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Alternate (Unternehmen)

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Alternate GmbH

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Rechtsform GmbH
Gründung 1992
Sitz Linden (Hessen), Deutschland
Leitung Carsten Kellmann, Geschäftsführer
Mitarbeiterzahl 800+ (Stand 2018)[1]
Umsatz 488,5 Mio. Euro (Stand 2018)[2]
Branche Versandhandel
Website www.alternate.de

Die Alternate GmbH (Eigenschreibweise ALTERNATE, ehemals Alternate Computerversand) ist ein E-Commerce-Unternehmen mit Sitz im hessischen Linden, das seine Produkte hauptsächlich über einen eigenen Internetshop vertreibt. Das im Februar 1992 gegründete Unternehmen ist gemeinsam mit dem Großhändler Wave Distribution[3][4] und der Eigenmarke Sharkoon (Gehäuse und Peripherie)[5] sowie weiteren Firmen ein Tochterunternehmen der SHIFT IT Management GmbH & Co. KG Holding.[6] Im Firmensitz Linden werden zwei Geschäfte betrieben, für Computer, Hardware und Unterhaltungselektronik (Store 1), sowie für Grills und Haushaltsgeräte (Store 2). Es gibt eigenständige Niederlassungen in den Niederlanden und Belgien. Alternate unterhält im E-Sport den Clan Alternate Attax.

Geschichte

Das Unternehmen wurde am 3. Februar 1992 in Gießen gegründet. Der Unternehmensname entstammte einer damals aktuellen Atari-Tastatur mit ausgeschriebenen Tastenbezeichnungen. Das Kerngeschäft waren zu Beginn Atari- und Commodore-Rechner samt Zubehör. Über die Jahre hinweg wurde das Produktsortiment stetig erweitert (PC-Hardware, Notebook, Tablet, Handy, Software, Apple, TV & Audio, Spielwaren, Haushalt, Garten, Werkzeug, Outdoor, Grill und E-Bike).

Am 15. Oktober 1997 startete der Online-Webshop. Damit gehörte Alternate zu den ersten Onlinehändlern. 1998 wurde eine Niederlassung in den Niederlanden eröffnet, die ein Logistikzentrum sowie einen Retail-Shop beinhalteten.[7] Im Jahr 2000 wurden ein circa 3.500 Quadratmeter großes Logistikzentrum (LZ1) in Linden sowie der Computer Shop in Linden eröffnet. 2004 wurde das Firmengebäude in Linden erweitert.[8]

2003 nahm Alternate als erstes deutsches Unternehmen ein eigenes E-Sport-Werksteam, Alternate Attax, unter Vertrag.

Im darauffolgenden Jahr wurde ein eigenständiger TV- und Audio-Shop in Linden eingerichtet der 2019 in den Computer Shop integriert wurde. Die niederländische Niederlassung expandierte 2005 mit einem Neubau von 5.600 m² Nutzfläche.[9] 2006 gründete Alternate durch eine Übernahme den „Alternate Sportpark“ in Linden. Weitere Niederlassungen wurden 2007 in Belgien und Wien eröffnet, wobei die Niederlassung in Österreich 2011 wieder geschlossen worden ist.[10][11] 2008 errichte das Unternehmen sein zweites Logistikzentrum (LZ2).[12] 2012 eröffnete Alternate einen Haus- und Gartenshop in Linden.

Das Unternehmen fördert neben den hauseigenen Projekten das Bergwaldprojekt Deutschland Plus und das Projekt Togo als CO2 Kompensationsprogramme für einen klimaneutralen Versand[13][14][15] Durch ein Mitarbeiter-Hilfsprojekt für die Opfer der Tsunami-Katastrophe 2004/2005 gründete sich 2007 die „ALTERNAID – Stiftung für Menschen in Not“.[16]

2010 übernahm Alternate den Versandhändler Avitos.[17] 2014 erwarb das Unternehmen eine Lagerhalle (LZ3) in einer Nachbargemeinde.[18] Im Zuge der weltweiten Rezession schloss das Unternehmen im gleichen Jahr seine seit 2001 in Madrid ansässige spanische Landesgesellschaft.[19]

