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Web 2.0

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Web 2.0，指的是一個利用万维网（Web）的平台，一个由用户主导而生成内容的互联网产品模式，且为了区别传统由网站雇员主导生成的内容而定义为web2.0。[1]

Web 2.0 是资源平等的体现。Web 2.0的应用可以让人了解到目前万维网正在进行的一种改变——从一系列网站到一个成熟的为最终用户提供网络应用的服务平台。这种概念的支持者期望Web 2.0服务将在很多用途上最终取代桌面计算机应用。Web 2.0並不是一個技術標準，不過它包含了技術架構及應用軟件。它的特點是鼓勵作為資訊最終利用者透過分享，使得可供分享的資源變得更豐盛；相反的，過去的各種網上分享方式則顯得支離破碎。

Web 2.0是網路運用的新時代，網路成為了新的平台，內容因為每位使用者的參與（Participation）而產生，參與所產生的個人化（Personalization）內容，藉由人與人（P2P）的分享（Share），形成了現在Web 2.0的世界。Darcy DiNucci在她1999年的文章「Fragmented Future」中第一次使用了這個詞彙，但現在我們所以為的Web 2.0一直要到2004年才出現。Tim O'Reilly提到他與工作夥伴在一次腦力激盪中提出了「Web 2.0」這個概念，他的定義是：

Web 2.0對電腦工業來說是一種商業革命，起因於開始把網際網路當成交易平台，並企圖去理解在新的平台上通往成功的規則。[2]

一些科技專家們，特別是蒂姆·伯纳斯-李，質疑是否有人可以有意義地應用這個名詞，因為許多Web 2.0的技術元件從早年的Web開始就存在著。[3][4]

IBM的社群網路分析師，Dario de Judicibus，提出不一樣的定義，特別是在社群互動和架構現實上。

Web 2.0是一個架構在知識上的環境，人與人之間互動而產生出的內容，經由在服務導向架構中的程式，在這個環境被發佈，管理和使用。[5]

将纷繁芜杂的Web 2.0现象放置于科技发展与社会变革的大视野中，Web 2.0可以说是信息通讯技术引发信息革命、知识社会所带来的面向未来、以人为本的创新2.0模式在互联网领域的典型体现，是由专业人员织网到所有用户参与织网的创新民主化进程的生动注释。[6]

Web 1.0

Web（在这里，指代“Web 1.0”）最早的概念包括常更新的静态HTML页面。而.com时代的成功则是依靠一个更加动态的Web（指代“Web 1.5”），其中CMS（内容管理系统）可以从不断变化的内容数据库中即时生成动态HTML页面。从这两种意义上来说，所谓的眼球效应则被认为是固有的Web感受，也因此页面点击率和外观成为了重要因素。

Web 2.0的概述

Web 2.0是一种新的互联网方式，通过网络应用（Web Applications）促进网络上人与人间的信息交换和协同合作，其模式更加以用户为中心。典型的Web 2.0站点有：网络社区、网络应用程序、社交网站、博客、Wiki等等。

Web 2.0的支持者认为Web的使用正日渐以交互性和未来的社会性网络为导向，所提供的服务内容，通过或不通过创建一个可视的、交互的网页来充分挖掘网络效应。某种观点认为，和传统网站相比，Web 2.0的网站更多表现为Point of presence（英语：Point of presence）或者是用户产生内容的门户网站。

另一方面，其實早在1999年，著名的管理學者彼得·杜拉克（Peter F. Drucker）就曾指出當時的資訊科技發展走錯了方向，因為真正推動社會進步的，是「Information Technology」裡的「Information」，而不是「Technology」。如果仅仅著重技術層面而忽略了資訊的話，就只是一具空的軀殼，不能使社會增值。而Web 2.0很明顯是透過參與者的互動：不論是提供內容、為內容索引或評分，都能夠使他們所使用的平台增值。透過參與者的互動，好的產品或資訊本著它的口碑，從一小撮使用者擴展到一大班人，一旦超過了臨界質量，就會「像病毒一樣廣泛流傳」（葛拉威爾，2002）。

正如同创新2.0所倡导的以人为本、草根创新、开放创新、共同创新理念，Web 2.0的核心概念是互动、分享与關係，所有的網路行為，都可用「互动、分享、關係」的概念來作詮釋。

