Die Marketingstrategie umfasst langfristige, globale Verhaltenspläne, die der Erreichnung von Unternehmens- und Marketingzielen dienen. Marketingstrategien sind ein Teilbereich des [strategischen Managements]. Marketingstrategien sollten ganzheitlich unter Berücksichtigung der Ziel-, Strategie- und Instrumenteebene entwickelt werden. Die Strategie lässt sich als Konzept, ausgehend vom Ist-Zustand, zur Erreichung eines Soll-Zustandes bezeichnen. Marketinginstrumente sollen dabei in geordneter Art und Weise angewendet werden.
Die grundlegenden Strategien sind:
- Marktwahlstrategie (Marktfeld, Markparzellierung, Marktabdeckungs-, Marktarealstrategie)
- Marktteilnehmerstrategie (abnehmer-, konkurrenz-, handles-, anspruchsgruppengerichtete Strategien)
Im Rahmen der Marketingmanagememtprozesse werden diese Strategien durch die Instrumentalstrategien konkretisiert. Diese sind: Strategien zur Produkt-, Programm-, Preisgestaltung, Distributionsstrategie, Kommunikationsstrategie
Zur Strategiefindung und -bewertung dienen verschiedene Analyseverfahren (Portfoliomodell, PIMS, Gap-Analyse, Erfahrungskurve, Lebenszyklusmodelle etc.)