PSI-Messe

Die PSI-Messe ist die europäische Leitmesse der Werbeartikelindustrie. Sie fand 1963 zum ersten Mal statt. Seit 1966 findet die PSI-Messe jährlich Anfang Januar auf dem Messegelände Düsseldorf statt. Veranstaltet wird sie von der Reed Exhibitions Deutschland.

Geschichte

Ausschlaggebend für die Gründung des PSI war das Fehlen eines Werbeartikelnetzwerks mit übersichtlichem Händler- und Lieferantenverzeichnis zu einer Zeit, als in der Industrie Werbegeschenken eine immer stärkere Bedeutung zukam. Üblich war zunächst, dass über Handelsvertreter in bestimmten Regionen nur bestimmte Markenprodukte exklusiv angeboten werden durften. Benötigt wurde aber schon bald ein komplettes Angebot aus einer Hand, wozu ein Austausch zwischen Händlern und Lieferanten nötig war.

Diese Marktlücke wurde von Walter Jung erkannt. Nach amerikanischem Vorbild baute er in den 1960er Jahren ein auf Mitgliedschaft basierendes Verzeichnis von Händlern und Lieferanten auf – das PSI – und traf damit den Nerv der Zeit. Dieses Verzeichnis enthielt neben einer Auflistung von Händlern und Lieferanten auch eine Übersicht darüber, welche Lieferanten welche Produkte im Angebot hatten, was in Zeiten ohne Internet eine kleine Sensation war. Auch lieferantenseitig erfolgte ein Umschwung. Unternehmen boten immer größere Portfolios an und lösten so das Händlersystem mit seinen Markenvertretungen ab. Durch eine Mitgliedschaft im PSI profitierten Unternehmen von diesem neuen Verzeichnis und begannen, sich immer stärker zu vernetzen.

Gründung der PSI-Messe

Schnell baute sich ein wachsendes PSI-Netzwerk auf. Um den Mitgliedern eine Möglichkeit zu geben, sich zu organisieren und auszutauschen, gründete Walter Jung 1962 die PSI-Messe und führte im selben Jahr erstmals die einzelnen Mitglieder auf dem „Salon de Cadeau“ in Paris zusammen. 1963 fand die Messe zum ersten Mal in Bad Soden im Taunus mit 56 Ausstellern und rund 280 Besucher statt. Präsentiert wurden die Produkte noch auf Tapeziertischen und, aufgrund einer zu großen Nachfrage, sogar auf Konzertflügeln. Bereits im Folgejahr zog die PSI-Messe nach Bad Homburg bei Frankfurt am Main um, wo sie zweimal stattfand. 1966 folgte der letzte Umzug nach Düsseldorf.

In den 1970er und 1980er Jahren erlebte die Branche einen sehr dynamischen Aufschwung. Die Folge waren Spezialisierungen, während die Idee des Netzwerkdenkens konstant blieb.

1989 wurden das PSI Institut und die PSI-Messe von der Blenheim International Deutschland in Düsseldorf übernommen, einem Vorgänger der heutigen Reed Exhibitions Deutschland GmbH – dem weltweit größten Messeveranstalter. Dies diente der Globalisierung von Messe und Institut. Seither vernetzt das PSI europaweit über 6.000 Werbeartikel-Händler und -Lieferanten und fördert aktiv die Leistungen sowie die Wirtschaftlichkeit der Branche. Die PSI-Messe hat sich zur Europäischen Leitmesse der Werbeartikelindustrie entwickelt. 2014 präsentierten sich auf der PSI-Messe 852 Aussteller 16.228 Besuchern aus 33 Nationen. Sie spiegelt die aktuelle Branchensituation des Werbeartikelmarktes wider und markiert gleichzeitig den Startpunkt für die neue Werbeartikelsaison.

Mitgliedschaftsmodell

Schon bei der Gründung des PSI entschied sich Walter Jung für ein Mitgliedschaftsmodell, das seinen Mitgliedern verschiedene Wettbewerbsvorteile verschafft sowie eine Branchenidentität und einen Branchenzusammenhalt erzeugt. Noch heute besteht dieses Modell, das den Mitgliedern eine hohe Dichte an qualitativ hochwertigen Kontakten bietet. Während anfangs vor allem der Produktnachweis mit Informationen rund um Hersteller und Produkt zu den Dienstleistungen des PSI gehörte, hat sich das Portfolio inzwischen ausgeweitet. Mitglieder erhalten neben der Teilnahmeberechtigung an der PSI-Messe in Düsseldorf Unterstützung beim Sourcing und Zugang zum Product Finder – eine Weiterentwicklung des analogen Produktnachweises und eine Datenbank mit über 130.000 Werbeartikeln. Auch verschiedene Printprodukte stehen ausschließlich Mitgliedern zur Verfügung.