該詞的來源

「Web 2.0」不是一個技術的標準，因為Web 2.0僅是一個用來闡述技術轉變的術語。這個術語是由O'Reilly的Dale Dougherty和MediaLive的Craig Cline在共同合作的動腦會議（brain storming）上提出來的。Dougherty提出了Web目前正處於復興时期，有著不斷改變的規則和不斷演化的商業模式。而Dougherty則是舉例說明——“DoubleClick是Web 1.0，Google AdSense則是Web 2.0。Ofoto（英语：Ofoto）是Web 1.0；Flickr則是Web 2.0”，而不是給出確切的定義，和補充一個商業前景，同時O'Reilly Media、Battelle和MediaLive在2004年10月啟動了第一個Web 2.0大會。第二次的年會已在2005年10月舉辦。

在他們的會議開場白上，O'Reilly和Battelle總結了他們認為的表現了Web 2.0應用特色的一些關鍵：

  • 將Web作為平台
  • 駕馭群體智慧
  • 資料將變成未來的「Intel Inside」
  • 軟體不斷發行與升級的循環將會終結（“永久的測試版”）
  • 輕量型程序設計模型
  • 通過内容和服務的聯合使輕量的業務模型可行
  • 軟體執行將跨越單一設備
  • 豐富的使用者體驗
  • 分享和参與的架構所驅動的網絡效應
  • 通過帶動分散的、獨立的開發者把各個系統和網站組合形成大匯集的改革
  • 快速的反應與功能新增

較早的出現是作為語義網的同義詞。這兩個概念有點相似而且是互補的。結合了基於標籤的Folksonomy（分眾分類法）的社会性網絡系统如FOAF（英语：FOAF）和XFN（英语：XFN），以及通過Blog和Wiki進行發表，已經創造了語義環境的天然基礎。

Web服务

双向的消息协议是Web 2.0架构的关键元素之一。两个主要的类型是REST和SOAP方法。REST（Representational State Transfer）表示了一种Web服务客户端传送所有的事务的状态。SOAP（Simple Object Access Protocol）和类似的轻量方法都依赖服务器来保存状态信息。两种情况下，服务是通过一个应用程序接口（API）调用的。这个API常常是根据网站的特殊需求定义的，但是标准的Web服务API（例如，於Blog發表文章）的API依然被广泛使用。一般来说Web服务的通用语言是XML，但并不一定，还存在大量不同的其他语言，如JSON，YAML等。

最近，出现了一个被称之为Ajax的混合形式，用来增强基于浏览器的Web应用的用户体验。这可以用于一些特别的形式（如Google Maps、UrMap）或是一些开放的形式，可以直接利用Web服务API、数据联合，甚至是绘画。

服务器软件

Web 2.0的功能是在已有的Web服务器架构上建立的，但是更加强调后台软件。数据联合不仅仅是名称上和内容管理發布方法不同，而且Web服务要求更加强壮的数据库和工作流的支持，并且变得与传统的企业内部网的应用服务器功能更加相似。供应商不管是用一个通用服务器方法，可以把所有需要的功能都集中到一个服务器平台上，或者是一个Web服务器插件的方法，可以使用增强了API接口的标准发布工具和其他工具。不管选择的是哪种途径，Web 2.0的进化不会为这些选择做出重大改變。

