James Buchanan Duke

James Buchanan Duke (* 23. Dezember 1856 in Durham, North Carolina; † 10. Oktober 1925 in New York City) war ein US-amerikanischer Industrieller und Gründer des Tabakkonzerns American Tobacco. Er trug maßgeblich zur Entwicklung der modernen Zigarette bei und verhalf ihr zu weltweitem Erfolg. Weiters war J. B. Duke Mitbegründer der Duke University sowie der heutigen Duke Energy und gründete 1924 die Stiftung Duke Endowment.

Leben und Wirken

Herkunft und Elternhaus

James Buchanan Duke (von seinen Freunden „Buck“ genannt) wurde 1856 in North Carolina als Sohn von Washington und Artelia Roney Duke geboren. Er entstammte einer traditionsreichen Familie, die schon lange im Tabakanbau und in der Weiterverarbeitung von Tabak tätig war. Sein Vater Washington Duke führte in Orange County, North Carolina ein blühendes Tabakhandelsgeschäft. Als James Buchanan Duke zwei Jahre alt war, ereignete sich ein tragisches Schicksal. Sein Bruder Sydney und seine Mutter Artelia starben an Typhus. Neben seinem Vater wurde James auch von seinen Verwandten aufgezogen..Obwohl Buck Duke zwei verschiedene Colleges besuchte (New Garden School in Greensboro, NC und das Eastman Business College in Poughkeepsie, New York), erhielt er seine Ausbildung hauptsächlich durch seine Arbeit im Familienkonzern.

Jugendjahre

Als Washington Duke Ende des Amerikanischen Bürgerkriegs einberufen wurde, kamen Buck und seine Geschwister Benjamin Newton und Mary zu ihren Großeltern mütterlicher Seite. James Buchanan besuchte hier die Harden's und die Pisgah Church Schule. Ende des Krieges kehrte Washington zurück und die Familie stand vor einer nahezu zerstörten Farm. Die Dukes hatten kaum mehr Mittel und konzentrierten sich auf den einzigen Vermögensgegenstand der übrig geblieben war. Plündernde Soldaten hatten die Tabakblätter auf der Farm übersehen und die Dukes nutzen ihre Chance, verarbeiteten den Tabak und verpackten ihn in kleine Säckchen. Sie schafften es ihr Produkt im östlichen Teil des Landes erfolgreich zu vermarkten und es dauerte nicht lange, bis eine Fabrik auf dem Grund der Familienfarm errichtet wurde. Die Gründung der W. Duke, Sons and Company im Jahr 1878 war der Beginn einer glorreichen Zukunft für die Duke-Familie.

Durch das kontinuierliche Wachstum des Unternehmens konnte James die Durham Akademie und die New Garden Schule (jetzt: Guilford College) besuchen. Dennoch faszinierte ihn die Arbeitswelt immer mehr als die akademische Welt und es war nicht verwunderlich als er in das Familienunternehmen zurückkehrte. Buck beschäftigte sich intensiv mit allen Phasen des Tabakgeschäfts und zeigte schon bald Geschick bei Verhandlungen mit den Tabakanbauern.

Familie

James Buchanan Duke war zweimal verheiratet. Seine erste Ehe mit Lillian Fletcher McCredy dauerte von 1904 bis 1906 an. Die Ehe blieb kinderlos. Mit seiner zweiten Ehefrau, Nanaline Holt Inman, hatte James eine Tochter. Doris wurde am 22. November 1912 geboren und wurde häufig als „das reichste Mädchen der Welt“ bezeichnet. J. B. Duke starb kurz vor Doris 13. Geburtstag und vermachte ihr die Hälfte seines Vermögens. Obwohl Doris Duke ein enormes Vermögen besaß, scheute sie es nicht zur arbeiten. Außerdem floss ein erheblicher Teil ihres Vermögens an wohltätige Einrichtungen und Stiftungen. Doris Duke starb am 28. Oktober 1993 in Beverly Hills.

