Ethos
Das Ethos ist die griechische Bezeichnung für Charakter, Geist oder Moral. Das Bedeutungsspektrum von Ethos ist recht breit: es bezeichnet den Charakter einer Person, den Geist einer Gruppe, die Moral eines künstlerischen Werkes, die Stimmung eines Ortes oder einer Zeit (Zeitgeist). Der moderne Begriff der Ethik leitet sich von der Bedeutung von Ethos im Sinne von Charakter und Moral her.
In der klassischen Rhetorik nach Aristoteles bezeichnet Ethos eine der drei Arten der Überzeugung, nämlich die durch die Autorität und Glaubwürdigkeit des Sprechers. Die anderen beiden sind Pathos (rednerische Gewalt und emotionaler Appell) und Logos (Folgerichtigkeit und Beweisführung).
Die Griechen hatten in der Antike ein sehr enges Verhältnis zu ihren Pferden. Ethos war ursprünglich die Bezeichnung für Weideplatz. Die Natürlichkeit und Schönheit der Pferde, auf der Weide, zogen die Griechen als Gleichnis zum Menschen heran. Sie waren der Überzeugung, ein Mensch, der innere Ruhe und Glück - folglich seine Weide - gefunden habe, handele von selbst moralisch richtig.