2016 erwirtschaftete Alternate einen Jahresumsatz von 432,3 Millionen Euro. Laut Statista war Alternate damit der zehntgrößte Onlineshop in Deutschland.[20] Im Jahr 2018 erwirtschaftete die Alternate-Gruppe (SHIFT IT Management GmbH & Co. KG Holding) inkl. Tochterunternehmen einem Jahresumsatz von 712,3 Millionen Euro. Dabei entfiel auf die Alternate GmbH ein Umsatz von 488,5 Millionen Euro.[21][22]

Im Januar 2021 stellte das Unternehmen das vierte Logistikzentrum (LZ4) fertig.[23] Damit gehören vier Zentrallager mit einer Gesamtfläche von über 56.000 Quadratmetern zu Alternate.[24][25] Ebenfalls Anfang Januar 2021 erhielt der Webshop des Unternehmens nach 2004 und 2011 ein neues Layout im Responsive Webdesign.[26][27]

E-Sport

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Bereits vor der Gründung des eigenen E-Sports Teams hatte Alternate diverse E-Sport Events und Teams als Sponsor gefördert. Seit 2002 ist Alternate auf der Gamescom vertreten. Laut Eigenangabe des Unternehmens stehe echte Begeisterung für Gaming und E-Sport hinter diesem Engagement. Durch sein professionelles Engagement in der Gaming-Branche möchte Alternate dazu beitragen, die Entwicklung des E-Sports außerhalb der Jugendkultur voranzubringen.

Auf dem Kanal des Live-Streaming-Videoportals Twitch sind, neben den Alternate Attax, die Streamer FisHC0p, Lara Loft, Dizee, Sissor, Tinkerleo und Shlorox für Alternate aktiv.[28]

Auf der Games Convention 2003 wurde das Team Attax zum ersten Mal vorgestellt, Alternate ist damit das erste deutsche Unternehmen mit einem eigenen E-Sport-Werksteam.

Der Multigaming-Clan hat mit seinen Einzelteams internationale Erfolge in den Disziplinen Counter-Strike 1.6, Counter Strike: Source, StarCraft II und Racing. Aktuell sind die Mannschaften in den Spielen Counter-Strike: Global Offensive, PlayerUnknown’s Battlegrounds und FIFA aktiv. Den Attax wurde von Alternate eine Mannschaftsstätte in Linden zur Verfügung gestellt, wo die Spieler Clanwars bestreiten und trainieren können – zudem steht hier die Pokalvitrine des Clans.

Auszeichnungen

  • seit 2000 Erhalt des Gütesiegels „Geprüfter Shop“ des EHI
  • 2001 Deutscher Internetpreis des Bundeswirtschaftsministeriums
  • 2005 7. Mal in Folge Anbieter des Jahres bei Leserwahl der PC Direkt
  • 2006 Platz 1 beim Onlineshoptest der PC Professionell
  • 2012 „Beste Website“ und „Qualitätssieger“ im Bereich Haushaltsgeräte durch testsieger.de
  • 2013 Testsieger im Vergleich der Online-Technikmärkte der DtGV und N24
  • 2014 Gewinner des Victor als IT-Händler des Jahres
  • 2017 zum 2. Mal in Folge EMAS zertifiziert
  • 2017 Auszeichnung der IHK Gießen-Friedberg als Unternehmen des Jahres in „Handel und Dienstleistung“
  • 2018 16. Mal in Folge Hardwareversender des Jahres bei Leserwahl der PC Games Hardware
  • 2018 zum 3. Mal in Folge EMAS zertifiziert
  • 2019 1. Platz des Deutschen Onlinehandel Awards in der Kategorie "Consumer Electronics"[29]
  • 2019 zum 4. Mal in Folge EMAS zertifiziert

