Slogan
Ein Slogan (dt. [], engl. []) ist ein einprägsamer Spruch. Slogans werden beispielsweise in der Werbung verwendet. Der Slogan soll in kompakter Form eine Werbeaussage vermitteln. Häufig wird der Begriff Claim synonym verwendet. Der Claim soll aber gegenüber dem Slogan eher die Kerneigenschaften eines Produktes zusammenfassen.
Die Bezeichnung Slogan leitet sich vom schottisch-gälischen sluagh-ghairm (ausgesprochen slogoam) ab, was soviel wie Kriegsgeschrei oder Schlachtruf bedeutet.
Oft besteht der Slogan aus einem Dreiklang (drei Wörtern), der sich besonders gut einprägt, wie z. B. bei den meisten großen Versicherungsgesellschaften.
Richtlinien
Ein wirksamer Slogan folgt gewöhnlich mehreren der folgenden Richtlinien:
- Er spricht von den Vorteilen, die das Produkt oder die Marke für den Käufer hat.
- Er formuliert einen Unterschied zwischen dem Produkt und Konkurrenzprodukten.
- Er macht eine einfache, direkte, prägnante, knackige und treffende Aussage.
- Er ist witzig, wenn das zum Produkt passt.
- Er hat etwas Persönliches und Besonderes an sich.
- Er vermittelt einen glaubwürdigen und anschaulichen Eindruck vom Produkt.
- Er gibt dem Konsumenten ein gutes Gefühl.
- Er bringt den Konsumenten dazu, einen Wunsch oder Bedarf zu spüren.
- Er verankert sich im Gedächtnis – durch klangliche Mittel, die meist aus der klassischen Rhetorik oder der Dichtkunst stammen wie Alliteration (»Bitte ein Bit!«; »Mutti macht’s mit Miele«; »Weil ich es mir wert bin«), Assonanz (»Wenn’s um Geld geht...«), Endreim (»Haribo macht Kinder froh«; »So nah, als wär man da«; »3 – 2 – 1 – meins!«), Dreiklang bzw. Dreierrhythmus (»Die tun was«; »Bitte ein Bit!«) oder gleich mehrerer davon (»Mein Benzin - Gasolin!«).
- Er verankert sich im Gedächtnis – durch Neologismen (»Unkaputtbar«), Wortspiele (»Durst ist wasserlöslich«; »Los Wochos«) oder Sinnspiele wie Metapher (»Come to Marlboro Country«), Oxymoron (»Heute ein König«; »Technik zum Verlieben«) oder Paradoxon (»Nicht immer, aber immer öfter«; »Nur nichts kaufen ist preiswerter«).
- Er verankert sich im Gedächtnis – durch Kombination mit optischen und akustischen Reizen wie Bildern, Jingles oder Filmsequenzen.
Siehe auch
Wikiquote: Werbesprüche – Zitate
Weblinks
- Slogans.de, Online-Datenbank der Werbeslogans
- Sloganizer.net, Slogans online generieren