Karriere

James Buchanan Duke übernahm die Führung des Familienunternehmens W. Duke and Sons und verwandelte das Tabakhandelsgeschäft von einem regionalen Unternehmen zu einem Global Player in der Tabakbranche. Während unter Washington Duke vor allem Pfeifentabak produziert wurde, stieg W. Duke and Sons 1881 in die Zigarettenproduktion ein. James konzentrierte sich besonders auf eine Marktnische im Tabakgeschäft, die fertig gerollte Zigarette. Für die Zigarettenproduktion stellte J.B. Duke 125 russische Immigranten ein, welche nach Durham zogen. Zu diesem Zeitpunkt produzierte die Firma 9.8 Millionen Zigaretten und die erste Zigarettenmarke hieß Duke of Durhams.

Rauchen wurde immer populärer und da die Herstellung von Zigaretten in Handarbeit sehr viel Zeit in Anspruch nahm, waren alle Tabakfabriken daran interessiert, die Produktion zu mechanisieren. 1880 behauptete der junge Mechaniker James Bonsack, dass er eine Maschine zur Zigarettenproduktion erfunden hätte. Als die Allen & Ginter Company den Einsatz dieser Maschine in ihrer Fabrik ablehnte, nutzte „Buck“ Duke die Gelegenheit und engagierte Bonsack. Der Ingenieur William T. O'Brian nahm noch einen Umbau an der Maschine vor und schließlich war das revolutionäre Gerät einsatztauglich. Als Dank für seine Unterstützung gewährte Bonsack Duke einen 30%igen Rabatt auf die Pacht der Maschine und verhalf ihm dadurch zu einem Marktvorteil.

Die Kosten für die Zigarettenherstellung konnten halbiert werden, dennoch führte die mechanische Produktion auch zu Schwierigkeiten. Einerseits trockneten die neuen Zigaretten sehr schnell aus. Dies konnte durch das Zufügen von chemischen Zusatzstoffen verhindert werden. Andererseits kam es jedoch zu schwerwiegenderen Problemen. Die größte Herausforderung bestand darin, Käufer für die neuen perfekt gerollten Zigaretten zu finden. Mit einem Produktionsausmaß von 120.000 Zigaretten am Tag, produzierte Bonsacks Maschine etwa ein Fünftel aller in der USA konsumierter Zigaretten. J. B. Duke konzentrierte sich daher stark auf die Vermarktung und Werbung seines revolutionären Produkts. Er sponsorte beispielsweise Rennen, verschenkte Zigaretten, nutzte bekannte Schauspielerinnen als Werbeträger und platzierte Anzeigen in diversen Magazinen. Allein im Jahr 1889 gab er (gerechnet in heutigem Geld) etwa 25 Millionen US-Dollar für Marketingzwecke aus. James praktizierte Marktforschung, indem er in jungen Jahren auf der Straße weggeworfene Zigarettenpackungen untersuchte. Nachdem bei New Yorker Tabakhändlern Dukes "machine-made cigarettes" auf Ablehnung stießen, da diese bei den Kunden nicht ankommen würden, startete er eine Marketingkampagne mit Plakatwänden und Zeitungsinseraten um für seine Zigaretten zu werben. Der Durchbruch in der Öffentlichkeit gelang schließlich mit kleinen Bildern berühmter Schauspielerinnen, Sportler oder von Nationalflaggen, die in die Zigarettenschachteln mitverpackt wurden. Auch heute ist Duke noch für die aggressive Vermarktung seiner Produkte bekannt. Sein großer Erfolg bestand vor allem in seiner Marketingbegabung..

Um besser als die Konkurrenz zu sein, reinvestierte J. B. Duke große Summen seiner Gewinne in Werbung. Trotzdem machten die sogenannten „Tabakkriege“ dem Unternehmen zu schaffen. Unter „Tabakkriege“ versteht man die zu dieser Zeit ausgetragenen Konkurrenzkämpfe zwischen den fünf bedeutendsten Zigarettenproduzenten der USA. Es ging hierbei um die Marktmacht. Nachdem es keinen klaren Sieger gab, kooperierten die fünf Tabakproduzenten und schlossen sich 1890 zur American Tobacco Company zusammen. Präsident war niemand geringerer als James Buchanan Duke. American Tobacco beherrschte zu dieser Zeit 80% des US-Binnenmarktes und nahm jährlich etwa 325 Millionen US-Dollar ein.

