Swissness

Swissness nennt man das in der Schweiz seit dem Ende der 90er Jahre aufgekommene neue nationale Selbstverständnis vieler Schweizerinnen und Schweizer. Äusserer Ausdruck der Swissness ist das wieder vermehrt anzutreffende Schweizerkreuz, das losgelöst von nationalistischem Patriotismus als Designsymbol neue Beliebtheit errang.

Häufig in Zusammenhang mit der "Swissness" erwähnte Eigenschaften sind z. B. «älteste Demokratie der Welt», «verschiedene Kulturen vereint und es funktioniert», «neutral seit bald 400 Jahren», «die Schweiz war nie ein Kolonialland», «hohe politische Stabilität». Zudem kommen so genannt typisch schweizerische Attribute wie Fairness, Genauigkeit und Zuverlässigkeit hinzu.

Swissness ist das Pendant zur Italianità, die jedoch, im Gegensatz zur zweitgenannten, ohne großes Brimborium (z. B. ausgedrückt in Liedern) auskommt. Swissness appelliert einerseits an das durch den größer werdenden politischen Druck anderer Staatsgebilde (v.a. EU) angeschlagene Selbstvertrauen der Schweizer, andererseits verbreitet sie ungezwungene Freude an Produkten aus der inländischen Herstellung sowie an Designobjekten mit dem Look «weißes Kreuz auf rotem Grund».