Einzelnachweise

  1. ↑ Ein Kurzporträt. Alternate.de, 21. Oktober 2018, abgerufen am 21. Oktober 2018.
  2. ↑ Mathias Brandt: Die Top 10 Online-Shops in Deutschland. Statista, 11. September 2017, abgerufen am 11. September 2017.
  3. ↑ WAVE Distribution & Computersysteme GmbH. Abgerufen am 3. Februar 2021.
  4. ↑ Distributor Wave baut aus. ICT channel, 25. März 2020, abgerufen am 3. Februar 2021.
  5. ↑ Sharkoon - Startseite. Abgerufen am 3. Februar 2021.
  6. ↑ Firmengruppe Shift IT wächst: Onlinehändler Alternate führt Neckermann Partner-Shop weiter. heise.de, 18. Oktober 2012, abgerufen am 5. Juli 2019.
  7. ↑ Over ALTERNATE. alternate.nl, abgerufen am 9. Mai 2019 (niederländisch).
  8. ↑ Alternate feiert Richtfest. In: Pressemeldung. alternate.de, 15. September 2004, abgerufen am 3. Februar 2021.
  9. ↑ Alternate Niederlande hat expandiert. Alternate (pressebox.de), 20. April 2005, abgerufen am 3. Februar 2021.
  10. ↑ Etailer Alternate eröffnet Flächenmarkt. ICT channel, 27. September 2007, abgerufen am 3. Februar 2021.
  11. ↑ Rückschlag für Etailer. Alternate schließt Retail-Store in Wien. ICT channel, 26. Januar 2010, abgerufen am 3. Februar 2021.
  12. ↑ Neues Großgerätelager lockt mit komfortablem "Drive-in". In: Gießener Allgemeine. 2. April 2009, abgerufen am 3. Februar 2021.
  13. ↑ Zertifikathalter ALTERNATE GmbH. Projekt Togo, abgerufen am 3. Februar 2021.
  14. ↑ natureOffice helps you start protecting the climate. natureoffice.com, abgerufen am 3. Februar 2021.
  15. ↑ Alternate versendet seine Pakete klimaneutral. In: Gießener Allgemeine. 26. November 2016, abgerufen am 3. Februar 2021.
  16. ↑ ALTERNAID Stiftung für Menschen in Not. alternaid.de, abgerufen am 9. Mai 2019.
  17. ↑ Etailer Avitos wechselt erneut Besitzer. ICT channel, 26. Januar 2010, abgerufen am 3. Februar 2021.
  18. ↑ Alternate auch in Garbenteich. In: Gießener Allgemeine. 19. Juni 2014, abgerufen am 3. Februar 2021.
  19. ↑ Alternate/Wave strafft die Zügel. channelpartner.de, 20. Februar 2015, abgerufen am 3. Februar 2021.
  20. ↑ Umsatz der größten online Shops in Deutschland. Statista, abgerufen am 12. April 2018.
  21. ↑ ALTERNATE Gruppe:. die-deutsche-wirtschaft.de, abgerufen am 15. April 2018.
  22. ↑ Umsatz der größten online Shops in Deutschland. Statista, abgerufen am 12. April 2018.
  23. ↑ Versandhändler Alternate in Linden: Der unscheinbare Riese. In: Gießener Allgemeine. 2. Februar 2021, abgerufen am 3. Februar 2021.
  24. ↑ Unsere Logistik in Zahlen. Alternate.de, abgerufen am 3. Februar 2021.
  25. ↑ 30 Jahre Wave Distribution. Quicklebendige Distributionspioniere. ICT channel, 18. August 2020, abgerufen am 3. Februar 2021.
  26. ↑ ALTERNATE.de im neuen Design. alternate.de, 28. Januar 2021, abgerufen am 3. Februar 2021.
  27. ↑ Alternate lädt zur WebShop-Neueröffnung. In: Pressemeldung. Alternate (pressebox.de), 20. Oktober 2004, abgerufen am 3. Februar 2021.
  28. ↑ Alternate. twitch.de, abgerufen am 10. April 2019.
  29. ↑ Deutscher Onlinehandel Award – Customers' Choice 2019. Abgerufen am 9. Mai 2019.

Koordinaten: 50° 32′ 10,3″ N, 8° 39′ 8,7″ O

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