Web 2.0相关技术

主要包括：博客（BLOG）、RSS、wiki百科全书（Wiki）、網誌、社群網站（SNS）、P2P、即时訊息（IM）、基于地理訊息服务（LBS）等。

Web 2.0主要特点和基于这些特点产生的具有代表性的服务：

  • 博客（Blog）
    最早期的Web 2.0服务之一，可使任何参与者拥有自己的专栏、成为网络内容产生源，进而形成微媒体，为网络提供文字、图片、声音或视频信息。
  • 内容源（RSS）
    伴随部落格产生的简单文本协议，将博客产生的内容进行重新格式化输出，从而将内容从页面中分离出来，便于同步到第三方网站或提供给订阅者进行阅读。
  • Wiki
    是一个众人协作的平台，方便写百科全书、词典等。wiki指的是一种超文本系统，这种超文本系统支持面向社群的协作写作。
  • 参与评论与评分（Digg）
    Web 2.0最显著的特点之一是，Web 2.0的显著特点是分享机制和去中心化，Digg机制为更多网络用户提供了参与网络建设的机制，无需进行内容贡献或创作，只要用户对网络内容进行评分或点评，即可参与到网络内容的建设过程当中。
  • 網誌（Delicious）
    用户可根据自己的喜好进行网络内容的收藏于转载，并将自己的收藏或转载整理成列表、分享给更多的用户，从而在网络上起到信息聚合与过滤的作用。
  • 社会化网络（SNS）
    从原有的以网站、内容为中心，转而侧重于以人与人之间的关联为中心，网络上每一个节点所承载的不再是信息，而是以具体的自然人为节点，形成的新型互联网形态。
  • 微博（microblog）
    博客的精简版，有较为严格的字数限制。更简单的发布流程和更随意（被限制的話題、領域）的写作方式，使得参与到网络内容贡献中的门槛降低，更大程度的推动了网络内容建设和个体信息贡献。
  • 基于位置信息的服务（LBS）
    集地理信息系统（GIS）、微博（Twitter）和移动设备（Mobile）以及A-GPS定位服务于一身的增强型微博系统，其主导思想是每一条信息不仅利用时间为索引、同时也加入了地理经纬度的索引，从而不仅可通过时间对信息进行筛选、亦可利用地理坐标对信息进行合理的筛选。
  • 即时通讯（IM）
    即时通讯软件可以说是目前中国上网用户使用率最高的软件。聊天一直是网民们上网的主要活动之一，网上聊天的主要工具已经从初期的聊天室、论坛变为以MSN、QQ为主要代表的即时通讯软件。

Web 2.0產品的例子

全球
台灣
中国大陆

影響

社会影响

Web 2.0中出现的数据联合和消息传送能力，提出了潜在的一种可能性——在完全不同的在线社区之间创建一个更加紧密的社会构造。同时还出现了一些新的术语来集合性地代表这些共同的社团，包括blogs[1]hpere：网志的世界，syndisphere：内容联合发布，以及wikisphere，然而其他的观察者认为这些措辞和内在的含义太空泛了。

由于Web 2.0的网络交互性，信息的快速传播性，以及透明性。在不久的将来，网络也可以作为推动国家民主的一种有效的工具，作为吸取广泛民众意见的参考。

商业影响

可能的由Web 2.0带来的指数级增长的业务的原因，可归结为以人为本的消费和以计算机为本的消费的区别。

对于价值的鉴定和消费的过程中无需不同人为参与，由于Web 2.0的出现，也是完全可能的事情了。各个组织会不断使用诸如RSS/Atom/RDF之类的联合格式来联合他们的价值提案。除了价值的联合外，Web服务终点发布将简化联合的价值的消费过程。

事实上，至今无人能给Web 2.0下一个明确的定义。每个人眼中的Web 2.0都有不同的表述。技术研究者眼中的Web 2.0是SNS、BLOG等社会性软件的兴起；博客们则认为Web 2.0是人与人之间更为便捷的互动；在风险投资商眼中，Web 2.0又代表了新的商业机会和行业游戏规则。

而从营销者的角度来看，Web 2.0则至少意味着三个方面的内容：一种创新的媒介形式、一个集中的社群环境，以及一种全新营销理念。

目前逐渐盛行的BLOG营销被认为是Web 2.0营销的典型形式之一。

早期的网络营销不外乎是透过电子邮件发送、弹出式窗口、横幅式广告等几种手法。最常见的例子就是入口网站将其网页上的广告空间待价而沽，等到广告商上门之后，入口网站再依点选率或是摆放时间的长短来收取费用。这样的缺点是，广告商永远无法知道你所摆放的广告是不是真的接触到你的目标客户，还是只是在茫茫的网海中找寻一两个真正有需求的消费者。就像是Tim O'Reilly所说的一样，如果Web 1.0的代表者是Netscape，那Web 2.0的代表就是Google。

Google一改以往广告商寻找消费者的思考模式，而改以消费者自行查询广告的思维模式来经营。

Google将首页保持干净，但在关键词搜寻的时候提供你想要查找信息的相关广告，不但确保每一个点选进网站的浏览者都是对该信息有兴趣的潜在消费者，也一并解决了消费者对广告窗口扰人的困扰。而前一阵子Google推出的Google Page也有异曲同工之妙，利用免费提供部落格服务的形式，从中搜集更多消费者的习性，其中的用意就是要为消费者量身订做一个个人化的Google。

Web 3.0

Web 3.0，該詞包含多層含義，用來概括互聯網發展過程中可能出現的各種不同的方向和特征，包括：將互聯網本身轉化為一個泛型數據庫；跨瀏覽器、超瀏覽器的內容投遞和請求機制；人工智能技術的運用；語義網；地理映射網；運用3D技術搭建的網站甚至虛擬世界或網絡公國等。

