1. Bedeutung:
Programmgestalterische Maßnahmen eines Rundfunksenders. Indem er sein Programm nach einem Schema „programmiert“ (ausrichtet), spricht er seine Zielgruppen genauer an.
2. Bedeutung:
Form der Schleichwerbung. Ein Unternehmen übernimmt, komplett oder anteilig, die Produktionskosten einer Sendung, die seine PR-Ziele in einem passenden Ambiente wirkungsvoll inszenieren. Teilweise werden Sendungen inklusive des Drehbuchs von einem Unternehmen statt vom ausstrahlenden Sender produziert.