Cloverfield

Cloverfield ist einer von vielen Arbeitstiteln des von J. J. Abrams produzierten Spielfilms. Regie führte Matt Reeves, das Drehbuch stammt von Drew Goddard. Der erste Trailer zu dem Film wurde erstmals vor Transformers gezeigt, dabei wurde der Titel nicht aufgedeckt. Es war lediglich ein Datum (01-18-08, oder 18. Januar 2008) zu sehen, was sich als Kinostart-Datum, aber auch als das Datum der Geschehnisse im Film herausgestellt hatte. Da kein anderer Titel bis hin zum zweiten Trailer bekannt gegeben wurde, gilt das Datum (01-18-08) auch als ein vorübergehender Titel. Paramount Pictures und J.J.Abrams führen seit Mitte August 2007 eine virale Kampagne zu dem Film.

Handlung

(Die Handlungsstränge beziehen sich nur auf die offiziellen Trailer sowie offiziellen Websites, deshalb sind sie unvollständig.) Das Datum der Filmpremiere entspricht dem fiktiven Datum der Filmgeschehnisse: es findet am 18. Januar 2008 statt. Rob Hawkins, der in einer Marketingfirma arbeitet, bereitet sich zur Abreise nach Japan, als er von seinen Freunden mit einer Abschiedsparty überrascht wird. Während der Party wird New York von einem nicht näher definierbaren Monster angegriffen. Im weiteren Verlauf des Films versuchen die Partygäste, diese Monsterattacke zu überleben. Dabei filmen sie die Geschehnisse mit einer Handkamera.

Darsteller

• Michael Stahl-David als Protagonist des Films Rob Hawkins
• Odette Yustman als Beth McIntyre
• Mike Vogel als Robs Bruder Jason "J.J." Hawkins a.k.a. Hawk
• Lizzy Caplan als Marlena Diamond
• Greg Grunberg
• T. J. Miller als Hudson Platt
• Blake Lively
• Jessica Lucas als Lily Ford

Filmproduktion

Die Idee, einen Monsterfilm zu drehen, besuchte J.J.Abrams während seiner Reise nach Japan. Er besuchte japanische Spielzeugläden mit seinem Sohn und bei der Betrachtung von Godzilla-Modelle entschied er, einen originell "amerikanischen" Monster zu erschaffen. Die Entstehung des Films zeichnete sich durch eine absolute Geheimhaltung aus. In Februar 2007, Paramount Pictures genehmigte insgeheim das "Cloverfield" Projekt, das von der J.J.Abrams' Produktionsfirma Bad Robot Productions realisiert werden sollte. Der Casting-Prozess wurde ebenso geheimgehalten, die Kandidaten bekamen weder das Drehbuch, noch andere Informationen über den Film. Mit dem Budget von $30 Mio. begannen die Dreharbeiten im Sommer 2007 in New York. Als der erste Trailer in amerikanischen Kinos vor "Transformers" gezeigt wurde, erschienen seine Kopien auf dem Videoportal YouTube. Paramount reagierte daraufhin mit Beschwerden wegen der Urheberrechtverletzung und forderte YouTube, diese Videoclips zu löschen.

Virale Marketingkampagne

Zu einem Hype verhalf jedoch nicht nur die Geheimhaltung seitens Paramount und JJ Abrams, sondern auch die virale Marketingkampagne. JJ Abrams nutzte bereits dieses Mittel, um die Zeit zwischen zwei "Lost"-Staffeln zu überbrücken und die Zuschauer immer im Schach zu halten, nämlich mit Online-ARG "The Lost Experience".

Die dadurch gesammelten Erfahrungen habe bereits gezeigt, wie schnell die Online-Gemeinschaften darauf mit eigenen Theorien und Nachforschungen reagieren und damit dem Film eine grosse Werbung machen, ohne es zu intendieren.

Im Fall von "Cloverfield" nutzte die Produktionsfirma die gleichen Mittel des Internets und eröffnete verschiedene Websites, die von den Fans nach und nach entdeckt wurden.

