City-Light-Poster

City-Light-Poster (auch: City Light oder kurz: CLP) sind sind ein spezieller Werbeträger der Mediengattung Außenwerbung. Während klassische Plakate allenfalls von vorne beleuchtet werden, handelt es sich bei CLP um hinterleuchtete, hinter Glas geschützte Werbeflächen im innerstädtischen Bereich. Sie werden in Deutschland seit Mitte der 1980er Jahre eingesetzt und stammen ursprünglich aus Frankreich.

Standorte

In der Regel sind City-Light-Poster an sehr prominenten Stellen in Bus- oder Straßenbahnwartehallen mit langer Verweildauer der Wartenden oder anderem Stadtmobiliar wie Telefonzellen integriert, teilweise aber auch freistehend als Vitrinen, Wandverbauten an Hausfassaden oder Leuchtkästen in U-Bahn-Stationen und gut frequentierten Garagen aufgestellt. Die normale Belegdauer (Klebeintervalle) beträgt eine Dekade oder nach Umstellung einiger Anbieter ab 2000 eine Woche.

Varianten

City Lights (Standardformat) werden im europaweit einheitlichen Papierformat von 118,5 x 175 cm Hochformat in einem Stück gedruckt. Durch besondere Druck- bzw. Sujettechniken sind Sondereffekte (Tag/Nacht, flip, morphing, 3D) möglich.

Tele Lights unterscheiden sich von den City Lights durch ein kleineres Format. Tele Lights erlauben hochformatige Sujets in einer Größe von 81 x 120 cm, wobei die sichtbare Fläche 80 cm x 116 cm (Hochformat) beträgt.

Mega Lights sind großforamtige City Lights im Format 356x252 cm.

Poster Lights sind hinterleuchtete Plakatwechsler im Plakat-Standardformat 16- oder 24-Bogen. An besonders attraktiven Werbestandorten werden hier auch häufig drei verschiedene Plakatmotive durch Rotation abwechselnd gezeigt. Durch die Drehbewegung wird die Aufmerksamkeit des Kunden noch stärker auf die Werbebotschaft gelenkt.

Bedeutung

City-Light-Poster nehmen einen fixen Platz in der Mediaplanung ein, weil sie durch die regionale und zeitliche Flexibilität sowie die auffällige Hinterleuchtung insbesondere in den Abendstunden und im Herbst und Winter eine hohe Werbewirkung besitzen. Bis zu drei Motive teilen sich den Aushang und werden durch einen Wechselmechanismus an einer Stelle zeitgleich ausgehängt. Die Rotation erhöht durch die Bewegung den werblichen impact. Neue Formen erweitern die Wahlmöglichkeiten: CLP's in Flughäfen, Shopping-Centern, Netze mit beleuchteten Säulen und frei stehende Vitrinen.

Ein Nachteil dieser Werbeform ist der Verkauf meist nur in starren, sehr großen Netzen, es gibt nach einer Buchung kein Rücktrittsrecht, zudem ist die Buchungsfrist meist sehr lang im Voraus. Die immer noch begrenzte Anzahl an Stellen bedingt oft eine sehr frühe Festlegung der Kundenetats.

Literatur

• Wolfgang J. Koschnick (Hrsg.): Focus Lexikon Werbeplanung, Mediaplanung, Marktforschung, Kommunikationsforschung, Mediaforschung. Band 1. 3. Auflage 2003. ISBN 3-9808574-0-9