In Vertretung der Branche bezieht das PSI zudem Stellung zu branchenaktuellen Themen wie Produktqualität, Gesetzeskonformität oder Corporate Social Responsibility und leistet hier über verschiedene Kanäle Aufklärungsarbeit, liefert aktuelle Informationen und ergreift, in Zusammenarbeit mit Verbänden wie dem GWW oder EPPA, Initiativen, um den Markt zu stärken. Ein Beispiel ist hier etwa die Entwicklung eines deutschlandweiten Ehrenkodex, den die Mitglieder unterschreiben müssen.

Der Werbeartikelmarkt

2009 trat das PSI dem ZAW als assoziiertes Mitglied bei. Dem Beitritt folgten erste empirische Studien zur Werbewirkung, zum Nutzungsverhalten und zum Leistungsvergleich von Werbeartikeln seitens des Gesamtverbandes der Werbeartikelwirtschaft (GWW). Die Ergebnisse des Werbeartikel-Monitors und der Werbeartikel-Wirkungsstudie werden jährlich bei der Pressekonferenz zum Auftakt der PSI vorgestellt. Seit 2014 fließen Werbeartikelumsätze zudem erstmals in das vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW veröffentlichte Jahrbuch der Werbung ein, wodurch der Gesamtmarkt der kommerziellen Kommunikation in Deutschland noch umfassender abgebildet wird. Das Umsatzvolumen der Werbeartikelbranche beträgt jährlich 3,4 Mrd. Euro.

Themen der PSI-Messe

Die PSI-Messe bietet seit ihrer Gründung einen Überblick über neue Trends und Angebote. Neben dem Werbeartikel an sich werden auch Themen wie Werbeanbringung, Druck- und Veredelungstechniken sowie Erfindungen und Innovationen aufgegriffen und vertieft. Gerade Produktneuheiten haben auf der PSI einen besonderen Stellenwert. 2012 gab es erstmals das Konzept zur HALLE 13, die den Fokus speziell auf Innovationen legt. Junge, in Deutschland produzierende Unternehmen und Erfinder erhalten hier die Möglichkeit, dem Markt ihre Produkte vorzustellen und durch Produktpatenschaften von PSI-Lieferanten unterstützt zu werden. 2014 folgte erstmals der PSI FIRST Club, in dem 50 Aussteller die Chance erhalten, ihre Produkt-Innovationen im Rahmen der Messe einzuführen und somit schon bei der Premiere ein breites Fachpublikum vorzufinden.

PSI PROMOTION WORLD

Seit 2014 gehört auch die PSI PROMOTION WORLD zum Portfolio von PSI-Veranstalter Reed Exhibitions. Die Fachmesse für haptische Werbung und Multisensorik wird gemeinsam mit der Deutsche Messe AG veranstaltet. Die Messe gilt als Plattform für wichtige Business-Kontakte zwischen Industrie und Werbeartikelbranche und findet zukünftig abwechselnd parallel zur [[Hannover Messe oder zur CeBIT statt.

IPSA Promotional Products

Auch die 1999 gegründete IPSA, die als Leitmesse der russischen und osteuropäischen Werbeartikel-Branche gilt, ist 2013 durch PSI-Veranstalter Reed Exhibitions übernommen worden. Die IPSA findet zweimal jährlich als IPSA Promotional Products Spring und IPSA Promotional Products Autumn statt.

PSI im Ausland

Auch als Aussteller ist das PSI aktiv, um das PSI-Netzwerk und die Messe international zu repräsentieren. Auf den folgenden Messen wird das PSI 2014 als Aussteller vertreten sein:

Datum	Messe	Ort, Land
12.-14.8.2014	Promotion Mässan	Kista, Schweden
24.-26.8.2014	Expo News	Kopenhagen, Dänemark
28.8.2014	BAPP Networking Day	Groot-Bijgaarden, Belgien
3.-4.9.2014	Leveranciersdagen	Utrecht, Niederlande
11.9.2014	RelatieZ	Utrecht, Niederlande
23.-24.9.2014	Sourcing City Marketplace	Farnborough, England
1.-2.10.2014	markeding plus	Wels, Österreich
29.-31.01.2014	PromoGift	Madrid, Spanien
22.-24.01.2014	PTE	Mailand, Italien
13.-15.02.2014	TecStyle Visions	Stuttgart, Deutschland
05.06.2014	PSF Forum	Luzern, Schweiz
28.08.2014	BAPP Networking Day	Groot-Bijgaarden, Belgien
12.-13.09.2014	bwgTREND	Neuss, Deutschland
1.-2.10.2014	Marke[ding]plus	Wels, Österreich