Google AdSense
Google AdSense ist ein Dienst um Werbeanzeigen gegen Entgelt auf eigenen Webseiten zu platzieren. Es ist somit ein Gegenstück zu Google AdWords. Die Auswahl der Anzeigen ist inhaltsbezogen und wird automatisch durch Google erzeugt. Der Seitenbetreiber kann jedoch bestimmte Anzeigen, wie die seiner Konkurrenten, ausschließen.
Anmeldung und Optik der Anzeigen
Der Interessent meldet sich zunächst bei Google AdSense an und wird, eine ausreichende Qualität seiner Website vorausgesetzt, für den Dienst freigeschaltet. Durch die von Google zur Verfügung gestellten Werkzeuge können Werbebanner den Farben der eigenen Website angepasst werden. Es können unterschiedliche Formate gewählt werden, das geht über Hoch- und Querformat-Banner bis zu unterschiedlichen Bannergrößen. Abhängig von der Größe werden mehr oder weniger Anzeigen integriert. Selbst das Anlegen und Verwalten eigener Templates ist möglich. Mit Hilfe von Channels hat der Webmaster zusätzlich die Möglichkeit, die werbewirksamkeit verschiedener Bereiche seiner Webseite zu ermitteln. So können an verschiedenen Positionen auf der Webseite Anzeigencodes mit unterschiedlichen ChannelIDs platziert werden. In den Online-Statistiken können dann die Datein einzelner Channels miteinander verglichen werden. Die Zielseite öffnet sich stets im selben Fenster.
Funktionsweise
Es handelt sich um kontextuelle Anzeigen. Mittels eines Crawlers wird der Inhalt der Seite, auf der Werbung plaziert werden soll, ausgelesen und analysiert. Das Anzeigen der Werbung wird technisch mit Javascript umgesetzt. Bietet ein Website-Betreiber (Publisher) z.B. Informationen über Fotografie an, dann enthält die Anzeige mit hoher Wahrscheinlichkeit ebenfalls Links, die Fotografie betreffen. Eine Integration der Google-Suchfunktion ist ebenfalls möglich; in diesem Falle werden die Anzeigeinhalte passend zur Suchanforderung aufbereitet. Der Effekt ist eine verhältnismäßig hohe Klickrate auf die Anzeigelinks, da sie dem Besucher suggerieren dort ebenfalls was zu einem Thema zu erfahren, woran er ohnehin interessiert ist.
Gerade durch die sehr große inhaltliche Nähe der Adsense Werbung zum jeweiligen Seiteninhalt ist zu beachten, dass Besucher sehr schnell über diese thematisch passende Werbeeinblendungen wieder die eigene Seite verlassen. Google bietet für kommerzielle Anbieter die Möglichkeit, direkte Wettbewerber bei der Adsense Werbung auszuschließen. Der Aufwand zur Erstellung einer Ausschlussliste kann recht beträchtlich sein, andererseits läuft man Gefahr, dass Besucher die Seite bei interessant wirkenden Anzeigen sehr schnell wieder verlassen.
Bezahlung der Werbung
Die Werbetreibenden (Advertiser) gewinnt Google über sein Programm AdWords. Dieses verwaltet sowohl die Werbetreibenden als auch die Werbeanbieter (Seitenbetreiber). Von den Einnahmen, die Google vom Werbetreibenden durch den Klick erhält, reicht es einen Teil an den Werbeanbieter weiter