Als Marktanteil wird der Umsatzanteil eines Unternehmens am Branchenumsatz bezeichnet: Umsatz des Unternehmen XY / Branchenumsatz.
In der Wirtschaftspraxis wird häufig der relative Marktanteil als Indikator für die Marktstellung genutzt. Dieser setzt den Unternehmensumsatz in Bezug zu den Umsätzen der größten Wettbewerber der Branche. Diese Praxis hat sich zuletzt deshalb durchgesetzt, da die vollständigen Branchendaten schwer erfassbar sind.