Werbeartikel oder Werbemittel sind mit einer dauerhaften Werbeanbringung versehene Gegenstände, die Firmen zu Werbezwecken an Kunden oder Interessenten verteilen.
Sie werden in der Industrie, im Handel und im Gewerbe zur Kundengewinnung und Kundenbindung eingesetzt. Der Markt ist riesig und reicht von Streuartikeln im unteren Preissegment bis zu hochwertigen Marken-Artikeln. Zu den klassischen Werbeartikeln zählen Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge. Die Grenze der steuerlichen Absetzbarkeit von Werbeartikeln als Betriebsausgabe liegt derzeit bei 35 Euro. (Stand 2006)
Ein Werbeartikel ist im Gegensatz zu einer Prämie mit einem Claim oder einem Logo versehen. Dabei wird die Werbeanbringung je nach Material unterschiedlich aufgebracht. Bei Kunststoff wird meistens ein Tampondruck oder Siebdruck aufgebracht, auf einer Metalloberfläche wird das Motiv meistens mit einem Laser aufgebrannt (Lasergravur) oder auf chemischen Wege eingeätzt.
Es gibt einen beträchtlichen Markt für Werbeartikel, der von Werbemittelhändlern betreut wird. Der Werbemittelhandel ist im bwg, dem Bundesverband der Werbemittel-Berater und -Großhändler e.V. organisiert.
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