1902 gründete J. B. Duke gemeinsam mit der Konkurrenzfirma Imperial Tobacco die British American Tobacco. James Buchanan Duke schaffte mit seinen Zigaretten ein universelles Produkt und verstand es den Markt richtig zu nützen. Selbst heute steigt der Gesamtkonsum von Zigaretten noch immer an.

1905 gründeten die Dukes die Southern Power Company, später umbenannt in Duke Power. Die Gründung des Unternehmens ist auf die Firma von „Bucks“ älterem Bruder, Benjamin Newton Duke, zurückzuführen. Er war erfolgreich in der Textilindustrie tätig, ein Sektor in dem die Duke-Familie seit 1892 aktiv war. Der Bedarf an niedrigen Energiekosten für die Produktion führte schließlich zur Gründung der Southern Power Company. Der Einstieg in die Stromproduktion war ein weiterer Erfolg. Mit Duke Power versorgte man nicht nur Fabriken, sondern auch ganze Gemeinden und Städte von North- und South Carolina mit Strom. Bis heute spielt Duke Power in den USA eine große Rolle.

Der Duke Name

Duke Universität

James Buchanan Duke war ein Mitbegründer der Duke Universität. Die Duke University ist eine Privatuniversität in Durham in North Carolina in den USA. Die Wurzeln dieser Bildungseinrichtung gehen bis ins Jahr 1838 zurück, wo sie in der Stadt Trinity von Quäkern und Methodisten erbaut wurde. 1892 wurde die Schule nach Durham verlegt. Ein wichtiger Meilenstein in der Entstehung ist das Jahr 1924. Mit der Gründung der Privatstiftung „The Duke Endowment“ legte James Buchanan Duke die Weichen für die Entwicklung der Duke Universität. Durch großzügige finanzielle Unterstützung seitens der Stiftung konnten die alten Anlagen renoviert und ein neuer Campus gebaut werden. Zu Ehren der Duke Familie wurde die Bildungseinrichtung noch im selben Jahr in Duke Universität umbenannt.

Zur Zeit bietet die Universität über 6500 Studenten und 8100 Doktoranten einen Studienplatz. Zusätzlich wurde sie vom U.S. News & World Report im Ranking um die beste amerikanische Universität auf Platz sieben gewählt. .

Duke Endowment Stiftung

Am 11. Dezember 1924 wurde die Duke Endowment Stiftung mit einem Startkapital von 40 Mio. US-Dollar von J. B. Duke gegründet. Ziel der Stiftung ist die Förderung der Einwohnerinnen von North- und South Carolina. Dabei werden ausgewählte Schul-, Gesundheits- und kirchliche Programme finanziell unterstützt. Ihr Hauptnutznießer sollte das Trinity College sein. Bei der Gründung umfasste das Stiftungsvermögen $40 Mio. US-Dollar, ein Jahr später wurde es auf $67 Mio. US-Dollar erhöht (ca. $1,4 Mrd. US-Dollar in heutigen Zahlen). Um sicher zu gehen, dass die Stiftung im Sinne des bereits verstorbenen Gründers handelt, verfasste James B. Duke Richtlinien zur Verwaltung der Stiftung, die „Indenture of Trust“. Der Stiftungsrat hält sich an diese Richtlinien. Die Bilanzsumme der Stiftung betrug $2,8 Mrd. US-Dollar im Jahr 2012. Bis heute hat das Duke Endowment $3 Mrd. US-Dollar auf verschiedenste Programme verteilt ( 43% Hochschulbereich, 33% Gesundheitsbereich, 12% Kirchenbereich und 12% Kinderbetreuungseinrichtungen).

Literatur

• John M. Bryan: Duke University: The Campus Guide. Princeton Architectural Press, New York 2000.
• Wolfgang Drescher: Die erfolgreichsten Unternehmer A-K. Campus Verlag, Frankfurt (Main) 2005, ISBN 3-593-37819-1.
• Robert F. Durden: The Dukes of Durham 1856-1929. Duke University Press, USA 1975.
• John K.Winkler: Tobacco tycoon, the story of James Buchanan Duke. Random House, New York 1942.

Weblinks

• Duke University Homepage
• Duke Farms Homepage
• Duke Energy Homepage
• Duke Endowment Homepage