Web 3.0的显著特征：

  1. 拥有10M的平均带宽。
  2. 提出個人門戶網站的概念，提供基於用户偏好的個性化聚合服務。
  3. 让个人和机构之间建立一种互为中心而转化的机制，个人也可以实现经济价值。

Web 3.0的歷史和爭論

Web 3.0是針對Web 2.0提出的，較有名的首次提及是在2006年初Jeffrey Zeldman的網誌中一篇批評Web 2.0的文章中。[7]

2006年5月，蒂姆·伯納斯-李曾說[8]：

2006年11月的Technet峰會上，Yahoo創辦人兼首席執行官楊致遠作出闡述[9]：

在這個峰會上，Netflix創始人Reed Hastings闡述了定義Web術語的簡單公式：

2007年8月7日，Google首席執行官埃里克·施密特出席首爾數字論壇時被與會者問及Web 3.0的定義，埃里克·施密特首先開玩笑的地說“Web 2.0只是一個行銷術語，而你剛才正好發明了Web 3.0這個行銷術語。”隨後他談及了自己的具體看法[10]：

2010年11月16的網路高峰會（Web 2.0 Summit）中Mary Meeker指出Web 3.0由“社交網絡、移動設備和搜索（Social Networking, Mobile and Search）”所組成。

自2006年底以來，Web 3.0一詞正受到越來越多的關注，也是越來越多爭論的焦點，這個現象正持續到現在。

關於如何定義Web 3.0，及其所代表的含義的爭論非常激烈，觀點也琳瑯滿目。

將網際網路轉化為數據庫

邁向Web 3.0的第一步是“網際網路”這一概念的體現，結構化數據集以可重覆利用、可遠程查詢的格式公布于網路上，比如XML、RDF和微格式。最近SPARQL的發展為網絡上以RDF方式配發的數據庫提供了一套標準化的查詢語言和應用程序接口。數據網絡讓數據契合和應用程序互用性更上新臺階，使數據像網頁一樣容易訪問和鏈接。在數據網絡時代，重點主要是如何以RDF的方式提供結構化的數據。全語義網時期會拓寬語義范圍，這樣結構化、半結構化甚至零散的數據內容（比如傳統的網頁、文檔等）都能以RDF和OWL語義格式的形式普遍存在。[11]

向人工智能進化的道路

Web 3.0也被用來描述一條最終通向人工智能的網絡進化的道路，這個人工智能最終能以類似人類的方式思辯網絡。可是，一些人對此表示悲觀，認為這是不可企及的設想。然而，像IBM和Google這樣的大公司已經在使用一些正提供驚人的信息的新技術，例如通過挖取學校音樂網站的數據來預測未來的熱門單曲。同時也有人提出是否智能系統將是Web 3.0背后的推動力，抑或智能會以人的形式出現，即某體系的人們（例如del.icio.us這樣的協同過濾服務，Flickr和Digg這樣人工抽取網絡資源）以及他們之間如何互動。[11]

語義網和SOA的實現

和人工智能的方向有關聯，Web 3.0可以是語義網概念的實現和擴充。各學院正在研究開發一種基于描述邏輯和智能代理的推理軟件，這樣的軟件通過運用表述網絡上概念和數據之間的關係的規則來進行邏輯推理操作。[12]

Sramana Mitra對語義網成為次世代互聯網基本要素的看法不同，并提出了一道封裝Web 3.0的公式[13]

Web 3.0也被認為和服務導向結構及語義網的具體體現有關。[14]

向3D進化

另一條可能的道路是Web3D聯盟擁護的3D化構想，包括將整個網絡轉化為一系列3D空間，採用第二人生啟發的概念。[15]同時也提供新的方式在3D共享空間連接和協同。[16]

所建議的一些延伸性定義

Nova Spivack建議將Web 3.0的定義延伸至當前各大技術潮流邁向新的成熟階段的具體體現，包括：

  • 無處不聯網：寬帶網普及和發展，移動通信設備的互聯網介入。(例如：平板電腦)
  • 網絡計算：“軟件就是服務”的商業模型，Web服務互用性，分布式计算，网格计算和效用計算（又“雲端計算”）。
  • 開放技術：開放API和協議，開放數據格式，開源軟件平臺和開放數據（如创作共用，開放數據許可）。
  • 開放身份：OpenID，開放名聲，跨域身份和個人數據。
  • 智能網絡：語義網技術比如資源描述框架，网络本体语言，SWRL，SPARQL，語義應用程序平臺和基于聲明的數據儲備。
  • 分布式數據庫：萬維數據庫（“World Wide Database”，由語義網的技術實現）。
  • 智能應用程序：普通語言的處理[17]，機器學習，機器推理，自主代理。[18]

