Werbeerfolgskontrolle

Unter Werbeerfolgskontrolle versteht man die Überprüfung des Erfolgs der Werbung. Die Werbeerfolgskontrolle ist Teil des betrieblichen Controllings. Man muss zwischen zwei Bereichen unterscheiden:

1. nicht wirtschaftliche Erfolgskontrolle: Hierbei wird überprüft, wie die Werbung bei den Umworbenen ankommt (Impact).
2. wirtschaftliche Werbeerfolgskontrolle: Hier hingegen wird der Erfolg der Werbung in Bezug auf den Gewinn überprüft.

Web-Links

• Lästige Schönheitsfehler bei der Werbeerfolgskontrolle - Artikel über allgemeine Probleme der wirtschaftlichen Werbeerfolgskontrolle von Online-Werbung

Die Werbeerfolsgkontrolle soll feststellen, inwieweit die Werbeziele erreicht wurden. Man unterscheidet dabei in kommunikativen und ökonomischen Werbeerfolg.

Bei der Messung des kommunikativen Erfolgs wird insbesonder die Wiedererkennung mit dem Recognition-Test und die Erinnerung mit dem Recall-Test festgestellt.