Corporate Media
Unter Corporate Publishing (CP), meist der Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens zugeordnet, versteht man das Erstellen von Unternehmenspublikationen, Mitarbeiter- sowie Kundenmedien. Insbesondere Unternehmensmagazine befinden sich im Kampf um die Aufmerksamkeit des Lesers in direkter Konkurrenz zu am Kiosk erhältlichen Zeitschriften, weswegen Unternehmen zunehmend qualitativ hochwertige Medien einsetzen. Den Kunden wird meist eine breite Palette an journalistisch aufbereiteten Themen geboten, die über branchenspezifische Informationen hinausgehen. Prominente Beispiele für Corporate Publishing sind das "Lufthansa Magazin", "DB mobil", das Kundenmagazin der Deutschen Bahn sowie die Mitgliederzeitschrift des ADAC.
Im Branchenverband Forum Corporate Publishing FCP sind rund 50 CP-Anbieter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz zusammengeschlossen. Sie bieten Dienstleistungen für alle Bereiche der Unternehmenskommunikation, von klassischen Printprodukten bis hin zu neuen elektronischen Medien. Das Forum ist die größte Vereinigung von Corporate-Publishing-Dienstleistern in Europa. Laut Verbandsdefinition bezeichnet Corporate Publishing die einheitliche interne und externe, journalistisch aufbereitete Informationsübermittlung eines Unternehmens über alle erdenklichen Kommunikationskanäle, durch welche ein Unternehmen mit seinen verschiedenen Zielgruppen permanent/periodisch kommuniziert. Neben Endkunden sind auch Aktionäre, Händler, Mitarbeiter, Zulieferer, etc. relevante Zielgruppen, die mit Unternehmensinformationen versorgt werden.
Corporate Publishing wird eine hohe Bedeutung bei der Pflege von Image und Marke zugesprochen. Unternehmensmedien sind bei fast allen großen Unternehmen, aber auch zunehmend im Mittelstand ein wichtiges Teilelement im Rahmen einer integrierten Kommunikation, auch zur internen Markenführung. Der Erfolg von CP-Produkten hängt hierbei von deren Professionalität ab: Ein gutes Unternehmensmedium bietet neben spannenden Inhalten auch eine ansprechende Gestaltung sowie die glaubwürdige Vermittlung von Informationen.
Ausbildung: Bislang stammen die meisten Mitarbeiter im Corporate Publishing aus Verlagen oder PR-Agenturen. An der Universität Leipzig gibt erstmalig es ein spezielles Ausbildungsangebot für Unternehmenspublizistik. Zudem bieten Unternehmen in Leipzig in Zusammenarbeit mit kommerziellen Weiterbildern neue praxisorientierte Ausbildungswege (Volontariat/Trainee-Programm) an.
Das erste CP-Studium im deutschsprachigen Raum bieten seit Oktober 2005 das Schweizerische Public Relations Institut sowie die Schweizerische Text Akademie an. Das FCP hat im Rahmen seiner Qualitätsinitiative als Initiator die Rolle eines ideellen Trägers übernommen und ist im wissenschaftlichen Beirat des Studiums vertreten. In Kombination mit zwei weiteren Nachdiplomkursen zum Themenkreis "Unternehmenspublizistik" soll künftig zudem der Abschluss eines "Executive Master in Corporate Publishing" ermöglicht werden. Der berufsbegleitende Lehrgang dauert als Kombination von E-Learning und Präsenzveranstaltungen 12 Monate. Studienorte sind Zürich und Davos.