針對Web 2.0的擴展和革新

Web 2.0以AJAX概念為契機，提供了高仿桌面應用程序的網絡應用程序，激勵用戶生成內容和搭建具有向心力的社區，并以高耦合的技術形成輕快有效的商業模型。在此基礎上，Web 3.0被認為肩負着發揚2.0的精神，并沖破目前Web 2.0所面臨的障礙。因此通過對目前Web 2.0所面臨的瓶頸和具體實例進行分析，可以對Web 3.0作一些展望。

頻寬

用戶所在區域的網絡的頻寬均值，將直接影響到網站內容的投放和索取，是制約多樣化網際網路應用程式發展的一大瓶頸。

應用程序的速度

雖然許多網站使用異步JavaScript和XML／JSON以及各種UI Widgets來實現仿桌面應用程序的網絡應用程序，但這些前臺程序的速度都無法與傳統桌面程序媲美，為了實現桌面程序界面的一些常見功能（如拖拽、排序、縮放等），必須使用複雜的JavaScript，這樣容易造成許多用戶的瀏覽器響應延時甚至假死，進一步降低用戶體驗。

應用程序開發的草根化，社區協同化

目前網絡應用程序的開發門檻仍然較高，并且較為封閉，這樣雖然可以滿足開發一般的以用戶生成內容（“User-generated content”）為主導的應用程序，卻制約了用戶生成程序（“User-generated application”）的發展空間。在向用戶生成程序過渡的期間，值得注意的應用程序、技術和概念有：

參考文獻

引用

  1. ^ 1.0 1.1 林東清. 資訊管理：e化企業的核心競爭能力. 臺北市: 智勝文化. 2010: 13. ISBN 957-729-523-1. 
  2. ^ Tim O'Reilly. Web 2.0 Compact Definition: Trying Again. 2006-12-10 [2007-01-20]. 
  3. ^ developerWorks Interviews: Tim Berners-Lee. 2006-07-28 [2007-02-07]. 
  4. ^ Nate Anderson. Tim Berners-Lee on Web 2.0: "nobody even knows what it means". arstechnica.com. 2006-09-01 [2006-09-05]. 
  5. ^ Dario de Judicibus. World 2.0. 2008-01-02 [2008-01-04]. （原始内容存档于2008-09-20）. 
  6. ^ mGov Lab China. "Innovation 2.0 in a Knowledge-based Society" Seminar at Peking University. mgov.cn. 2008-11-23 [2009-05-01]. 
  7. ^ Jeffrey Zeldman Web 3.0, A List Apart (Blog), January 16, 2006
  8. ^ Victoria Shannon. A 'more revolutionary' Web. International Herald Tribune. 2006-06-26 [2006-05-24]. 
  9. ^ Dan Farber & Larry Dignan TechNet Summit: The new era of innovation, ZDNet blog, November 15th, 2006
  10. ^ Richard MacManus & Seokchan (Channy) Yun Eric Schmidt Defines Web 3.0 互联网档案馆的存檔，存档日期2012-09-28., Read/WriteWeb, August 7th, 2007
  11. ^ 11.0 11.1 John Markoff, Entrepreneurs See a Web Guided by Common Sense, New York Times, November 12, 2006
  12. ^ Phil Wainewright What to expect from Web 3.0, ZDNet, November 29, 2005
  13. ^ Sramana Mitra Web 3.0 = (4C + P + VS), February 14, 2007
  14. ^ Lee Provoost, Erwan Bornier Service-Oriented Architecture and the Semantic Web: A killer combination?PDF（274 KiB）, University of Utrecht, February 10, 2006
  15. ^ Andrew Wallenstein Hollywood hot for Second Life, The Hollywood Reporter, Feb 13, 2007
  16. ^ Terri Wells Web 3.0 and SEO 互联网档案馆的存檔，存档日期2012-07-22., Search Engine News, November 29, 2006
  17. ^ Cortex Intelligence Demonstration of Web 3.0 互联网档案馆的存檔，存档日期2012-07-23., Cortex Site, December 6, 2007
  18. ^ Nova Spivack The Third-Generation Web is Coming 互联网档案馆的存檔，存档日期2010-06-21., KurzweilAI.net, December 17, 2006

来源

外部链接

维基共享资源上的相关多媒体资源：Web 2.0
維基學院中的相關研究或學習資源：Web 2.0

参见

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