Lucky Strike

Lucky Strike ist der Markenname für Zigaretten der British American Tobacco (BAT), dem weltweit zweitgrößten Tabakkonzern. In den USA werden seit 1917 Zigaretten unter diesem Namen verkauft. In Deutschland wurde Lucky Strike 1989 eingeführt, erreichte 2003 einen Gesamtmarktanteil von 5,1 % und ist damit neben Gauloises Blond die umsatzstärkste Zigarettenmarke von BAT.

Geschichte des Markennamens

Wörtlich Übersetzt bedeutet "Lucky Strike" "Glückstreffer". Zunächst stand dieser Name für einen Kautabak des Herstellers R.A. Patterson aus Richmond, Virginia (USA). Auf der Packung war ein in den Himmel gehobenen Hammer als Symbol des Fundes eines Goldgräbers - eines "Glückstreffers" abgebildet. Der Markenname existiert als angemeldetes Markenzeichen seit 1871. Unter diesem Namen wurden 1917 Filterzigaretten eingeführt, die innerhalb eines Jahres elf Prozent Marktanteil erreichten und in den 1930er-Jahren mit rund 40 Prozent an der Spitze des US-Marktes standen.

Packungsdesign

Mit Beginn des 2. Weltkrieges wurde die damals noch grüne Verpackung dem Hersteller zu teuer: Da die US-Armee grüne Farbe in großen Mengen benötigte, trieb sie durch ihre Nachfrage den Farbenpreis in die Höhe. Die Schachtel musste relaunched werden und erhielt 1940 das bekannte Design von Raymond Loewy. Bei dem Indianerkopf handelte es sich dabei um den Häuptling Wahunsonacock (von den Engländern Powhatan benannt nach der Stadt, in der er lebte (geboren im 18. Jahrhundert)), der Land an Tabakpflanzer verkaufte. Seine Tochter war die besser bekannte Pocahontas. Der Slogan It's toasted beschreibt den Herstellungprozess.

Werbung - Marketing

Datei:Werbung miss.jpg

Alte Lucky Strike Werbung aus den USA

USA

Lucky Strike war 1927 die erste (Zigaretten-)Firma, die bekannte Frauen für ihre Werbung einsetzte. 1928 wurde Lucky Strike als Süßigkeitenersatz beworben: "Reach for a Lucky instead of a sweet." Auf der Osterparade 1929 in New York City wurden zehn Frauen eingestellt um sich eine Lucky Strike als "torches of freedom" anzuzünden. Auch den Frauen sollte das Tabakrauchen schmackhaft gemacht werden, um neue Konsumentengruppen für den Herstellers zu erschließen. Zeitlich fiel dies in eine emanzipatorische Aufbruchstimmung der Frauen.

Deutschland

BAT hat für seine Marke Lucky Strike mit der Markteinführung 1989 in Deutschland eine aufwendige Werbekampagne gestartet, mit der noch heute gearbeitet wird. Da in Deutschland Zigarettenwerbung in Radio und TV verboten ist, bilden Plakate und Printmedien die Schwerpunkte der Kampagne: Die Schachtel selbst ist der Hauptdarsteller, eine Kurzstory (Ein Wort bis 1 Satz) bildet quasi die Headline. Innerhalb dieses Rahmens werden die Inhalte endlos variiert. Die Pointen orientieren sich dabei oft am aktuellen Tagesgeschehen.

Perspektiven

Um den immer restriktiveren Werbebeschränkungen zu entgehen, geht der Trend im Zigarettenmarketing generell dahin, Markenname + Logo stärker von Zigaretten + Tabakrauchen zu trennen und anderen, unverfänglichen Produkten + Dienstleistungen (wie z. B. Reisen) zuzuordnen.

Wer beispielsweise (Juli 2004) "Lucky Strike" als deutschsprachigen Suchbegriff in Google verwendet bekommt als ersten Treffer und (!) als "Anzeige" die Adresse http://www.lucky-strike-originals.de/ geliefert, bei der man nicht unbedingt den Eindruck hat, sie habe eine Verbindung zu Zigaretten und zum Tabakrauchen. Der Inhaber der Site ist die Lucky Strike Originals GmbH, Hamburg, eine Tochter von British American Tobacco.

... Europa bleibt ein wichtiger Zielmarkt der Tabakindustrie. Es gibt unzählige Beispiele für gerissenes Marketing. British American Tobacco (BAT) eröffnete in Amsterdam eine Kette von Tabakgeschäften mit dem Namen „Lucky Strike", die sich auf das Marktsegment der 18–25-Jährigen konzentrieren. Neben Tabakerzeugnissen und Zubehör verkaufen die Geschäfte auch Zeitschriften, Zeitungen, Getränke und Esswaren. Man bietet auch eine Ruhezone mit Musik und kostenlosem Kaffee an. Wenn die Amsterdamer Geschäfte Erfolg haben, wird das Konzept international ausgeweitet. ...
Dr. Gro Harlem Brundtland, Generaldirektorin der Weltgesundheitsorganisation, (2002)

Literatur

Thomas Schaefer "Lucky Strike - Die Werbung"; 2004; Satzwerk Verlag; 96 Seiten; zahlreiche Farbabbildungen; broschiert; 39 €; ISBN: 3-930333-44-9

Weblinks

• Offizielle Lucky Strike Homepage (Macromedia Flash benötigt)
• Seite von British American Tobacco [en]
• Werke von Keith Haring: [1], [2], [3]
• Lucky Strike Logo

Siehe auch: Sucht, Nikotinsucht, Lungenkrebs