Der Begriff Sortimentspolitik ist ein Unterbegriff der Produktpolitik und daher ein Aktionsaspekt des Marketing. Das Sortiment ist die Angebotspalette eines Handelsuntenehmens, es umfasst alle Artikel die in einem Handelsunternehmen angeboten werden.
Definition
Unter dem Begriff "Sortimentspolitik" verstehen wir die zusammenfassende Bezeichnung, die alle Entscheidungen des Unternehmers im Zusammenhang mit der Gestaltung seines Gesamtangebots, umfasst.
Bei der Sortimentspolitik
- wird das Leistungsangebot erweitert
- werden neue Produkte in das Sortiment aufgenommen
- wird das Sortiment bereinigt
Ziele der Sortimentspolitik
Sortimentspolitik ist die Maßnahme einer Unternehmung zur marktgerechten Gestaltung des gesamten Angebots, um die Marketingziele durchzusetzen.
- Steigerung von Gewinn und Umsatz
- Verminderung der Kosten
- Verbesserung der Wettbewerbssituation
- Streuung der Risikos
- Auslastung und evtl. Rationalisierung der Produktions- und Lagerhaltung