Online-Pressemitteilung
Eine Online-Pressemitteilung ist eine Pressemitteilung die per Internet online zur Verfügung gestellt wird. Sie unterscheidet sich zur klassischen Pressemitteilung mit Blick auf die Zielgruppe und infolgedessen im Aufbau und in der Gestaltung der Inhalte.
Begriff
Vom Begriff her ist eine Pressemitteilung eine Botschaft an die Vertreter der Presse. Eine Online-Pressemitteilung wird im Internet veröffentlicht, hat einen breiteren Fokus und soll neben Journalisten auch andere Zielpersonen wie Kunden als Informationsquelle dienen. Daher kann der Begriff Online-Pressemitteilung als unpassend empfunden werden. Tom Kelleher[1] schlägt für den englischen Sprachraum statt Press Release (englisch „Pressemitteilung“) den allgemeineren Begriff News Release vor, der keine Einschränkung der Leserschaft suggeriert.
Verbreitung
Während die klassische Pressemitteilung per Presseverteiler an Journalisten verteilt wird, werden Online-Pressemitteilungen auf Web-Sites, Presseportalen und per Social Media öffentlich zugänglich im Internet verbreitet[2].
Reichweite und Zielgruppe
Da Online-Pressemitteilungen öffentlich zugänglich sind, erstreckt sich die Zielgruppe von Journalisten über Blogger hin zu potentiellen und bestehenden Kunden. Online-Pressemitteilungen können auch über den dpa (Deutsche Prese-Agentur) verbreitet werden, gerade für kleine- und mittelständische Unternehmen ist die so erreichte Reichweite enorm. Es gibt auch einige Agenturen welche sich auf die Reichweiten-Optimierung für Online-Pressetexte spezialisiert haben.
Anforderungen an Inhalt und Gestaltung
Klassische Pressemitteilungen sollen die Aufmerksamkeit von Journalisten erlangen. Diese erstellen anhand der ihnen zur Verfügung gestellten Informationen für die Leser gerechte Artikel. Somit ist eine klassische Pressemitteilung als Informationsquelle an Journalisten gerichtet und entsprechend gestaltet.
Online-Pressemitteilungen hingegen werden direkt von allen Interessierten gelesen ohne dass diese von Journalisten aufbereitet werden. Zudem wird ein Teil der Leser per Suchmaschine auf die Pressemitteilung aufmerksam.
Daher sollten Online-Pressemitteilungen sowohl Interessant für Leser und zum Lesen an Bildschirmen gestaltet, als auch für die Aufnahme in Suchmaschinen hin optimiert sein. Beispielsweise neigen Menschen online zum Schnelllesen. Auch sind Keywords für die Indizierung durch Suchmaschinen und als Begriff potenzieller Leser relevant[3]. Letztlich können in Online-Pressemitteilungen auch Deeplinks direkt auf Produktinformationen und somit zum Point of Sale integriert werden[2].
Einzelnachweise
- ↑ Tom Kelleher: Public Relations Online: Lasting Concepts for Changing Media. Sage Publications, Inc., Thousand Oaks 2007, ISBN 978-1-4129-1417-8.
- ↑ a b Melanie Tamblé: White Paper: Online-Pressemitteilung vs. klassische Pressemitteilung – ein Vergleich (PDF-Datei; 171 kB), 2012, zugegriffen am 25. Mai 2012.
- ↑ Roco-Thore: Pressemitteilung schreiben: Was man bei Online-Pressetexten beachten sollte, 25. Februar 2012, zugegriffen am 25. Mai 2012.