01-18-08.com

Als erste offizielle Seite gilt http://www.01-18-08.com. Sie stellt eine Fotosammlung mit Personen des Films dar, mit denen der Zuschauer bereits aus dem ersten Trailer vertraut ist. Die Seite ist mit flash-Technik realisiert, so dass die Fotoaufnahmen sich bewegen und umdrehen lassen. Die Fotoaufnahmen sind alle mit Datum- und Zeitangaben versehen und lassen sich somit chronologisch in zwei Kategorien unterteilen: vor dem Monsterangriff und danach. Im ersten Fall werden die Party-Gäste aufgenommen, und auf der Rückseite jeder Fotoaufnahme stehen die persönlichen Botschaften an Rob. Die zweite Gruppe der Fotos zeigt den verheerenden Verlauf des Monsterangriffes. Der Monster selbst wird nicht abgebildet. Fast jeden Monat kommt ein neues Foto hinzu. Auf dem z.Z. letzten Foto ist ein japanischer Koch abgebildet, auf der Rückseite der Fotoaufnahme findet man ein Rezept, in japanischer Sprache verfasst.

Obwohl von JJ Abrams "01-18-08.com" als einzig offizielle Seite genannt wird, sind mehrere anderen Seiten entstanden, die die Vorgeschichte zu den Geschehnissen aus dem Film andeuten.

MySpace.com/

Alle zentralen Figuren des Films führen ihre eigenen Blogs im Sozialen Netzwerk MySpace. Im folgenden werden ihre Benutzerprofile aufgelistet und sind unter diesen Namen in MySpace zu finden:

Rob Hawkins: robbyhawkins

Marlena Diamond: marlenadiamond

Lily Ford: lily_ford

Jason "J.J." Hawkins a.k.a. Hawk: jj_hawkins

Jamie Lascano: jamielascano

Beth McIntyre: beth_mcintyre

Hudson Platt: hudsonplatt

Die Charaktere führen einen regen Gedankenaustausch untereinander und mit ihren Freunden (zur Zeit wegen des Streikes von Writers Guild of America teilweise eingestellt). Somit wird eine ARG konzipiert und ausgeführt. Die Besondertheit liegt in der Interaktivität dieser Profile, d.h. die Fans des noch unbekannten Films haben bereits die Möglichkeit Kontakte mit fiktionalen Personen zu unterhalten, ihre Tagebücher kommentieren und (im Fall von HUD) sogar an einer interaktiven Comic-Geschichte schreiben.

Diese Interaktivität erlaubt auch, die Hintergründe bzw. Beziehungen zwischen verschiedenen Charakteren kennen zu lernen. Den Traditionen von ARG folgend, beinhalten diese diese MySpace keine Hinweise über das Wesen des Monsters, da die Erzählzeit in diesem Fall der erzählten Zeit gleicht und die Katastrophe erst in Januar 2008 stattfindet.

Slusho.jp

http://www.slusho.jp

Diese Seite wurde kurz nach der Erstausstrahlung des Trailers entdeckt und steht scheinbar in keiner direkten Verbindung zum Film. Es ist eine Werbung des aus Japan stammenden Getränks "Slusho!". Das Getränk gehört zu J.J. Abrams' künstlerischem Universum und ist bereits in seiner anderen Serie "Alias" gesichtet worden. Auch im Trailer zu "Cloverfield" trägt Rob T-Shirt mit dem Logo von "Slusho!". Dies ist die einzige explizite Verbindung zum Film. Einige von MySpace-Charakteren schreiben ebenso über ihren Konsum von "Slusho!". Eine andere Verbindung besteht in der Herstellung dieses Getränks durch ein japanisches Unternehmen Tagruato Corporation.

Tagruato.jp

http://www.tagruato.jp

Dieses Unternehmen ist ebenso fiktiv wie das Getränk "Slusho!". Es beschäftigt sich mit mehreren Wissenschafts- und Wirtschaftszweigen: unter anderem mit der Getränkherstellung und weltweiten Untersuchung von Unterseefauna und -flora. Dazu installiert das Unternehmen weltweit die Bohrstationen, wie es der Weltkarte auf der Website des Unternehmens zu entnehmen ist. Alle Stationen tragen Namen der japanischen Kaiser, unter anderem Chuai Station, die neuste Bohrstation, die im September 2007 geöffnet haben soll. Sie befindet sich am Mittelatlantischen Rücken und ist somit zu New York am nächsten positioniert. Es wird vermutet, diese Bohrstation sei der impulsgebende Aspekt der Katastrophe.

Abgesehen von 01-18-08.com ist keine von den oben beschriebenen Seiten offiziell als eine für den Film relevante Seite bestätigt, jedoch die Zusammenhänge und als "intern" genannten Quellen lassen darauf hindeuten, sie alle der Marketingkampagne zu "Cloverfield" anzugehören.

External links

• 1-18-08 (Offizielle Seite)
• Offizieller Trailer, Apple.com (QuickTime)
• Vorlage:IMDb Titel