Die Frage wie "wertvoll" ist eine Marke, ein Logo oder das Firmen-Image wird immer wichtiger. Firmen wie Coca-Cola oder Microsoft haben vielfach höhere Börsenwerte als Vermögen. Die Differenz, das immaterielle Vermögen, teilt sich auf verschiedene Bereiche auf. Neben dem Mitarbeiter-Potenzial und Patenten ist das zu einem großen Teil auch der Markenwert.
Teilweise ist bereits heute eine Bilanzierung der Marken eines Unternehmens vorgeschrieben, insbesondere beim Kauf von Unternehmen. Dabei stellt sich jedoch das Problem der Messung und Bewertung des Markenwertes, da dieser nur indirekt geschätzt werden kann und vielen Einflussfaktoren unterliegt. Verschiedene Werbeagenturen, Unternehmensberater, Rating-Agenturen, Konsumforscher und Meinungsforscher haben unterschiedlichste Ansätze für die Quantifizierung einer Marke entwickelt, die auch auf unterschiedlichen Einflussfaktoren basieren.