Monster Energy
Monster Energy Drink ist ein Energy-Drink des Extrem-Sportler- und Musikerförderers Monster Energy und wird .[1]
Das Getränk
Monster Energy wird ausschließlich in 500ml Weißblech-Getränkedosen verkauft. Eine Dose mit der originalen Geschmackssorte, ist in einem Schwarzton bedruckt. Auf der Frontseite ist das Grüne, durch Kratzspuren angedeutete "M" (Initiale von Monster), mit der Unterschrift "Monster Energy" dargestellt. Auf dem abgewinkelten Band, wirbt man mit den Inhaltsstoffen L-Carnitin, Taurin, Guarana und B-Vitaminen. Auf der Rückseite ist die Übliche Nährwerttabelle gemäß EG-Richtlinie 90/496/EWG und die Zutatenliste aufgedruckt. Direkt daneben ist folgender Werbeblock zu lesen:
„Krall Dir eine Dose Monster
Energy! - Das gewaltigste
Energy-Präparat auf diesem
Planeten.
Wir sind runter ins Labor und haben
die zweifache Menge unseres
Energy-Gebräus aufgekocht! Die
dabei entstandene Killermischung
kickt deshalb doppelt so stark wie
andere 250ml Energy Drinks.
Monster puscht Dich mit einem
fetten Kick hat aber einen
feinen Geschmack und lässt
sich ganz leicht runterschütten.
Unleash the Beast!“
Der Slogan "Unleash the Beast!", zu Deutsch "Entfessle das Biest! (Ergänzung: in Dir!)", soll hier aussagen, dass der Genuss des Getränks, durch die Inhaltsstoffe, verstärkte Kräfte in einem hervorrufen soll. Der Gedanke geht auf den 2. Weltkrieg zurrück, in dem Japanische Kampfpiloten, zur Steigerung ihrer Sehleistungen, Taurin-Getränke erhalten haben. Der Spätere Red Bull Erfinder Dietrich Mateschitz, entdeckte die Wirkung von Taurin gegen seinen Jet-Lag auf einer Geschäftsreise in Japan. Er beschrieb die Wirkung mit den Worten: “One glass and the Jet-Lag was gone,” (Zu Deutsch: Ein Glas, und der Jet-Lag war vorrüber).[2]
Bei dem Monster Energy-Drink handelt es sich lediglich um ein Konkurrenzprodukt zu Red Bull. Red Bull brach bereits 1997 mit der Einführung in den amerikanischen Markt Verkaufsrekorde.
Produktion durch Hansen Natural
Hansen Natural ist ein US-Amerikanischer Getränkeproduzent, der Monster Energy im 2002 auf den Markt gebracht hat. Das Unternehmen Monster selbst, gründete sich 1997. Bei der Markteinführung von Monster, war der Absatz jedoch nicht so hoch wie erhofft. Die Hanson Natural Company gehört Rodney C. Sacks, Vorsitzender von Hanson Natural und Hilton H. Schlosberg, leitender Angestellter. Diese entworfen mit einem gesammelten Budget von 6 Millionen $ eine neue Strategie. Der Inhalt der Dosen wurde verdoppelt, der Preis jedoch beibehalten. Die Strategie war, für den gleichen Preis, doppelt so viel Monster Energy wie Red Bull kaufen zu können. Außerdem wurde Guerilla-Marketing betrieben, und es wurde begonnen Extremsportler zu sponsorn. [3] Heute ist Hanson Natural, welches schon seit 1935 besteht, und schon immer Fruchtsäfte Produziert hat, eine der Tochterfirmen von Monster Beverage Company.
Vertrieb
Der Vertrieb von Monster Energy begann in den USA, im April 2002.[4] In Deutschland ist Monster Energy seit 2009-2010 in auch in gewöhnlichen Supermärkten erhältlich. Vorher war es nur möglich, Monster in Internet-Shops oder bei Speziellen Importeuren zu erhalten. Sehr oft werden Energy-Drinks mit hohem Koffeingehalt, nicht an unter 16 jährige verkauft. Für derartige Getränke mit erhöhtem Koffeingehalt gibt es allerdings keine gesetzliche Alterbeschränkung, die Verkäufer handeln folglich aus Eigeninitiative.[5]
Gesundheitsrisiken
Immerwieder wird das vermeindlich sportliche Image von Energy-Drinks Kritisiert. Der hohe Zuckergehalt, wie er auch im Monster Drink enthalten ist, treten oftmals problematische Gewichtsprobleme auf. [6] Nur der Taurin-Inhalt, hat nachweislich positive auswirkunge bei sportlichen aktivitäten. [7] Auch der hohe Koffeingehalt, kann bei höherer Dosis gefährlich für den Körper sein. In Monster-Energy ist die erlaubte Höchstdosis von 32mg/100ml enthalten. Auf der Dose wird außerdem gewarnt:
„NICHT EMPFOHLEN FÜR KINDER, SCHWANGERE, STILLENDE FRAUEN ODER KOFFEINEMPFINDLICHE MENSCHEN. AUFGRUND DES ERHÖHTEN KOFFEININHALTES NUR IN VERANTWORTUNGSBEWUSSTEN MENGEN VERZEHREN.“
Derartige Warnungen finden sich nur auf Dosen die für Deutschland hergestellt wurden.
Einzelnachweise
- ↑ "Monster Energy - Über uns". Webseite des Unternehmens. Abgerufen am 14. April 2012
- ↑ "How Dietrich Mateschitz turned Red Bull into a cult tipple". Abgerufen am 14. April 2012
- ↑ "Monster Hit - Artikel vom 6. Juni 2005"Von Bloomberg Businessweek. Abgerufen am 14. April 2012
- ↑ "Charging at Red Bull with a brawny energy brew - Artikel vom 6. Juni 2005"Von Bloomberg Businessweek. Abgerufen am 14. April 2012
- ↑ "Ab welchem Alter darf man Energy Drinks kaufen". Abgerufen am 14. April 2012.
- ↑ "Intake of sugar-sweetened beverages and weight gain: a systematic review - K. -R. Geiß, I. Jester, W. Falke, M. Hamm und K. -L. Waag"In: American Journal of Clinical Nutrition. 84, Nr. 2, 2006, S. 274-288 (Fulltext im Web).. Abgerufen am 14. April 2012
- ↑ "The results of this study show a positive effect of a taurine-containing drink on hormonal responses which leads to a higher performance. - Vasanti S Malik, Matthias B Schulze, Frank B Hu"In: Amino Acids. 7, Nr. 1, 1994 (Abstract). Abgerufen am 14. April 2012