Corporate Media
Unter Corporate Publishing (CP), meist der Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens zugeordnet, versteht man das Erstellen von Unternehmenspublikationen, Mitarbeiter- sowie Kundenmedien. Insbesondere Unternehmensmagazine befinden sich im Kampf um die Aufmerksamkeit des Lesers in direkter Konkurrenz zu am Kiosk erhältlichen Zeitschriften, weswegen Unternehmen zunehmend qualitativ hochwertige Medien einsetzen. Den Kunden wird meist eine breite Palette an journalistisch aufbereiteten Themen geboten, die über branchenspezifische Informationen hinausgehen. Herausragende Beispiele für Corporate Publishing findet man auf der Website des CP-Wettbewerbs BCP Best of Corporate Publishing.
Im Branchenverband Forum Corporate Publishing FCP sind rund 70 CP-Anbieter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz zusammengeschlossen. Sie bieten Dienstleistungen für alle Bereiche der Unternehmenskommunikation, von klassischen Printprodukten bis hin zu neuen elektronischen Medien. Das Forum ist die größte Vereinigung von Corporate-Publishing-Dienstleistern in Europa. Laut Verbandsdefinition bezeichnet Corporate Publishing die einheitliche interne und externe, journalistisch aufbereitete Informationsübermittlung eines Unternehmens über alle erdenklichen Kommunikationskanäle, durch welche ein Unternehmen mit seinen verschiedenen Zielgruppen permanent/periodisch kommuniziert. Neben Endkunden sind auch Aktionäre, Händler, Mitarbeiter, Zulieferer, etc. relevante Zielgruppen, die mit Unternehmensinformationen versorgt werden.
Corporate Publishing wird eine hohe Bedeutung bei der Pflege von Image und Marke zugesprochen. Unternehmensmedien sind bei fast allen großen Unternehmen, aber auch zunehmend im Mittelstand ein wichtiges Teilelement im Rahmen einer integrierten Kommunikation, auch zur internen Markenführung. Der Erfolg von CP-Produkten hängt hierbei von deren Professionalität ab: Ein gutes Unternehmensmedium bietet neben spannenden Inhalten auch eine ansprechende Gestaltung sowie die glaubwürdige Vermittlung von Informationen.
Ausbildung
Bislang stammen die meisten Mitarbeiter im Corporate Publishing aus Verlagen oder PR-Agenturen. An der Universität Leipzig gibt es erstmalig ein spezielles Ausbildungsangebot für Unternehmenspublizistik. Zudem bieten Unternehmen in Leipzig in Zusammenarbeit mit kommerziellen Weiterbildern neue praxisorientierte Ausbildungswege (Volontariat/Trainee-Programm) an.
Das erste CP-Studium im deutschsprachigen Raum bieten seit Oktober 2005 die Schweizerische Text Akademie an - in Zusammenarbeit mit dem SPRI, dem Schweizerischen Public Relations Institut. Die Schweizerische Text Akademie hat - mit Prof. Dr. Ivo Hajnal und Franco Item - die Ausbildung initiiert und ist für den Inhalt verantwortlich. Das SPRI ist für die Vermarktung zuständig. Weiter hat die Schweizerische Text Akademie in Chur an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) eine Forschungsstelle für Corporate Publishing eingerichtet. (Forschungsstelle für Sprache in Medien, Wirtschaft und Corporate Publishing.) Das FCP hat im Rahmen seiner Qualitätsinitiative als Initiator die Rolle eines ideellen Trägers übernommen und ist im wissenschaftlichen Beirat des Studiums vertreten. In Kombination mit zwei weiteren Nachdiplomkursen zum Themenkreis "Unternehmenspublizistik" soll künftig zudem der Abschluss eines "Executive Master in Corporate Publishing" ermöglicht werden. Der berufsbegleitende Lehrgang dauert als Kombination von E-Learning und Präsenzveranstaltungen 12 Monate. Studienorte sind Zürich und Davos.
Literatur
- Best of Europe: Corporate Publishing in Dynamic Markets, Pia Dahlem und Bernhard Pfendtner, 200 Seiten, deutsch und englisch, Juli 2007, ISBN 978-3-9808226-2-6
- Corporate Publishing, Kirsten Neininger, 112 Seiten, Juni 2007, ISBN 978-3836651592
- Factbook - Trends, Tools, Facts im Corporate Publishing. 100 Seiten, Januar 2006, Buchreihe des Verbands FCP. ISBN 978-3-9808226-3-3
- Response - Dialogverhalten im Corporate Publishing. 28 Seiten, 2006, kostenlos, Buchreihe des Verbands FCP
- CP-Ratgeber Kundenmagazine - Fakten, Trends und Perspektiven. Ein Leitfaden, herausgegeben von der Deutschen Post, 144 Seiten, Januar 2007. Erhältlich kostenlos als PDF-Datei
- CP-Analyse Nachrichten aus dem Corporate Publishing, 300 Seiten, 2007, herausgegeben von der Deutschen Post.
- Kundenmagazine - Ein Leitfaden für Konzeption, Umsetzung und Vertrieb. Herausgegeben von der Deutschen Post,.44 Seiten, 2003, Mat-Nummer 675-601-396