Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing ist eine aktuelle Modeerscheinung im Marketing und bezeichnet das undogmatische, z.T. stringent antizyklische Handeln im Sinne einer verstärkten Öffentlichkeitsarbeit und hauptsächlich unplanmäßiger Kommunikationspolitik. Mit einen extrem kleinen Etat oder kaum vorhandener professioneller Agenturarbeit wird jeweils das Medium oder der Absatzkanal gewählt, der jeweils günstig zu erhalten ist. Beispiele hierfür können Kooperationsgeschäfte mit großen lateral im Markt tätigen Unternehmen sein, der Aufkauf von Rest-Werbesekunden in den Medien, das Verfassen von Leserbriefen oder das Abhalten von Podiumsdiskussionen und politische Initiativen mit dem Ziel der eigenen Leistungserbringung. Ungewöhnliche Methoden und Preismodelle, jenseits der Lehrbuchmethoden sollen überproportionale Aufmerksamkeit und Erfolg sichern.

Literatur

Das Guerilla Marketing Handbuch von Jay C. Levinson und Seth Godin; Verlag Heyne Campus

Beispiele

www.webguerillas.de