Corporate Audio

Dieser Artikel wurde aufgrund inhaltlicher und/oder formaler Mängel auf der Qualitätssicherungsseite des Portals Wirtschaft eingetragen.
Du kannst helfen, indem du die dort genannten Mängel beseitigst oder dich an der Diskussion beteiligst.

War LK; Bitte etwas entschwurbeln. Eventuell eine weitere Literaturquelle hinzufügen -- blunt.disk 12:03, 26. Dez. 2008 (CET)

Corporate Audio ist das Angebot von Audiodateien (siehe auch Corporate-TV/IPTV und Blog) über das Internet bzw. über ein Intranet für Zwecke der Unternehmenskommunikation. Es wird zwischen externer und interner Kommunikation unterschieden. Insgesamt ist die Nutzung und damit auch die Akzeptanz von Audio-Podcasts in den letzten Jahren stark gestiegen und etabliert sich damit neben den klassischen Medien, wie Zeitungen und Zeitschriften, Radio und Fernsehen.

Die Vorteile von Corporate Audio-Sendungen liegen im verhältnismäßig geringem technischen Aufwand und damit entsprechend niedrigen Kosten. Sie können überdies sehr aktuell gesendet werden und über regelmäßige Beiträge Hörer binden. Bei den Ausgabegeräten gibt es z. B. die Varianten iPod, Handy oder PC-Lautsprecher.

Corporate Audio in der externen Kommunikation

In der externen Kommunikation wird Corporate-Radio als PR- und Marketing-Instrument verstanden. Hier senden Unternehmen Audio-Podcasts, die das Unternehmen und dessen Produkte oder Dienstleistungen am Markt erlebbar machen und positionieren. Die Einsatzmöglichkeiten sind vielfältig. So können von Markenwelten über Börsenstorys bis zu Produkterlebnissen oder Employer-Brands verschiedenste Inhalte transportiert werden. Außerdem werden über das Medium z. T. Bevölkerungsgruppen erreicht, die auf anderen Wegen nur schwer ansprechbar sind. Attraktivität, Qualität und Hörernutzen entscheiden dabei wie immer über die Verbreitung eines solchen Audio-Beitrags in der Nutzerschaft.

Corporate Audio in der internen Kommunikation

Mit der rasant steigenden Akzeptanz von Audio-Podcasts ist Corporate-Radio auch in der internen Unternehmenskommunikation neben den klassischen Mitteln, wie Veranstaltungen, Newslettern, Mitarbeiterzeitschriften, schwarzen Brettern, E-Mail, Intranet-Foren und Blogs ein attraktiver Kommunikationskanal. Im Gegensatz zur externen Kommunikation, geht es hier um die interne Verbreitung von Informationen. Also um eine geschützte und interne Plattform. Hier können Mitglieder eines Unternehmens entweder selbst Beiträge posten oder diese werden auf Basis eines Redaktionskonzeptes für das Unternehmen zentral produziert. Zum Beispiel in Form von Interviews, Reportagen oder Beiträgen. Corporate-Radio gibt Unternehmen damit die Möglichkeit eines modernen und aufmerksamkeitsstarken Storytellings. Mitarbeiter, Führungskräfte, Projektleiter und das Management bekommen eine Stimme - Immer und überall. Durch die technische Basis des Intranets können so z. B. auch international aufgestellte Unternehmen hörbar vernetzt werden.

Literatur

Eck, Wolfgang A.: Corporate Audio: Jetzt gibt’s was auf die Ohren – Wirkungsvolle Mitarbeiterkommunikation setzt auf „sinnliche“ Wahrnehmungserlebnisse. In: Instrumente und Techniken der Internen Kommunikation - Trends, Nutzen und Wirklichkeit, hrsg. v. Lars Dörfel, Berlin, 2008 ISBN 978-3-940543-04-2
Fuß, Silke: Corporate Audio: Baustein Interner Kommunikation. In: Instrumente und Techniken der Internen Kommunikation - Trends, Nutzen und Wirklichkeit, hrsg. v. Lars Dörfel, Berlin, 2008 ISBN 978-3-940543-04-2