Axe ist eine seit 1983 bestehende Kosmetik-Marke vom Unternehmen Unilever. Neben Deodorants für Männer werden auch Aftershave und Duschgel unter diesem Label vertrieben. In Amerika, Südasien und den größten Teilen Europas werden die Produkte unter dem Namen Axe, in Australien, Neuseeland, Irland und im Vereinigten Königreich unter dem Namen Lynx verkauft. In Deutschland ist das Produkt seit 1985 auf dem Markt.
Axe gibt es in verschiedenen Düften, wobei 2005 auf dem US-Markt 13 und auf den restlichen Märkten 15 Varianten erhältlich waren.
Die Axe- bzw. Lynx-Werbung verspricht Männern eine gesteigerte Beliebtheit bei Frauen („Der Axe-Effekt“) und die Garantie für 24 Stunden Sicherheit vor Schweiß- und Geruchsbildung. Als Zielgruppe werden Käufer im Alter zwischen 12 und 29 Jahren angesprochen.
Im Frühjahr 2008 lancierte Axe mit dem fiktiven Rap-Musiker Dr. Stay Dry und dem Lied Don’t Sweat That (The Whistle Song) eine virale Werbekampagne, die der Marke Sendezeit bei Musiksendern wie VIVA und MTV ermöglichte.[1]
Oft kommt es bei Gebrauch diesen Deo´s zu heftigen Hautirritationen und Blutergüssen.
Einzelnachweise
- ↑ werbeblogger: Dr. Stay Dry ist gefakter Rapper von Axe/Unilever vom 28. März 2008.