Marcel Bleustein-Blanchet

Vorlage:Homon Vorlage:Infobox Biographie2 Marcel Bleustein, qui a accolé son pseudonyme de résistant, Blanchet, à son patronyme et est couramment appelé Bleustein-Blanchet, est né le Vorlage:Date de naissance à Enghien-les-Bains et mort le Vorlage:Date de décès dans le [[16e arrondissement de Paris|Vorlage:16e de Paris]]. Il est un publicitaire français et fondateur du groupe Publicis, aujourd'hui le troisième groupe mondial de publicité.

Vie privée

Marcel épouse Sophie Vaillant (1916-1999), professeur d'anglais à Milan et petite-fille d'Édouard Vaillant, ingénieur, médecin, surtout connu comme homme politique socialiste et élu de la Commune de Paris (1871). Elle travaille chez Elle et organise des émissions sur Radio Luxembourg.

Ils ont eu trois filles :

• Marie-Françoise, née en 1940 et décédée dans un accident de voiture en 1968, épouse du poète Michel Rachline, mère de Sophie Dulac et de Nicolas Rachline,
• Élisabeth, née en 1944, philosophe, écrivain et épouse de Robert Badinter,
• Michèle, née en 1946 et décédée en avril 2013.

Marcel et Sophie Bleustein-Blanchet reposent au cimetière parisien de Bagneux.

Les débuts

Marcel Bleustein est né à Enghien-les-Bains, où ses parents possèdent une maison de campagne. Il est le dernier des neuf enfants d'Elise Gross et d'Abraham Bleustein, un émigré russe d'origine juive vivant à Paris, négociant en meubles. Il fait partie d'une large famille de riches marchands de meubles très solidaires : son oncle Maurice Gross a fondé les Galeries Barbès, et trois de ses sœurs ont épousé trois frères Levitan. « Élevé à Montmartre par des parents qui habitent au-dessus du magasin de meubles d'Adolphe Lévitan », Marcel est un élève dissipé à l'école, puis est inscrit aux cours privés de l'avenue de Ségur, qui ne l'intéressent guère plus. Il quitte l'école sans regret. Autodidacte, il suit d'abord, à l'âge de quatorze ans, les pas de son père en tant que simple vendeur de mobilier au 49 boulevard Barbès, tout en étant influencé par sa mère, qui est investie dans plusieurs associations caritatives. Il apprend l'art de la vente dans les magasins que tiennent ses beaux-frères, Wolf et Adolphe Lévitan, rue Magenta et boulevard Barbès, mais est mis à la porte parce que ses « horaires personnels s'accordent mal à ceux du magasin ».

Subjugué par le courtier en publicité Bernachon, qui vient de temps en temps récupérer au magasin les annonces que Marcel a rédigées pour son beau-frère, il se lance rapidement dans la publicité (on disait à l'époque la « réclame ») pour fonder, avec son frère Georges, Publicis en 1926 dans un petit appartement situé 17, Faubourg-Montmartre, au-dessus d'une boucherie. Il compose le nom de son agence à partir du mot « publicité » et du dernier chiffre de 1926 et 1906, date de sa naissance.

Il va contre la volonté de son père, qui ne croit pas à la réclame et l'apostrophe : « Tu vas vendre des courants d'air ». Il démarche d'abord les proches : le fourreur Jacques Brunswick et crée son premier slogan « Brunswick, le fourreur qui fait fureur », ses beaux-frères Lévitan avec les ritournelles radiophoniques « Bien l'bonjour, m'sieur Lévitan, vous avez des meubles, vous avez des meubles ». Talentueux, il imagine de nombreux slogans dont certains sont encore connus aujourd'hui, tels « André : un chausseur sachant chausser » (1931), « C'est Shell que j'aime » (1955) ou encore « Du pain, du vin, du Boursin » (1963).

Un pionnier de la radio

En 1935, Marcel Bleustein achète la station de radio privée Radio LL, qu'il rebaptise Radio Cité. Il affirme avoir introduit en France le premier journal parlé et permet à Édith Piaf, amenée par Jacques Canetti, alors directeur artistique de la station, de chanter à la radio pour la première fois de sa carrière. C'est aussi l'homme qui inventa les slogans chantés pour la radio. La station confère à Marcel Bleustein un pouvoir considérable et lui permet d'accéder aux plus hautes personnalités de l'État qui saisissent enfin l'importance du médium radiophonique. Lors de l'annexion de l'Autriche par Hitler, le président du Conseil Léon Blum est réveillé en pleine nuit et conduit à Radio Cité pour y effectuer le premier commentaire d'actualité à chaud et en direct de l'histoire de la radio française.

