Verfügt ein Unternehmen über einen Wettbewerbsvorteil, so wird es von den Kunden seínen Wettbewerbern gegenüber vorgezogen.
Der Wettbewerbsvorteil kann unterteilt werden in einen Anbietervorteil, der im Unternehmen generiert wird (bspw. geringere Produktionskosten, die zu höherem Gewinn führen) und einen Kundenvorteil, den das Unternehmen auf dem Markt generiert. Der Kundenvorteil kann weiter unterteilt werden in einen Nutzenvorteil (bessere Produkte) und einen Kostenvorteil (geringerer Preis).
Das Konzept des Wettbewerbsvorteils wird auch auch Regionen und Länder angewendet (Internationale Wettbewerbsfähigkeit).