Tonträgerunternehmen

Eine Plattenfirma ist ein wirtschaftliches Unternehmen innerhalb der Musikindustrie, das sich um die Vermarktung von Musikern und Musikgruppen kümmert. Sie ist in meist mehrere Plattenlabel aufgeteilt.

Eine Plattenfirma kümmert sich von der Entdeckung über die Produktion bis zu Vermarktung um die Musiker. Diese einfache Definition soll nicht darüber hinweg täuschen, dass es Unterschiede in der Arbeitsweise der Plattenfirmen gibt. Die ist abhängig von wirtschaftlichen Faktoren und vom Idealismus.

In der Regel ist der A&R-Manager (Artist & Repertoire) für die Entdeckung neuer Musiker zuständig. Entweder hört er sich eingesendete Demotapes an oder wird durch andere Quellen (Medien, Konzerte) auf Musiker aufmerksam. Er entscheidet, ob ein Act für die Plattenfirma vertraglich verpflichtet wird. A&R-Manager agieren als Talentscouts.

Dann kommt es zur Aufnahme eines Masters im Studio. Die Plattenfirma ist dabei vielleicht behilflich, übernimmt aber selten die Kosten für das Studio und das Master. Das Master wird für die Massenproduktion als Vorlage für die CDs benutzt, die letztendlich in den Handel gelangen. Für diese Produktion ist die Plattenfirma verantwortlich, die das Master an eigene oder unabhängige Presswerke übergibt. Ist das Produkt Tonträger hergestellt, kümmert sich die Plattenfirma um den Vertrieb an die Einzelhändler.

Schon während der Produktion der Tonträger übernimmt die Promotionsabteilung die Vermarktung des Produktes "Band" oder "Musiker". Der Act wird über Radio, Fernsehen, Printmedien und andere Kanäle den Konsumenten präsentiert. Zur Promotion in diesem Bereich gehören nicht nur die Werbung und der Verkauf der Tonträger, sondern auch der Aufbau eines Ansehens der Musiker oder Band.

Siehe auch: Major Label, Independent