Der Begriff Branding (engl. für brandmarken) wird in verschiedenen Bereichen und Bedeutungen verwendet:
Brandzeichen
Ursprünglich bezeichnete der Begriff die Kennzeichnung (Markierung) von Herdenvieh: Mit einem heißen Brandeisen wurde dem Vieh das grafische Zeichen des Besitzers auf die Haut gebrannt, wodurch es unzweifelhaft ihm zuzuordnen war. Solche Brandzeichen vernarben und sind somit stets erkennbar. Auch Menschen wurden gebrandmarkt: Sklaven in der Antike, sowie schwarze Sklaven in Amerika; Verbrecher sogar bis ins 19. Jahrhundert.
Körperschmuck
In ähnlicher Weise wird dies heute im Bereich der Körpermodifikation praktiziert: Dabei werden mit heißem Metall Muster in die Haut gebrannt. Die zurückbleibenden Narben haben für manche Menschen, ähnlich wie Tattoos oder Piercings, den Stellenwert von Körperschmuck.
Marke (Wirtschaft)
In der Wirtschaft bezieht man sich auf den Begriff Marke / Markenprodukt:
- In der Unternehmenskommunikation bezeichnet das Corporate Branding den Aufbau von Marken.
- Im Marketing bezeichnen ABC-Brands - A-Brand, B-Brand oder C-Brand - unterschiedlich bekannte Marken eines Segments.
- Im Personalmarketing bezeichnet das Employer Branding den Aufbau einer Arbeitgebermarke.
- Im Zuge der Entkopplung von Marke und Hersteller bezeichnet es im Marketing den Vertrieb von Produkten unter einer fremden Marke, siehe Markentransfer. Ein Beispiel ist der Vertrieb von Siemens-Mobiltelefonen unter der Marke Telekom (heute T-Com), der auch die Gerichte beschäftigte, da der Funktionsumfang des Telefons auf Telekom-Dienste beschränkt wurde.
- Bei Mobiltelefonen wird der Begriff für das Ausliefern von Geräten unter dem originalen Markennamen, jedoch mit geänderter Firmware verwendet, z.B. vorkonfiguriertem Internetzugriff, im ROM-Speicher fix verankerter Betreiberlogos oder Hintergrundgrafiken. Teils sind die Geräte in ihrer Bedienung oder ihrem Funktionsumfang dadurch eingeschränkt, werden dann teils zu niedrigerem Preis angeboten.
Personenname
- Heinz-Theo Branding (* 1928), deutscher Schauspieler und Synchronsprecher
