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Media Smart

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Media Smart ist ein Verein zur Förderung der Medien- und Werbekompetenz von Kindern. Die Initiative wurde 2004 gegründet von Medien und Werbung treibenden Unternehmen. Der Verein stellt Grundschulen und Lehrern komplette Unterrichtseinheiten und Material zur Verfügung. Allerdings gleichen diese Unterrichtsmaterialen eher Schleichwerbung als einem angemessenen Schulunterricht. Ethisch verwerflich ist, dass kindergerechte Lehrvideos und Broschüren im Unterricht verwendet werden, und somit eine Seriösität vorgegaukelt wird. Eine kritische Hinterfragung von Medien und Werbung findet nicht statt.


Zu den Mitgliedern gehören:

  • Burger King GmbH,
  • Hasbro Deutschland GmbH,
  • IP Deutschland GmbH,
  • KELLOGG (Deutschland) GmbH,
  • LEGO GmbH,
  • Masterfoods GmbH,
  • Mattel Deutschland GmbH,
  • McDonald’s Deutschland Inc.,
  • Nokia GmbH, Super RTL,
  • Zapf Creation (Central Europe) GmbH Co. KG

Vorstandsvorsitzender ist Super RTL-Geschäftsführer Claude Schmit.


Weitere Unterstützer sind:

  • castenow GmbH
  • Gruner + Jahr AG
  • Egmont Ehapa Verlag GmbH
  • iconkids & youth international research gmbH
  • Telemaz Commercials GmbH & Co. KG Berlin
  • tof intermedia GmbH
  • Wächter & Wächter Worldwide Partners.

Kritik

Ein Beitrag des WDR-Magazins Monitor (Fernsehmagazin) stellt die Kampagne als den Versuch dar, mit dem manipulativem Unterrichtsmaterial in die Grundschulen einzubrechen. Inzwischen distanziert sich die Kultusministerkonferenz von ihrem Vorwort. Die Kinderschutzzentren raten den Grundschulen, das als "Trojanisches Pferd" betrachtete Material von Media Smart nicht im Unterricht einzusetzen, um sich nicht zu ehrenamtlichen Mitarbeitern von SuperRTL und anderen machen zu lassen.

Darüber hinaus gehören Super RTL und Gruner + Jahr zum Bertelsmann-Konzern. Der Fernsehsender Super-RTL gehört jeweils zur Hälfte dem Disney-Konzern und der RTL-Group, die sich wiederum zu 90,4% im Besitz der Bertelsmann AG befindet. Die deutschen Sender der RTL-Group hatten laut Bertelsmann-Geschäftsbericht 2004 in diesem Jahr einen Anteil von 37,7 % am gesamten deutschen Markt für TV-Werbung. Dabei entfielen auf Super RTL 2,9 % - für einen Sender, der sich ausschließlich an Kinder richtet, ziemlich beachtlich. In einer Selbstdarstellung preist sich Super-RTL, "in Deutschland das Leitmedium für Werbung, die sich an Kinder richtet," zu sein. Als "beliebtester Kinderfernsehsender" habe man im Jahr 2004 unter den drei- bis zwölfjährigen einen Zuschaueranteil von 24,3 % erreicht - mehr als doppelt soviel wie der nachfolgende zweitgrößte Konkurrent.

Gleichzeitig ist die Haupteigentümerin des Bertelsman-Konzerns die als gemeinnützig anerkannte und damit steuerlich begünstigte Bertelsmann Stiftung. Diese führt an hunderten von Schulen in Zusammenarbeit mit staatlichen Stellen Reformprojekte (http://www.schule-und-co.de/, Selbstständige Schule.NRW,...) und Evaluationen (http://www.das-macht-schule.de/) durch. Darüber verfügt der Bertelsmann-Komplex bereits über ein breites Netz von Kontakten zu Schulen, über vielfältige Informationen über die Schulen und in der Regel über ein positives Image, dass sich für Kampagnen wie Mediasmart nutzen läßt.

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