„Relaunch (Öffentlichkeitsarbeit)“ – Versionsunterschied

Relaunch (engl. für Neustart, zusammengesetzt aus dem Präfix „re“ = wieder bzw. neu und dem Nomen „launch“ = Start) bezeichnet die Einführung von direkt auf dem Vorgänger aufbauenden Nachfolgeprodukten.

Auch bei der grundlegenden Überarbeitung eines Webauftritts spricht man von einem Relaunch. Schwerpunkte solcher Web-Relaunches sind die Überarbeitung und Neukonzeption von Inhalten der Website, die Orientierung an neuen technologisch-organisatorischen Aspekten sowie die grundlegende Überarbeitung der visuellen Darbietung.

In der Filmbranche bezeichnet der Begriff den Start einer neuen Serie, die inhaltlich auf einer älteren basiert oder diese fortsetzt.

Zweck

Meist soll der Relaunch dazu dienen, den – zu erwartenden oder bereits eingetretenen – Absatzrückgang im Reifestadium des Produktlebenszyklus zu stoppen. Weitere Gründe für die innovationsarme Substitution eines bereits bestehenden Produktes sind ein veränderter Kundengeschmack (Anforderung an verändertes Design), rechtliche Ansprüche oder regionale Besonderheiten.

Nicht immer führt der Relaunch zum gewünschten Erfolg. Den hinzu- oder zurückgewonnenen Kunden steht häufig auch eine Kundenschar gegenüber, die die Neuerungen vehement ablehnt und eine Rücknahme des Relaunches fordert oder sich sogar gänzlich vom Produkt abwendet.

Beispiele

• VW Beetle als Nachfolger des VW Käfer
• Neue Handymodelle ohne wesentliche technische Neuerungen
• Neu gestaltete Verpackungen
• Neues Layout für Websites, Zeitungen und Zeitschriften
• Die Fernsehserie Galactica 1980 als eine Art Fortsetzung des Klassikers Kampfstern Galactica
• The New 52 Comic im DC-Universum
• The Secret of Monkey Island: Special Edition, ein technisch und optisch aufgebessertes Computerspiel-Remake
• Fa (Marke)

Siehe auch

• Marketing
• Produktpolitik
• Online-Journalismus
• Remake (Neuverfilmung)
• Remake (Informationstechnik)