Wettbewerbsanalyse
Aufstellung und Bewertung der Methoden, Verhaltensweisen und Produkte, mit der Wettbewerber in einem definierten Markt operieren
Wettbewerbsanalyse
Die Wettbewerbsanalyse wird mit Hilfe dreier Grundfragen erstellt, die zur strategischen Ausrichtung eines Geschäftsfeldes im Wettbewerb zu beantworten sind.
- Ort des Wettbewerbs: Es muss geklärt werden in welchem Bereich des Marktes das Geschäftsfeld etabliert werden soll. Hier gibt es folgende Alternativen:
- Kernmarkt: Das Geschäftsfeld soll den gesamten Markt in diesem Bereich umfassen.
- Nische: Ein spezielles Segment des Marktes bzw. ein Teilmarkt des Kernmarktes.
- Regeln des Wettbewerbs: Mit welchen Regeln des Wettbewerbs das Geschäftsfeld im Markt etabliert werden soll muss vor der Einführung auf den Markt entschieden werden. Dazu gibt es zwei Möglichkeiten:
- Anpassung: Unter Anpassung versteht man das Akzeptieren und Festigen der bestehenden Produktdefinitionen, der Vetriebswege und der Preispolitik.
- Veränderung: Umkehrung bzw. Neudefinition der Regeln des Marktes
- Schwerpunkt des Wettbewerbs:
- Kostenorientierung: Kosten- und Marktführerschaft z.B. durch Standardgüter und Orientierung an der Erfahrungskurve
- Differenzierung: Erfolgsstreben durch Abstimmung der Sach- und Dienstleistungen auf die jeweiligen Besonderheiten der Nachfrager.
Literatur
- Autor: Edmund Heinen :Industriebetriebslehre : Entscheidungen im Industriebetrieb. Gabler, Wiesbaden 1991, ISBN 3-409-33152-2