.B. Problemadäquanz und Wirtschaftlichkeit)
• Verpackung (z.B. Anforderungen von Hersteller, Handel und Verbraucher)
• Markierung (=> Marke (Ware), Branding)

Produktpolitik befasst sich sowohl mit Realgütern (z.B. Sachgüter und Immaterielle Güter) als auch Nominalgütern (z.B. Geld, Eigentum).

Siehe auch: Marketing, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik