David Ogilvy

David Ogilvy (* 23. Juni 1911 in West Horsley, England, † 21. Juli 1999 in Touffou, Frankreich) ist der international vielleicht berühmteste Werbetexter.

Eine Vielzahl heute zu Klassikern gewordener Texte, Slogans und Headlines (für Guinnes, Dove, Schweppes uvm.) gehen auf ihn zurück. Darunter seine wohl berühmteste Headline für Rolls Royce "At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock"".

Nachdem er sich mehr oder weniger erfolgreich als Koch, Vertreter, Diplomat und Farmer versucht hatte, beginnt er im Alter von 38 noch einmal eine neue Karriere - als Werber. 1948 gründet er in New York die Werbeagentur Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, die schon bald als "Ogilvy & Mather" eine der international wichtigsten Agenturen wird. Seinen Kult-Status in der Werbebranche verdankt er ausserdem zwei Büchern, die unter Werbern im allgemeinen und Textern im besonderen noch heute gelesen werden: Das 1963 erschienene "Commitments of an Advertising Man" (dt. "Geständnisse eines Werbemannes") und das spätere, die Ideen weiter entwickelnde "Ogilvy on Advertising" (dt. "Ogilvy über Werbung", 1983).

1973 zog sich David Ogilvy aus dem Tagesgeschäft zurück und setzte sich auf seinem Schloss in Touffou (Frankreich) zur Ruhe, jedenfalls vorübergehend. Vier Jahre darauf wurde er in die amerikanische "Advertising Hall of Fame" aufgenommen. 1980 holt man ihn zurück und er übernahm er noch einmal den Chefsessel der indischen Filiale von Ogilvy & Mather und anschliessend - für kurze Zeit - den Vorsitz des deutschen Ogilvy-Büros in Frankfurt.

1989 kaufte das internationale Agenturnetz WPP die Ogilvy-Gruppe, David Ogilvy blieb noch drei Jahre Ehrenvorsitzender (non-executive Chairman).

Zitate

Einige seiner Aussprüche gehören bis heute zum Standard-Repertoire vieler Werber.

"We sell or else"

"The consumer is not a moron but your wife"

"Unless your advertising contains a Big Idea, it will pass like a ship in the night"

"You cannot bore somebody into buying"

"If you always hire people who are smaller than you are, we shall become a company of dwarfs. If, on the other hand, you always hire people who are bigger than you are, we shall become a company of giants."

"Any fool can write a bad advertisement, but it takes a genius to keep his hands off a good one."

Werke

• An autobiography, Wiley, New York 1997, ISBN 0-471-18002-5
• Ogilvy über Werbung, Econ, Düsseldorf 1984, ISBN 3-430-17272-1
• Was mir wichtig ist. Provokante Ansichten eines Werbemannes, Econ, Düsseldorf, 1988, ISBN 3-430-17273-X

Literatur

• Philippe Lorin: 5 giants of advertising. David Ogilvy, Leo Burnett, Marcel Bleustein-Blanche, Albert Lasker, Bill Bernbach, Assouline, Paris 2001, ISBN 2-8432-3249-X

Weblinks

• Vorlage:PND

http://www.ogilvy.de
http://www.ogilvy.com