Pendant la guerre

En 1939, la guerre déclarée, Marcel Bleustein-Blanchet est mobilisé comme pilote d'avion. À l'arrivée des Allemands à Paris en Vorlage:Date, il perd Publicis et Radio Cité, expropriées par les Allemands au nom de l'«aryanisation» des biens. Il s'enfuit à Londres, tandis que sa tête est mise à prix. Son engagement dans la Résistance intérieure puis dans les FFL, sous le nom d'emprunt de Blanchet, lui vaudront la Croix de guerre 1939-1945 et le grade de chevalier de la Légion d'honneur. Il sera ultérieurement élevé au grade de commandeur par le général Corniglion-Molinier puis à celui de Grand officier de la Légion d'honneur par François Mitterrand.

La guerre terminée, Marcel Bleustein-Blanchet, qui est autorisé à ajouter son pseudonyme de résistant le 2 septembre 1954 par un décret du gouvernement Mendès France, retrouve Publicis et prend lui-même le téléphone pour appeler ses anciens clients et en prospecter de nouveaux. Tous l'assurent de leur soutien et promettent de revenir « dès qu'ils auront quelque chose à vendre ». Marcel les convainc de communiquer dès lors pour ne pas courir le risque de voir leur concurrents prendre leur place dans le cœur du consommateur. À force de détermination, Bleustein-Blanchet développe rapidement le groupe pour en faire bientôt le numéro un français, puis européen.

Une réputation internationale

En 1956, le New York Times lui consacre un grand article lors de la première implantation de Publicis aux États-Unis. Après sa rencontre avec George Gallup, inventeur des sondages, qu'il a connu avant la guerre à New York, il introduit les enquêtes d'opinion en France et crée à Publicis un département de recherche fondé sur des méthodes américaines révolutionnaires. Il contribue ainsi à faire de la publicité une profession sérieuse et respectée. Il est aussi le premier à lancer en France le concept des drugstores à l'américaine en 1957, dont subsiste le drugstore Publicis sur les Champs-Élysées à Paris. À partir des années 1970, Publicis devient international puis mondial pour devenir, sous l'impulsion de Maurice Lévy, successeur de Marcel Bleustein-Blanchet depuis 1987, le troisième groupe mondial de communication.

Son œuvre se perpétue également à travers la Fondation de la Vocation, créée en 1960, qui chaque année décerne des bourses à des jeunes gens.

Une émission, La traversée du siècle, tournée en 1988, a été diffusée sur la chaîne TF1 à sa mort, en 1996. Elle est constituée de reportages sur le publicitaire et d'entretiens menés par le journaliste Daniel Schneidermann. Auteur de plusieurs livres, dont Sur mon antenne, La Rage de convaincre, Mémoires d'un lion et La Nostalgie du futur, Marcel Bleustein-Blanchet a été l'invité de nombreuses autres émissions, tant à la radio qu'à la télévision, notamment dans Bouillon de culture de Bernard Pivot et Le Grand Échiquier de Jacques Chancel.

Sa mort a entraîné un conflit de succession entre ses héritiers, réglé par un accord deux ans plus tard.

Le Vorlage:Date, près de douze ans après sa disparition, l'American Advertising Federation (Vorlage:Lien) a annoncé l'entrée de Marcel Bleustein-Blanchet à l'Vorlage:Lien. Bleustein-Blanchet est le premier publicitaire non américain a y être admis aux côtés de légendes de la publicité telles que Leo Burnett, Raymond Rubicam, William Bernbach et George Gallup.

Œuvres

• Sur mon antenne, éd. Défense de la France, 1948
• La rage de convaincre, Robert Laffont, 1970
• La Nostalgie du futur, Robert Laffont, 1976
• Mémoires d'un lion, Perrin, 1988
• Les mots de ma vie, Robert Laffont, 1990
• La traversée du siècle (avec Jean Mauduit), Robert Laffont, 1994

Filmographie

• Monsieur Pub, par Mille Olivier, TV5, 2009

Annexes

Bibliographie

• Collectif, Who's who à Publicis, dictionnaire biographique, éd. Publicis, 1963
• Vorlage:Ouvrage
• Pierre Bruneau, Magiciens de la Publicité, Gallimard, 1956
• Vorlage:Ouvrage
• Jean Mauduit, Marcel Bleustein-Blanchet: Un Homme d'Honneur Verbe éditions, 2007.

Liens externes

• Histoire de Publicis sur le site de Publicis
• La fondation Bleustein-Blanchet pour la vocation
• Biographie de Marcel Bleustein-Blanchet sur le site du Musée de la publicité
• Vorlage:Autorité

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