Imagefilm
Imagefilm ist ein kurzer Film, der die Tätigkeiten eines Unternehmens positiv darstellt. Ein Imagefilm hat normalerweise eine Spiellänge von nicht mehr als 10 Minuten.
Aufbau eines Unternehmens-Imagefilms
Typisch ist folgender Aufbau: am Anfang wird das Unternehmen und dessen Tätigkeitsfelder gezeigt, dann folgen Statements der Unternehmensführung. Nun geht es um die Geschäftstätigkeit des Unternehmens, wie z.B. Bilder aus der Produktion bis zum fertigen Produkt beim Kunden. Gegen Ende des Films folgt eine kompakte Zusammenfassung.
Promotionvideo für ein einzelnes Produkt
Eine andere Art von Imagefilmen ist das Promotionvideo. Hier geht es im Wesentlichen nicht darum, explizit ein Unternehmen, sondern ein oder mehrere Produkte oder ein Making-of eines Produkts zu dokumentieren. Derartige Videos sind nicht wie ein Imagefilm sehr dramaturgisch aufbereitet, sie orientieren sich eher an der Corporate Identity des Unternehmens. Im Unterschied zu normaler Rundfunkwerbung wird das Produkt nicht angepriesen, sondern oft einfach nur der Entwicklungsprozess für (potentielle) Kunden und zur firmeninternen Verwendung dokumentiert.